山西太原，優(yōu)化演唱會保障服務(wù)，以觀演熱情帶動文旅發(fā)展；上海以劇院為紐帶，將街上的“流量”變?yōu)樵拕〉?ldquo;留量”；河南開封，景區(qū)推出趣味活動，沉浸式演出受歡迎……這個夏天，演藝市場熱度不斷上升，各地創(chuàng)新形式，聯(lián)動多元消費業(yè)態(tài)，文旅市場亮點紛呈。

——編 者

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山西：演唱會外服務(wù)多

本報記者 鄭洋洋

“太美啦！”絢爛煙花綻放，點亮了山西體育中心“紅燈籠”體育場上方的夜空，數(shù)萬名觀眾手持熒光棒，與舞臺上的歌手熱情合唱，將現(xiàn)場氣氛再次推向高潮。

“體驗很好，不僅演唱會結(jié)束有免費接駁車，還有無人機和煙花表演。”來自陜西西安的觀眾王柳第二次來山西太原看演唱會。

良好的體驗和政策支持密不可分。太原出臺舉措打造特色演藝消費矩陣，并形成長效機制，為演唱會舉辦提供高效服務(wù)。

為方便觀眾出行，太原在主要交通樞紐、重點酒店商圈等開通免費接駁服務(wù)，同步加大公交發(fā)車頻次、延長地鐵運營時間。今年6月，太原鐵路部門還加開“歌迷專列”，滿足演唱會觀眾跨城出行需求。

“跟著演出去旅行”，演唱會前后3天，歌迷還可以憑門票享受晉祠天龍山、太原動物園等景區(qū)免首道門票優(yōu)惠。“早就‘種草’山西古建，我準(zhǔn)備趁這次機會參觀晉祠，嘗嘗太原美食。”王柳說。

“演唱會已成為太原文旅融合發(fā)展的新引擎，不僅提升了城市知名度，也帶動了旅游、餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展。”太原市文化和旅游局四級調(diào)研員楊俊青介紹，2024年太原市共舉辦32場演唱會，現(xiàn)場觀演人數(shù)近100萬人次，其中省外觀眾占比近七成，帶動消費41億元。

上海：話劇市場熱度增

本報記者 曹玲娟

“我感覺，身上的葉子一片一片掉光了，只剩下樹干……”在上海話劇藝術(shù)中心，舞臺上，話劇演至高潮；舞臺下，觀眾沉浸其中。

一名來自北京的觀眾說，自己趁暑假專程來上海觀演，“不虛此行”。

上海話劇演出的場次和總票房，常年位居全國前列，夏日熱浪中，市場熱度不降反增。“吸引年輕人，暑期是必爭黃金檔。”上海話劇藝術(shù)中心總經(jīng)理張惠慶說。

每逢周末，上海話劇藝術(shù)中心的大小3個劇場全開，1009個座位滿滿當(dāng)當(dāng)。今年6—8月，中心所在的話劇大廈將舉辦173場演出。“6月至今，觀眾人次已較前兩個月上漲近30%，6—8月預(yù)計迎來3萬多名觀眾。”上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸莉萍介紹。

上海話劇藝術(shù)中心所在的武康—安福風(fēng)貌街區(qū)，范圍不過0.4平方公里，日均人流量卻能達2萬至3萬人次。為了將街上的“流量”變?yōu)樵拕〉?ldquo;留量”，上海話劇藝術(shù)中心聯(lián)合周邊商鋪開展“友好鄰居特別企劃”，藝術(shù)中心會員或當(dāng)日持票觀眾在參與店鋪消費時可享優(yōu)惠。

同時，為了吸引更多觀眾走進劇院，上海話劇藝術(shù)中心開放沿街面，方便觀眾自由出入劇院咖啡廳，品嘗為劇目定制的飲品；設(shè)立“戲劇空間站”“小小戲劇家”等文化空間，舉辦特色交流活動；在演出大廳增設(shè)劇目打卡點，“定格”劇場時刻……話劇大廈提升了觀眾的參與度，成為一個有“生命”、有記憶的城市公共空間。

河南：沉浸參演體驗足

本報記者 張文豪

馬匹嘶鳴，塵土飛揚，“梁山泊將士”冒著烈日和硝煙“沖入城中”，現(xiàn)場一片叫好。

“景區(qū)太值了，以為只是比畫比畫，沒想到場景這么逼真。”河南開封萬歲山武俠城，座無虛席的觀眾席中，游客陳軒感慨，“好在入園第一件事就是預(yù)約了這場演出，晚了就搶不到了。”

近年來，以武俠文化為切入點，萬歲山在文旅市場嶄露頭角。上半年，景區(qū)游客超1000萬人次，同比增長239.33%；綜合營收突破6億元，同比增長162%。

“暑期入園游客明顯增多，針對夏日高溫天氣，景區(qū)推出清涼節(jié)活動，吸引了不少年輕游客和親子人群。”萬歲山品牌宣傳部經(jīng)理王雪瑩說。

在萬歲山武俠廣場，游客張女士帶著孩子在水幕中玩耍。她說，在景區(qū)隨時能遇到各類表演，游客還能換上古裝，沉浸式參與劇情，“孩子玩得特別盡興”。

在河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇看來，萬歲山武俠城通過精心構(gòu)建“武俠世界”、提供高性價比服務(wù)，吸引高黏性的游客群體。

景區(qū)推出“3日無限次入園”服務(wù)——一張門票可在3天內(nèi)無限次進出。同時，聯(lián)合開封城墻、開封鐵塔等周邊景點，推行一張票通玩。王雪瑩表示，景區(qū)每天有上千場演出，風(fēng)格多元，“用增值服務(wù)創(chuàng)造超值體驗”。

暮色四合，一群大漢掄起木棒，將沸騰的鐵水奮力擊向夜空。“砰”，萬千鐵花灑落。游客紛紛舉起手機，留下美好回憶，陳軒也是其中一員：“演出單已經(jīng)收藏好了，明天我還要入園玩。”

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