疫情以來，大眾消費習慣發(fā)生了什么變化?

日前，瞭望智庫與中國民生銀行信用卡中心共同發(fā)布的《2021年“百城、千街、萬店”消費指數報告——防疫常態(tài)下的國內消費復蘇實錄》(以下簡稱《指數報告》)中多有體現。

《指數報告》顯示，2021年我國疫情防控進入常態(tài)化，各地的提振消費舉措逐步帶領居民消費及實體商戶走出疫情沖擊，邁入復蘇曲線。疫情對消費規(guī)模帶來了較大沖擊，但也同時帶來了消費場景和模式的迭代更新，催生了一系列“新消費”產業(yè)鏈，豐富了一系列科技應用場景，從根本上改變了老百姓的觀念。

整體來看，疫情對各城市街道的沖擊似乎只短暫持續(xù)了一兩個季度，隨后便進入了復蘇階段。尚未補足的消費規(guī)模缺口，主要源于疫情反復且多點散發(fā)所導致的線下餐飲業(yè)、娛樂業(yè)的蕭條。

專家分析，于個體而言，消費很大程度上是被動減少，一旦實現了防疫平衡，消費就能恢復且不會有明顯的時滯性。

如果說消費規(guī)模的變化較為顯性，那么消費結構的變化則相對非顯性，包括消費品類、消費渠道和區(qū)域經濟結構的變化等。

《指數報告》顯示，在宏觀不確定性增強的當下，一線城市居民的“不安全感”或許更強，思想意識轉變更快，也更有能力和渠道去及時調整個人的收入和消費結構。而新一線城市的消費基數及基礎設施發(fā)展較快、人口凈流入量巨大、外來務工及流動人口需求不穩(wěn)定等因素，前期一些互聯網金融機構引導的“先消費，后掙錢”“拆東墻補西墻”等不良消費觀，對于新一線城市居民影響相對更大。

與之相對，一些三、四線城市的居民消費健康度呈現明顯向好趨勢，尤其是湖州、廊坊、滁州，均在下半年發(fā)力躍居上游。一定程度上說明，這些城市對于疫情防控常態(tài)化的適應力或相對更強，且全國范圍內下沉市場的消費空間、消費潛力正在逐步顯現。

與此同時，線下消費減少、線上消費增多的結構變化也十分明顯。《指數報告》顯示，目前線上消費相比線下消費的增速更為明顯，說明一些基于直播帶貨等線上消費的夜間經濟正在迅速發(fā)展，增速或已超越了線下渠道。

《指數報告》顯示，三、四線城市居民對自身消費額度、筆數的跨期安排正漸趨理性。2021年居民跨期消費健康度20強中，70%為三、四線城市;尤其是下半年的跨期消費健康度20強中，三、四線城市占比高達90%。其中，廊坊、湖州連續(xù)四個季度進入20強，且下半年始終位于前列。三季度伊始，就有宿遷、漳州首次上榜;連云港、駐馬店、榆林也相繼上榜，并在四季度進一步提升。一定程度上說明，以“小鎮(zhèn)青年”為代表的三、四線城市消費群體，正因就業(yè)和收入的逐步恢復而變得更加量入為出。

此外，根據《指數報告》，三、四線城市居民對單筆大額消費的把控度也普遍向好。2021年極端消費健康度20強城市中，三、四線城市占比也高達60%。進一步說明穩(wěn)就業(yè)、促消費政策逐步開始顯效。

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