記者獲悉，中國演出行業(yè)協(xié)會26日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2024-2025)》顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2126.4億元(不包含線上廣告營銷業(yè)務(wù))，較2023年同比上漲1.5%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月末，中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)主播賬號累計開通近1.93億個(多平臺非去重數(shù)據(jù))，同比增長約7.2%；月活躍開播賬號約3326.7萬個；2024年全年新增開播賬號1300萬個。

報告發(fā)布現(xiàn)場。中國演出行業(yè)協(xié)會供圖

報告指出，直播平臺穩(wěn)健發(fā)展與深挖優(yōu)勢并行，核心平臺一方面深耕垂類內(nèi)容生態(tài)，提升內(nèi)容深度與專業(yè)性，另一方面積極探索人工智能生成內(nèi)容(AIGC)在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶交互、虛擬主播、智能剪輯等環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用，顯著提升了生產(chǎn)效率和用戶體驗。

此外，MCN機構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻行業(yè)的重要構(gòu)成。2024年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)發(fā)展，呈現(xiàn)多維度的變化與拓展。截至2025年5月，根據(jù)行業(yè)調(diào)研、全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等綜合測算，國內(nèi)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)數(shù)量近2.9萬家，相較2024年增加約2200家。眾多MCN機構(gòu)在精細(xì)化運營、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得顯著進展，主播和內(nèi)容創(chuàng)作者專業(yè)化、職業(yè)化水平進一步提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作成為核心競爭力。

主播、機構(gòu)、平臺形成合力，促使網(wǎng)絡(luò)表演直播和短視頻行業(yè)向內(nèi)容生產(chǎn)垂直化、精品化方向發(fā)展，同時技術(shù)創(chuàng)新、合規(guī)運營及商業(yè)模式多元化成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。

報告認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)與文化傳播深度融合，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)已成為新大眾文藝的重要實踐場。但同時，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)在快速發(fā)展中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、價值引導(dǎo)功能需進一步提升的挑戰(zhàn)，亟需通過規(guī)范化、職業(yè)化建設(shè)提升文化供給質(zhì)量。

記者獲悉，近日在杭州舉辦的2025中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會，啟動網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播計劃試點工作，以培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播為切入點，構(gòu)建主播職業(yè)能力評價與扶持體系，推動網(wǎng)絡(luò)表演從“流量驅(qū)動”向“價值引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型。

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