“看中國(guó)”專區(qū)是各省IPTV平臺(tái)聯(lián)合打造的全國(guó)性產(chǎn)品品牌。兩年前，在「貴陽(yáng)論道」上，IPTV新媒體達(dá)成渠道融合和流量共享的共識(shí)，隨后一年多的時(shí)間里，“看中國(guó)”專區(qū)陸續(xù)在多省IPTV上線。打破了以往分省運(yùn)營(yíng)模式，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也切實(shí)履行了新型主流媒體的社會(huì)職責(zé)。

(資料圖片僅供參考)

「北京論道」期間，IPTV“看中國(guó)”又有大動(dòng)作，多個(gè)重磅項(xiàng)目同時(shí)啟動(dòng)：“看中國(guó)”22省上線啟動(dòng)，“看中國(guó)”2023年主題策劃發(fā)布，“看中國(guó)”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布……全國(guó)IPTV新媒體正在攜手打造“看中國(guó)”專區(qū)，發(fā)揮“全國(guó)一網(wǎng)”的IPTV平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分釋放IPTV規(guī)模勢(shì)能！

共謀共生：“看中國(guó)”22省上線啟動(dòng)

「北京論道」現(xiàn)場(chǎng)，“看中國(guó)”成員單位再次擴(kuò)大：貴州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、遼寧、新疆、安徽、山東、四川、河南、寧夏，“看中國(guó)”22省上線啟動(dòng)儀式舉行。從2022年上半年的4省聯(lián)合上線，到2023年的22省聯(lián)合上線，“看中國(guó)”從無(wú)到有，從首批覆蓋3000萬(wàn)家庭用戶到現(xiàn)今覆蓋超1.9億家庭用戶、超5.7億人，從不為人知到品牌影響力構(gòu)建，僅僅用了不到兩年時(shí)間。這不僅體現(xiàn)了全國(guó)IPTV新媒體的主動(dòng)作為、協(xié)同合作，也反映出“看中國(guó)”對(duì)各省IPTV的發(fā)展帶來(lái)了切實(shí)的促進(jìn)作用。

會(huì)上，北京新媒體(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理趙志成表示，北京IPTV于今年4月正式上線“看中國(guó)”，專區(qū)的開(kāi)通為北京IPTV融入了“看中國(guó)，看鄉(xiāng)情，看人間”的全新視野，帶來(lái)了巨大的影響和積極的變化。

趙志成說(shuō)，“隨著IPTV的分省運(yùn)營(yíng)模式對(duì)信息傳播的局限性逐漸顯現(xiàn)，資源的浪費(fèi)、流量的分散、業(yè)務(wù)的局限性導(dǎo)致行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)沒(méi)有得到充分發(fā)揮，流量紅利和商業(yè)價(jià)值還有待挖掘，尤其在內(nèi)容上，越來(lái)越依賴CP，導(dǎo)致同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而‘看中國(guó)’在內(nèi)容的IP打造上，邁出了探索性的一步。目前‘看中國(guó)’專區(qū)內(nèi)容均來(lái)自于各分平臺(tái)提供的極具各省市區(qū)的特色內(nèi)容，由主要涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大類型，數(shù)量累計(jì)超3000條，并朝著涵蓋更多鄉(xiāng)情，更多人間，更接近百姓生活的內(nèi)容加入，可以讓IPTV用戶在客廳就能看到全國(guó)豐富多彩的，中國(guó)式的，更貼近百姓生活的風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化。”

共創(chuàng)共建：“看中國(guó)”2023年主題策劃發(fā)布

今年，“看中國(guó)”專區(qū)受到了國(guó)家廣播電視總局的點(diǎn)評(píng)表?yè)P(yáng)，總局在2023年5月的“廣電視聽(tīng)評(píng)論”中刊發(fā)了題為“五一期間17省市IPTV聯(lián)合推出‘看中國(guó)’專區(qū)，為各地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力”的文章，文章對(duì)“看中國(guó)”專區(qū)在推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)等方面所發(fā)揮的積極作用提出表?yè)P(yáng)。

為使專區(qū)更具活力，「北京論道」現(xiàn)場(chǎng)，“看中國(guó)”進(jìn)一步豐富充實(shí)專區(qū)內(nèi)容——“看中國(guó)”2023年主題策劃發(fā)布：鄉(xiāng)村正多彩。

會(huì)上，貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經(jīng)理蘇全飛表示，目前各省IPTV新媒體已達(dá)成一致共識(shí)：建立“看中國(guó)”專區(qū)的弘揚(yáng)主旋律機(jī)制，圍繞主題主線，每年聯(lián)合開(kāi)展1-2場(chǎng)全國(guó)性聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，做好新時(shí)代宣傳思想工作，講好中國(guó)故事，共繪最大同心圓。

今年“看中國(guó)”專區(qū)將圍繞國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開(kāi)展主旋律宣傳，并確定主題為“鄉(xiāng)村正多彩”。“看中國(guó)”22省將助力鄉(xiāng)村振興，以豐富的活動(dòng)形式、優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容、新穎的網(wǎng)絡(luò)玩法，展現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村在新時(shí)代新征程中的新風(fēng)貌。

蘇全飛介紹，活動(dòng)主要分為三個(gè)部分：

系列一：開(kāi)展“看中國(guó)·鄉(xiāng)村正多彩”原創(chuàng)短視頻大賽。“看中國(guó)”品牌專區(qū)各省同步發(fā)起大賽，緊扣主題，征集本省以鄉(xiāng)村為主題的積極向上、催人奮進(jìn)的短視頻，展現(xiàn)幸福多彩鄉(xiāng)村，聯(lián)動(dòng)展播。

系列二：開(kāi)展“看中國(guó)·鄉(xiāng)村正多彩”旅游體驗(yàn)活動(dòng)。邀請(qǐng)各省正能量網(wǎng)紅博主或電視臺(tái)主播進(jìn)行跨省鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，并形成一系列宣傳視頻，借助平臺(tái)及嘉賓流量效應(yīng)，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)宣推，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

系列三：開(kāi)展“看中國(guó)·鄉(xiāng)村正多彩”直播助農(nóng)活動(dòng)。策劃大小屏直播，推介銷售各地農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)黨政、企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收。同時(shí)，探索打造“看中國(guó)”專區(qū)專屬電商平臺(tái)。

蘇全飛表示，“我堅(jiān)信，通過(guò)IPTV‘看中國(guó)’專區(qū)，必將讓我們?nèi)诘酶o密；通過(guò)‘看中國(guó)’的弘揚(yáng)主旋律機(jī)制，我們將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)文化使命，圍繞中心，服務(wù)大局，不斷鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論陣地，必將實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效合一，以高質(zhì)量傳播體系助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。”

共享共通：“看中國(guó)”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布

共建專區(qū)、共創(chuàng)內(nèi)容，“看中國(guó)”正在做的不僅于此，為了充分釋放平臺(tái)價(jià)值，「北京論道」現(xiàn)場(chǎng)，“看中國(guó)”還將各省聯(lián)動(dòng)起來(lái)，建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制——“看中國(guó)”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布。

中國(guó)IPTV當(dāng)前用戶規(guī)模已近4億，龐大的用戶體量已經(jīng)形成規(guī)模數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的價(jià)值亟待釋放。會(huì)上，河北廣電無(wú)線傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜詳細(xì)分享了IPTV大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)。她認(rèn)為，首先，區(qū)別于媒體傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是全樣本、多維度；其次，與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)比，IPTV大數(shù)據(jù)的采集更規(guī)范，安全性也更高。這些優(yōu)勢(shì)使IPTV大數(shù)據(jù)更具真實(shí)性與客觀性，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、視聽(tīng)節(jié)目生產(chǎn)營(yíng)銷以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展都具有極高的指導(dǎo)價(jià)值。

盡管當(dāng)前全國(guó)不少省份的IPTV新媒體都自主搭建了IPTV大數(shù)據(jù)平臺(tái)，但I(xiàn)PTV分省運(yùn)營(yíng)模式導(dǎo)致數(shù)據(jù)割裂，而數(shù)據(jù)的割裂直接影響價(jià)值的挖掘。在此背景下，“看中國(guó)”項(xiàng)目22家成員單位聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)IPTV平臺(tái)首個(gè)全國(guó)綜合數(shù)據(jù)榜單——“IPTV數(shù)據(jù)排行榜”誕生。

該榜單匯聚多省數(shù)據(jù)，從點(diǎn)擊指數(shù)、用戶指數(shù)、播放指數(shù)以及訂閱指數(shù)四項(xiàng)核心指標(biāo)對(duì)節(jié)目數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合加權(quán)計(jì)算，生成節(jié)目熱度指數(shù)，最終形成電影、連續(xù)劇、綜藝、紀(jì)錄片、少兒五大類型節(jié)目熱度排行榜。

田甜表示，有了IPTV數(shù)據(jù)排行榜，可以更好地開(kāi)展洞察、決策和變現(xiàn)，“IPTV大屏用戶群體與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶群體存在差異，‘一老一小’為主的IPTV用戶群體內(nèi)容偏好有其獨(dú)有的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排行榜往往并不完全貼合IPTV用戶喜好。通過(guò)IPTV數(shù)據(jù)排行榜，我們可以了解到全國(guó)IPTV平臺(tái)上哪些節(jié)目更受用戶歡迎、更具營(yíng)銷價(jià)值，進(jìn)而調(diào)整我們自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容引入策略，優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的最大化。”

“看中國(guó)”正在成為全國(guó)電視大屏渠道最大的多維度聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，正如趙志成在會(huì)上所說(shuō)，“我們要逐步打造有自己特色的IP，通過(guò)多種多樣的形式和活動(dòng)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓更多的組織利用起來(lái)，讓更多的資金流進(jìn)來(lái)，滿足人民追求美好文化的需求，同時(shí)獲得更強(qiáng)的黏性，更多的流量，更新的商業(yè)創(chuàng)新模式。”他表示，“我們相信，‘看中國(guó)’的創(chuàng)新模式，會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好！”

未來(lái)，「論道」將成為“看中國(guó)”系列活動(dòng)的重要溝通平臺(tái)和發(fā)聲平臺(tái)，一系列主題活動(dòng)都將在「論道」上對(duì)外發(fā)布。隨著全國(guó)IPTV新媒體之間越來(lái)越緊密和深入的攜手推動(dòng)，必將開(kāi)創(chuàng)出“看中國(guó)”更多新價(jià)值、更多新內(nèi)涵。

責(zé)任編輯：房家輝

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