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俯沖疾馳的雪道變身奮力向上的攀巖賽道，白雪皚皚的高山雪場(chǎng)變身郁郁蔥蔥的露營(yíng)基地，而當(dāng)夜晚的燈光與音樂(lè)一同上場(chǎng)，這里又將成為舉辦盛大音樂(lè)節(jié)的最佳場(chǎng)地……一段時(shí)間以來(lái)，各地滑雪場(chǎng)打破季節(jié)約束，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)，以豐富的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，為人們戶外休閑提供新選擇。

事實(shí)上，四季運(yùn)營(yíng)是一個(gè)世界性的滑雪產(chǎn)業(yè)話題。對(duì)于過(guò)去“靠天吃飯”的滑雪場(chǎng)而言，傳統(tǒng)“一季養(yǎng)三季”的做法難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。因此，滑雪場(chǎng)如何在非雪季吸引游客，解決資源閑置、營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題，是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

從當(dāng)前的轉(zhuǎn)型路徑看，大多數(shù)滑雪場(chǎng)選擇利用山地資源進(jìn)行避暑項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。雪季結(jié)束后不久，北京郊區(qū)的多家滑雪場(chǎng)又再度以“避暑勝地”的形象與游客見(jiàn)面——懷北滑雪場(chǎng)的高山密林漂流、高山滑雪中心的滑車速降等，都是京郊避暑休閑的“金字招牌”。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億元至1.5萬(wàn)億元，巨大的市場(chǎng)潛力助推“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”，將非雪季的空窗期轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游的黃金期。

當(dāng)然，滑雪場(chǎng)要想實(shí)現(xiàn)從“一季火”到“四季熱”，并非避暑休閑一條路，絕不能盯著幾款同質(zhì)化項(xiàng)目一哄而上；更重要的是要綜合考慮市場(chǎng)因素、自身?xiàng)l件等，實(shí)現(xiàn)因地制宜，走差異化、多元化的發(fā)展新路子。

不久前，“2024京張雪如意‘童·聲’藝術(shù)節(jié)”在河北省張家口市國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心開(kāi)幕，集合了實(shí)景演出、沉浸游戲、藝術(shù)展覽、民俗美食等近20項(xiàng)文化活動(dòng)的藝術(shù)節(jié)，讓“雪如意”在暑期也能煥發(fā)別樣魅力。而在吉林省吉林市，當(dāng)?shù)孛闇?zhǔn)城市IP，將熱火朝天的“鍋包肉大賽”納入冰雪美食節(jié)的范疇，貫穿全年、持續(xù)出新的文旅活動(dòng)助推冰雪旅游四季長(zhǎng)紅。

我國(guó)冰雪旅游之所以能獲得數(shù)億人的青睞，主要在于其產(chǎn)業(yè)升級(jí)的本質(zhì)。無(wú)論是創(chuàng)新場(chǎng)景，還是優(yōu)化服務(wù)，只有通過(guò)不斷提升供給能力、優(yōu)化供給機(jī)制，才能從更深層次挖掘消費(fèi)潛能，將滑雪勝地的“一季流量”轉(zhuǎn)化為“四季留量”，更好滿足多樣化、個(gè)性化的旅游消費(fèi)需求。

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