圖片來源：2023國際足球邀請(qǐng)賽官網(wǎng)

出品 | 搜狐財(cái)經(jīng)

(資料圖)

作者 | 李文賢 葉子沛

近日反復(fù)沖上熱搜的，除了梅西邀請(qǐng)賽，還有活動(dòng)的贊助商們。

搜狐財(cái)經(jīng)盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，公布的官方贊助商共有22家，快消類的企業(yè)占到7家，接近三分之一的比例。

延安國賓酒成立不足2年

作為唯一的酒類贊助商，延安國賓酒業(yè)排名第一，并且進(jìn)行了突出展示，在球場(chǎng)是廣告牌的位置就在球門旁邊。

搜狐財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，延安國賓酒實(shí)體公司成立不足2年，產(chǎn)品僅有4款，售價(jià)均在1000元以上。

根據(jù)宣傳，最少購買3瓶1936元一瓶的延安國賓酒紀(jì)念酒，可獲得價(jià)值3800元的門票一張。

據(jù)悉，延安國賓酒背后出資方分別為西安“煤老板”王世春以及延安國資委。其中，王世春持有的陜西鴻瑞投資集團(tuán)有限公司，為西安煤礦開采企業(yè)。

此外，延安國賓酒與邀請(qǐng)賽主辦方中國虹橋國際投資有限公司，均來自西安。

百歲山、東鵬特飲“常規(guī)操作”

百歲山今年接連贊助體育賽事，今年4月剛與WTT世界乒聯(lián)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，5月又宣布簽約世界羽聯(lián)。

距離宣布簽約世界乒聯(lián)還不到一個(gè)月，在蘇迪曼杯開賽之際，礦泉水品牌百歲山又宣布簽約世界羽聯(lián)，成為了其官方合作伙伴。

在結(jié)合體育賽事進(jìn)行產(chǎn)品營銷方面，百歲山已經(jīng)“行走多年”，與不少國內(nèi)、國際體育大IP均有合作。

百歲山合作的體育賽事，涵蓋了從中國男籃、中國女排到國際籃球聯(lián)合會(huì)、澳網(wǎng)、尤文圖斯俱樂部等國內(nèi)外賽事，包含了籃球、排球、足球、斯諾克、高爾夫等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)觀研天下發(fā)布的《2021年中國瓶裝水行業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國瓶裝水行業(yè)集中度較高，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率達(dá)到26.5%，位居第一；其次是華潤怡寶，市場(chǎng)占率為21.3%；然后是康師傅，占比為10.1%；娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為9.9%、7.4%、5.3%。

2021年，農(nóng)夫山泉2021年包裝飲用水產(chǎn)品營收為170.58億元，據(jù)此估算2021年，百歲山瓶裝水體量約為47.6億元。

東鵬特飲作為一家主營能量飲料的企業(yè)，其企業(yè)特性與體育賽事有著天然的契合性，其也于體育賽事上投注了大量的營銷心血。

2022年東鵬特飲相繼官宣贊助杭州亞運(yùn)會(huì)、KPL王者榮耀聯(lián)賽，足球相關(guān)領(lǐng)域，東鵬特飲則是連續(xù)兩屆足球世界杯的轉(zhuǎn)播贊助商。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，東鵬特飲實(shí)現(xiàn)營收85.05億元，同比增長21.89%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤14.41億元，同比增長20.75%。

尼爾森 IQ 數(shù)據(jù)顯示，2022 年，東鵬特飲在中國能量飲料市場(chǎng)銷售量占比由 31.70%上升至 36.70%，銷售量排名保持第一；在銷售額方面，2022 年，東鵬特飲在中國能量飲料市場(chǎng)銷售額占比由 23.40% 上升至 26.62%，銷售額排名維持第二。

2023年一季度，東鵬特飲實(shí)現(xiàn)營收約25億元，歸屬凈利潤約5億元，同比分別增長24.14%及44.28%。

伊利、蒙牛互掐成最大“瓜”

此次梅西中國賽期間，贊助商方面最大的“瓜”莫過于伊利和蒙牛之間的互掐。

6月7日，伊利官方微博發(fā)文宣布與阿根廷國家隊(duì)再次合作，成為阿根廷足球隊(duì)中國區(qū)及阿根廷中國行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商。

同日，蒙牛緊隨其后發(fā)文官宣成為2023國際足球邀請(qǐng)賽贊助商，@賽事主辦方官方賬號(hào)“2023足球冠軍行”，并附上了相關(guān)海報(bào)。

但蒙牛海報(bào)中給出的贊助品牌與2023國際足球邀請(qǐng)賽官網(wǎng)顯示的贊助商品牌存在出入，蒙牛并不在官網(wǎng)給出的贊助商名單內(nèi)，同時(shí)贊助商的排列順序等也有所不同。

據(jù)悉，蒙牛于2018年簽約梅西為其品牌代言人，而伊利則于2022年正式成為阿根廷國家足球隊(duì)中國區(qū)贊助商。

一個(gè)擁有梅西作為代言人，一個(gè)贊助了阿根廷國家隊(duì)，此后，關(guān)于誰是這次國際足球邀請(qǐng)賽的乳業(yè)贊助商話題不斷引發(fā)熱議。

6月15日比賽開場(chǎng)前，阿根廷國家足球隊(duì)在微博發(fā)布聲明，稱伊利是2023阿根廷vs澳大利亞國際足球邀請(qǐng)賽乳制品行業(yè)唯一贊助商，進(jìn)一步助燃了“戰(zhàn)火”。

比賽結(jié)束后，6月16日，賽事主辦方“2023足球冠軍行”的聲明姍姍來遲，在微博發(fā)文感謝蒙牛集團(tuán)的支持，承認(rèn)了蒙牛官方贊助商的身份。

2022年，伊利總營收1231.71億，同比增長11.37%；歸母凈利潤94.31億，同比增長8.34%。2023年一季度，伊利營收334.41億，同比增長7.71%；歸母凈利潤36.15億，同比增長2.73%。

2022年蒙牛實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收925.9億元，同比增長5.1％，經(jīng)營利潤為51.9億元，同比增長4.46％。

庫迪咖啡瘋狂“撒錢”

庫迪咖啡早在2022年就已經(jīng)與阿根廷國家足球隊(duì)簽約，成為其中國區(qū)贊助商。

6月1日，在各大品牌借著這場(chǎng)比賽瘋狂營銷的伊始階段，庫迪咖啡就宣布成為阿根廷國家足球隊(duì)全球贊助商，而這也是阿根廷國家足球隊(duì)全球贊助商中唯一的中國品牌。

此后，結(jié)合這一賽事，庫迪咖啡推出了一系列營銷活動(dòng)。

“1元喝咖啡活動(dòng)”“滿4杯可得阿根廷隊(duì)或FRIDA限量周邊”“滿4杯可從抽阿根廷北京賽球票”“滿4杯可抽簽名球衣”“邀新用戶下單成功可享受0元通兌券或阿根廷隊(duì)或FRIDA限量周邊”等，其中1元喝咖啡活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月，并且所有門店通用。

庫迪咖啡的營銷戰(zhàn)略長期圍繞“燒錢”模式，同時(shí)謀求規(guī)模的快速擴(kuò)張。

庫迪咖啡首席策略官李穎波接受媒體此前接受采訪時(shí)表示：庫迪計(jì)劃在今年7月底，門店總數(shù)將再翻一倍，達(dá)到5000家。

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