游客在三亞天涯海角游覽區(qū)觀光旅游。記者 劉琪成 攝

春節(jié)期間，三亞旅游市場整體保持高位運行，迎來“開門紅”。根據(jù)OTA平臺預(yù)測，春節(jié)黃金周后三亞旅游市場還將迎來錯峰出游小高峰。記者從2023年春節(jié)黃金周旅游市場服務(wù)保障新聞發(fā)布會上獲悉，接下來三亞將持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，全力做好節(jié)后游客出行服務(wù)保障工作，力爭讓春節(jié)旅游“黃金周”變成“黃金月”。

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北京位列三亞進港客源地首位，三亞將開啟全新全球化品牌營銷

今年春節(jié)三亞旅游市場異常火爆，成國內(nèi)熱門的旅游目的地之一，在酒店、景區(qū)、免稅店等場所，游人如織的熱鬧場面讓人感受到三亞旺盛的人氣。

春節(jié)假期，三亞旅游市場有哪些亮點，客群結(jié)構(gòu)、游客消費行為發(fā)生了哪些變化？根據(jù)三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺顯示，1月20日—25日北京位列三亞鳳凰機場進港客源地首位，四川和上海地區(qū)的客群緊隨其后，分別位列航空進港客源地第二和第三位。從客群結(jié)構(gòu)來看，2023年春節(jié)三亞親子客群規(guī)模穩(wěn)步增長。

高端度假酒店市場表現(xiàn)火熱。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日，春節(jié)假期期間三亞高端及以上酒店入住率較全市酒店整體平均入住率高出約3個百分點，隨著游客出游信心的顯著恢復(fù)，高端度假產(chǎn)品受到游客青睞。

民宿過年為游客帶來多元體驗。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日，三亞民宿整體入住率與酒店入住率基本持平。隨著服務(wù)水平持續(xù)提升，三亞逐步涌現(xiàn)出一批頗具特色的品質(zhì)民宿，為游客提供了傳統(tǒng)酒店度假外的獨特體驗，成為三亞春節(jié)的熱門旅游住宿選擇。

親海類旅游活動熱度提升。三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺顯示，游船游艇及沖浪等親海類活動熱度在假期中顯著提升，1月23日—25日三亞旅游熱門線路中，親海類相關(guān)主題旅游活動占比達六成，相較于傳統(tǒng)濱海觀光型旅游活動，體驗型的運動類旅游活動越來越受到市場歡迎。

游客在三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園游玩。 記者 劉琪成 通訊員 黃慶優(yōu) 攝

市旅游推廣局局長葉家麟表示，下一步，將緊抓節(jié)后錯峰推廣，延續(xù)春節(jié)熱度，力保今年首季三亞旅游“開門紅”。通過推出適合不同人群的旅游產(chǎn)品、采用線上線下相結(jié)合的營銷方式，全面拉動2月份的三亞旅游市場，延續(xù)春節(jié)熱度。同時，陸續(xù)開展境內(nèi)外推廣工作，開啟全新全球化品牌營銷。

春節(jié)三亞旅游消費旺，促銷活動將持續(xù)開展

旅游市場強勁復(fù)蘇是三亞消費市場回暖的風向標。春節(jié)期間，抓住新春消費契機，市商務(wù)局積極組織商貿(mào)企業(yè)扎實做好商品保供工作，大力開展2023三亞年貨節(jié)暨消費促進月活動，融合新春年貨、免稅、家電、餐飲、汽車、休閑娛樂等多個板塊，全方位滿足市民游客購物需求，助力節(jié)日經(jīng)濟增長，取得良好成效。

“菜籃子”“米袋子”物豐價穩(wěn)。春節(jié)期間，在統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和節(jié)日市場保供工作的基礎(chǔ)上，市商務(wù)局引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)堅持“春節(jié)不打烊”，合理安排經(jīng)營時間，確保節(jié)日安全和市場供應(yīng)穩(wěn)定。春節(jié)期間，全市蔬菜供應(yīng)量日均達600余噸，其中島外蔬菜日均供應(yīng)約300噸，本地蔬菜日均供應(yīng)300余噸，“菜籃子”產(chǎn)品供應(yīng)總量充足，市場購銷兩旺，價格基本平穩(wěn)。

離島免稅購物恢復(fù)火爆。市商務(wù)局積極引導(dǎo)和支持離島免稅經(jīng)營主體從推出新品精品、開展大力度促銷、豐富購物活動、打造沉浸式購物場景等方面發(fā)力，迎合春節(jié)市場消費需求。1月21日-27日，三亞海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額10.5億元，占全省比例67%。

“年貨節(jié)”燃旺城市煙火氣。2023三亞年貨節(jié)邀請40余家年貨、特產(chǎn)、文創(chuàng)、美食、文旅等本地商家參與活動，并開設(shè)年貨節(jié)直播間，通過線上線下聯(lián)動促銷，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、實惠、快捷的購物服務(wù)。初步估計，春節(jié)七天全市大中型商超商品銷售額約20.71億元，全市餐飲場所進店人數(shù)超過去年同期10%以上。

汽車消費持續(xù)釋放潛能。為提振汽車消費市場，去年底，市政府投放1000萬元汽車消費券，購車人可申領(lǐng)2000-6000元汽車消費券，可在家電、商超等場所使用。截至1月20日，1000萬元資金已經(jīng)全部投放完畢，帶動交易金額3.8億元。

市商務(wù)局四級調(diào)研員孫器東表示，下一步將持續(xù)加大消費促進力度，繼續(xù)抓好2023三亞年貨節(jié)暨消費促進月“海鮮嘉年華”“元宵燈會”等活動，指導(dǎo)和支持各類商貿(mào)經(jīng)營主體開展豐富多彩的促消費活動，更好地滿足多層次消費需求，促進三亞消費市場穩(wěn)步回升。

錯峰游熱度不減，市場監(jiān)管整治不放松

春節(jié)假期雖已結(jié)束，但三亞旅游熱度不減，如何做好節(jié)后旅游市場服務(wù)質(zhì)量提升工作，確保服務(wù)品質(zhì)不斷檔？

市旅文局局長陳震旻表示，將持續(xù)做好安全生產(chǎn)隱患排查整治工作，全方位、多領(lǐng)域開展安全生產(chǎn)隱患大排查，確保涉旅主體始終緊繃安全生產(chǎn)這根弦。同時積極發(fā)揮市整治辦作用，形成監(jiān)管整治合力，加強對海鮮餐飲、旅游購物、婚紗攝影等行業(yè)監(jiān)管力度，重拳打擊違法違規(guī)經(jīng)營行為。此外，豐富產(chǎn)品供給，引導(dǎo)企業(yè)推出一批節(jié)日主題文藝演出、藝術(shù)展覽、研學游、文化體驗游等產(chǎn)品和線路，滿足多樣化的消費需求。

游客體驗“海天飛龍”水上項目，領(lǐng)略海洋無限風光。 記者 胡擁軍 通訊員 陳宏 攝

新的一年，三亞將圍繞旅游消費需求升級新形勢，不斷強化提升旅游市場治理能力，以高效率、高品質(zhì)、高質(zhì)量、高水平、高美譽、高規(guī)制、高標準，為廣大市民游客提供更加豐富多元的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)打造國際旅游勝地。

此外，記者了解到，春節(jié)期間，市綜合行政執(zhí)法局安排執(zhí)法人員對機場、火車站、汽車站、免稅店等人員密集、交通需求大的區(qū)域進行24小時“全天候”執(zhí)法檢查，截至目前共出動執(zhí)法人員212人次，查處交通運輸領(lǐng)域違法行為11起，查扣車輛10輛，擬處罰沒款12.5萬元。

“下一步，我們將認真總結(jié)春節(jié)黃金周期間的各項整治工作經(jīng)驗，持續(xù)完善常態(tài)化整治工作機制，進一步加強與各行業(yè)主管部門的協(xié)作配合，全力打好“監(jiān)管+執(zhí)法”組合拳，堅決打擊旅游市場違法違規(guī)行為，全力以赴維護三亞旅游市場良好秩序，確保市民游客在三亞玩得放心、玩得開心。”市綜合行政執(zhí)法局局長李平表示。

(記者李少云)

原標題：促銷活動持續(xù)開展、市場監(jiān)管整治不放松、開啟全新全球化品牌營銷……

三亞將多舉措發(fā)力錯峰游 讓春節(jié)旅游“黃金周”變成“黃金月”

標簽： 旅游市場 市商務(wù)局 品牌營銷