中新經(jīng)緯6月16日電 題：博眼球賺快錢，“五個(gè)女博士”只會(huì)透支自身品牌

作者 石述思 財(cái)經(jīng)評(píng)論人

近日，“五個(gè)女博士”廣告翻車引起了熱議。起因是“五個(gè)女博士”為了推銷其商品，對(duì)外發(fā)布了一系列廣告，廣告中的女性面目猙獰，并使用文案“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”這則在辦公樓電梯等位置張貼、循環(huán)播放的廣告很快引起了消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者的不滿，很多人感到被冒犯。這則廣告也被質(zhì)疑“宣傳了女性的負(fù)面刻板印象”“販賣性別焦慮”，就連《中國婦女報(bào)》都點(diǎn)名批評(píng)該品牌嘩眾取寵、博取眼球，“不尊重女性！五個(gè)女博士營銷之路走歪了”。

(資料圖片)

石述思

“五個(gè)女博士”的低俗廣告，讓人不禁想問幾個(gè)問題。

第一，“五個(gè)女博士”廣告為何大觸消費(fèi)者的霉頭？從品牌營銷的角度看，“五個(gè)女博士”的宣傳營銷集齊了擦邊、病毒式營銷，甚至挑起爭議的多重元素。不客氣地講，按照這個(gè)套路吸引流量，只不過是變相秀下限，打造“惡心營銷學(xué)”。而且，廣告中強(qiáng)調(diào)“老公氣我”“又老一歲”等用詞，疑似與所謂女權(quán)鏈接的價(jià)值觀，有悖公序良俗，挑起性別沖突，加劇社會(huì)撕裂，違反相關(guān)法律，更加招致公眾反感。一個(gè)健康的、法治的市場不容“病毒營銷”大行其道，“五個(gè)女博士”被有關(guān)部門處罰純屬咎由自取。

第二，“五個(gè)女博士”是否名副其實(shí)？根據(jù)“五個(gè)女博士”官網(wǎng)信息宣傳，該品牌是由來自北京大學(xué)的五個(gè)醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立，官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。然而，從股權(quán)信息可以看出，五個(gè)女博士中，只有一人直接持股“五個(gè)女博士”所屬公司北京青顏博識(shí)健康管理有限公司。另有兩位僅通過關(guān)聯(lián)公司間接持股，而且占比十分小。也就是說，操盤的只有“一個(gè)博士”。同時(shí)，“五個(gè)女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，此舉被北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部“打假”，發(fā)布聲明撇清關(guān)系。這不禁讓人質(zhì)疑宣傳與標(biāo)簽的真實(shí)性。

第三，主打健康產(chǎn)品的企業(yè)為何選擇與專業(yè)性大相徑庭的營銷思路？從品牌“博士”“北大”“營養(yǎng)學(xué)”等宣傳標(biāo)簽看，該品牌的產(chǎn)品似乎給人以“專業(yè)”“健康”“安全”的印象。然而，在品牌宣傳上卻選擇以低俗、媚俗的方式傳播，究其根源還是為了博眼球，迎合大眾低俗口味。這種快速博出位掙快錢的方式，最后只會(huì)丟了自身，傷了品牌。

筆者認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)該秉承健康的價(jià)值觀營銷策略，制作傳播引人向上向善的廣告，尤其小康時(shí)代的顧客不僅需要豐富、綠色的產(chǎn)品，更需要健康生活方式的加持，企業(yè)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任、引領(lǐng)價(jià)值成長才是大趨勢。這既是主流消費(fèi)者的內(nèi)在需求，更是當(dāng)下大健康行業(yè)升級(jí)的方向。(中新經(jīng)緯APP)

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