消費熱詞反映著市場的動態(tài)與風向，也是人們生活方式和生活理念變化的直觀體現(xiàn)。在京東11.11開啟之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、京洞察面向全網(wǎng)用戶發(fā)起了一項關于2024年消費熱點和熱詞關注度的調(diào)研。調(diào)研綜合搜索頻次和網(wǎng)絡討論熱度，篩選出32個熱詞候選，請用戶進行最終的票選，結(jié)果顯示：“又便宜又好的平替” 、“以舊換新”、 “華流即頂流”、 “無所不能的AI”、“老年輕了” “跨界聯(lián)名”排名前六，獲得最高票選。

跨界聯(lián)名：IP聯(lián)名成為流量密碼

隨著興趣消費的崛起，消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品背后的情感價值與文化認同。IP聯(lián)名迅速成為消費市場的流量密碼。熱門游戲《黑神話：悟空》火爆出圈成為國民IP，從咖啡茶飲到辦公文具，從家居用品到3C產(chǎn)品，在各個消費活躍的商品品類中，均不乏IP聯(lián)名營銷激發(fā)消費潛能的成功案例。

2024年1月至9月，京東聯(lián)名款3C數(shù)碼類商品數(shù)量同比提升146%，家庭清潔/紙品商品數(shù)量同比提升91%，聯(lián)名款家居用品、家用電器、美妝護膚產(chǎn)品銷量增長超過1倍。8月19日晚8至8月20日，京東《黑神話：悟空》官方聯(lián)名IP周邊成交額超1500萬，游戲手柄成交量同比增長超7倍。據(jù)第三方機構統(tǒng)計，從4月15日至5月15日的一個月內(nèi)，國內(nèi)消費品牌圍繞各類文娛IP共進行了42次聯(lián)名合作，這些跨界融合不僅激發(fā)了消費者的購買欲望，更在品牌與消費者之間建立了深刻的情感鏈接。

華流即頂流：追崇傳統(tǒng)文化元素，新中式全面融入生活細節(jié)

近年來，傳統(tǒng)文化獲得更高關注，新中式風格也從潮流新寵變成C位頂流。馬面裙點燃了2024年新中式的第一把火，《只此青綠》掀起的國風從舞臺刮到了大銀幕，八段錦、五禽戲、推拿、曬背等中式養(yǎng)生全面融入年輕人的生活方式。中國紡織非遺苗繡推廣大使古阿新表示：“越來越多的消費者開始關注并喜愛具有中國傳統(tǒng)文化元素的服飾與產(chǎn)品，這一趨勢不僅體現(xiàn)在國內(nèi)，也在國際舞臺上展現(xiàn)出強大的影響力。”

國貨品牌也通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計，贏得了更多消費者的支持。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高收入用戶對國貨的認可度更高，52%的用戶表示國產(chǎn)品牌已經(jīng)逐漸成為優(yōu)質(zhì)、可靠、性價比高的代表。小至運動鞋、洗發(fā)水，大到家電、新能源汽車，國貨已經(jīng)成為質(zhì)量和品質(zhì)的代名詞，國貨品牌正在收獲最多關注。

2024年1月至9月，京東漢服銷量同比增長超過100%，文玩商品銷量增長超過45%。國貨美妝品牌銷量增速是國際品牌的3倍。山海經(jīng)、黃帝內(nèi)經(jīng)、四大名著等中國文化相關圖書銷量增速均大幅高于圖書類目整體水平。

無所不能的AI：樂于體驗智能產(chǎn)品，AI功能吸引最多關注

AI技術正從概念走向現(xiàn)實，并全面融入手機、PC、AR眼鏡、電視、冰箱、汽車、各類家庭機器人以及各種產(chǎn)品，使得2024年成為名副其實的AI智能硬件元年。消費者在AI智能產(chǎn)品的陪伴下，體驗到了前所未有的生活樂趣和工作便利。聯(lián)想中國消費互聯(lián)網(wǎng)服務事業(yè)部總經(jīng)理陳學桂表示：“AI已不再是僅在科技圈流行的熱詞，它已經(jīng)滲透進了人們的日常生活。”

2024年1月至9月，京東AI硬件品類的成交額同比增長超過230%，成交用戶數(shù)增長150%，京東AI手機銷量增長超過3倍、AI功能的數(shù)碼產(chǎn)品、家電產(chǎn)品銷量也增長超過1倍。

陳智是一家廣告公司的項目經(jīng)理，新近購入的一臺聯(lián)想AIPC是讓他工作效率倍增的利器。電腦內(nèi)置的AI畫師功能通過對自然語義理解，能快速生成個性定制化圖像；AI PPT功能可以快速完成PPT排版和設計，文檔總結(jié)功能則可以幫助他對復雜多格式文檔進行信息提煉。這臺AIPC已成為他不可或缺的“生產(chǎn)力工具”。

又便宜又好的平替：日常消費追求質(zhì)價比，產(chǎn)地成為構建信任的新紐帶

“不是大牌買不起，而是平替更有性價比。”在社交平臺上，“比價”“平替”成為消費熱詞。在理性消費觀念的影響下，消費者正變得越來越明智和審慎，更加注重產(chǎn)品的性價比和質(zhì)價比。他們不再盲目追求品牌與高價，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與價格之間的平衡，并綜合考慮獲得特定功能享受所支付的成本。在這一消費趨勢的影響下，又便宜又好的商品獲得更多消費者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，京東9.9包郵頻道的商品購買用戶數(shù)增長超3倍。以京東京造為代表的京東自有品牌現(xiàn)已服務1.7億購買用戶，鏈接全國近百個消費類核心產(chǎn)業(yè)帶。以低價為代表的京喜自營官方店鋪的粉絲也已經(jīng)過億。

廣西夏威夷果、云南藍莓、新疆伽師西梅，價格昂貴的進口水果有了又便宜又好的國產(chǎn)平替；中國咖啡之鄉(xiāng)云南保山的小粒咖啡、大黃魚之鄉(xiāng)福建寧德的大黃魚、中國生態(tài)羊都內(nèi)蒙古錫林郭勒盟的草地羊，來自原產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品通過源頭直采以更實惠的價格送達消費者餐桌；把錢花在刀刃上，京東京造等平臺自有品牌以高性價比贏得眾多理性消費者的青睞。

老年輕了：銀發(fā)族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人在當下流行元素上碰撞交流

中國的銀發(fā)族是一群比較“年輕”的老年人，60-69歲的低齡老年人口占比超過50%，他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似。銀發(fā)族展現(xiàn)出了強大的網(wǎng)絡適應能力和對數(shù)字生活的熱情，數(shù)據(jù)顯示，京東秒送銀發(fā)族用戶數(shù)快速增長，今年月同比增速最高達到175%。

拉美之友合唱團團長楊明江表示：“潮流，不僅屬于年輕人，也屬于我們這些第三年齡段的人。”日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過調(diào)研形式與500位銀發(fā)族、500位年輕人共同圍繞生活狀態(tài)、生活方式、消費方式等話題進行對話交流，結(jié)果顯示，銀發(fā)族和年輕人在消費結(jié)構、運動喜好、旅行目的地、護膚習慣以及精神世界等多方面愈發(fā)重合。

銀發(fā)族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費場景中與年輕人“同頻共振”。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至9月，銀發(fā)族購買拍立得的金額同比增長 165%，購買彩妝體驗裝的金額同比增長超過10 倍，購買電子艾灸儀數(shù)量同比增長超過1倍。

以舊換新：更多人擁抱循環(huán)經(jīng)濟，拉動大件替換消費

今年以來，“以舊換新”熱度持續(xù)走高。消費者的耐用品需求從追求“有沒有”變?yōu)榭粗?ldquo;好不好”，優(yōu)惠便捷、綠色環(huán)保的“以舊換新”正在助力生活品質(zhì)的躍遷。作為趨勢的見證人，海信中國區(qū)營銷總部線上發(fā)展事業(yè)群總經(jīng)理宋建文表示：“我在幾乎所有渠道都看到了有關國補的消息，再加上老百姓的口口相傳，讓我切身感覺到這次以舊換新補貼真的火出圈了。”

調(diào)研顯示，有55%的用戶希望通過以舊換新的方式，購買家電、電腦等大件商品。整個家電、數(shù)碼行業(yè)都在2024年年中實現(xiàn)逆勢增長。以舊換新補貼讓更多人擁抱循環(huán)經(jīng)濟、拉動大件換新，進一步推動節(jié)能減排家電的普及，不僅讓普通消費者獲得了實惠，也幫助商家和企業(yè)拓寬了銷路。

四川成都王先生家里的舊冰箱已經(jīng)使用了多年，在了解到以舊換新的政策后，他決定購買一款新冰箱，通過政府補貼享受到了非常優(yōu)惠的價格。上午在京東下單，下午新冰箱就送到了家，京東服務人員還免費將舊冰箱運走回收。王先生表示：“以舊換新政策既環(huán)保又實惠，服務也很貼心，是一種值得推廣的消費方式。”

從對情感價值的追求到對智能科技的擁抱，從對傳統(tǒng)文化的回歸到對性價比的理性審視，再到銀發(fā)族群的年輕態(tài)轉(zhuǎn)變以及循環(huán)經(jīng)濟的興起，每一個消費趨勢背后都蘊含著深刻的社會變遷和個人選擇。在當今這個瞬息萬變的時代，消費趨勢如同一面鏡子，不僅映照出市場的風云變幻，更深刻地反映了人們生活方式與生活理念的演進。

今年京東11.11，圍繞六大消費熱詞，京東采銷準備了眾多趨勢好物。10月14日晚8點，京東11.11現(xiàn)貨開賣！不僅有全場直降、每天可領60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等多重優(yōu)惠，超10億件新品、海量品牌以及產(chǎn)業(yè)帶工廠直供好貨整裝待發(fā)，還有超百項行業(yè)首創(chuàng)和獨有服務，為消費者“又便宜又好”的購物體驗保駕護航。

今年京東11.11，不見不散！

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