7月25日，由央廣傳媒集團主辦的“私域運營系統(tǒng)‘品小美’上線暨集團廣播流量運營實驗項目啟動儀式”在北京舉行。

央廣傳媒集團黨委書記、董事長兼總經(jīng)理王躍進，央廣傳媒集團副總經(jīng)理、央廣交通總經(jīng)理楊博，央廣云數(shù)（浙江）文化傳媒副董事長劉建華，央廣購物董事長、總裁董鐵明，騰訊云副總裁閆鵬，阿芙精油聯(lián)合創(chuàng)始人楊寅，白石互動總經(jīng)理廖榮，央廣小品總經(jīng)理黃益軍，央廣購物和央廣交通部分高管出席儀式。私域運營系統(tǒng)品小美的上線和集團廣播流量運營實驗項目的啟動，標志著集團廣播電視媒體的營銷轉型邁出關鍵性一步。

央廣傳媒集團黨委書記、董事長兼總經(jīng)理王躍進在講話中首先肯定了央廣購物和央廣交通近些年取得的優(yōu)秀成績。他說，面對復雜多變的市場環(huán)境，央廣傳媒集團做了兩個重要選擇：

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一、在2020年就開始打造移動端的央廣──云聽APP，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播向移動互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺的轉型；

二、今天，私域運營系統(tǒng)“品小美”的上線、央廣購物和央廣交通承接啟動集團廣播流量運營實驗項目是廣電營銷模式變革的全新嘗試。

王躍進董事長指出：在轉變與發(fā)展的道路上會遇到種種困難，選準方向就要義無反顧、奮勇向前，才能收獲“量變到質(zhì)變”的成果。集團有信心培育和扶持這個項目更好地發(fā)展，下一步央廣傳媒集團的資源都會在這個平臺上進行開發(fā)測試，“以合作為基礎，以競爭促提升”，完成中國廣播營銷的轉型，迎來廣播發(fā)展的新高峰。

央廣傳媒集團副總經(jīng)理、央廣交通總經(jīng)理楊博在發(fā)言中指出：集團在2020年所提出“轉型與變革”的發(fā)展目標，明確了營銷結構調(diào)整方向，對各公司也是全新的挑戰(zhàn)與思考。交通廣播作為覆蓋面廣、公信力強的媒體，擁有龐大的流量入口，與品小美系統(tǒng)開展合作，構建廣播私域運營體系，可以最大發(fā)揮出自身優(yōu)勢與特點，通過構建團隊、精準營銷和數(shù)據(jù)支撐等步驟，開拓全新的經(jīng)營路徑。

央廣購物董事長、總裁董鐵明表達了對品小美系統(tǒng)上線的祝賀。作為央廣購物業(yè)務轉型之路的關鍵節(jié)點，品小美的出現(xiàn)對當下“流量收窄，復購率低，運營效率低”的難題提供了新的解決路徑；結合廣電行業(yè)“公信力強、IP影響力強、制作能力強”的優(yōu)勢，加大推動了流量變現(xiàn)的步伐。集團所提出“廣播流量運營”的理念后，央廣購物技術團隊就開始此項目的開發(fā)。相信品小美系統(tǒng)的上線，定會在廣播流量實驗項目的發(fā)展中起到重要作用。

央廣小品總經(jīng)理黃益軍介紹了“品小美”系統(tǒng)。在未來應用中，品小美串聯(lián)起品牌商、服務商和媒體機構，完成技術突破，規(guī)范技術流程，圍繞數(shù)智化營銷向多平臺發(fā)展，通過數(shù)據(jù)分析精準投放提升成功率。

作為品小美系統(tǒng)開發(fā)的經(jīng)驗指導，阿芙精油聯(lián)合創(chuàng)始人楊寅、白石互動總經(jīng)理廖榮分別對私域運行的模式與經(jīng)營理念做了講解。包括產(chǎn)品研發(fā)如何緊跟用戶使用以及私域運營在“流量-運營-可持續(xù)化”等方面運營模式，詮釋了私域運營如何與廣電系統(tǒng)運營模式高度契合。

系統(tǒng)數(shù)據(jù)支撐的騰訊云副總裁閆鵬表示，品小美系統(tǒng)的出現(xiàn)順應時代發(fā)展，秉承 “快速、簡單、全量、靈活、智能化”的優(yōu)點，依托廣電系統(tǒng)“覆蓋面廣，影響力強”的優(yōu)勢，配合騰訊云數(shù)據(jù)服務平臺的支持，可以應對復雜多變的市場需求。

啟動儀式上，項目領導小組成員名單同時宣布：王躍進任項目組長；董鐵明、楊博任副組長；央廣小品公司、央廣交通公司聯(lián)合組成項目組。楊博和董鐵明分別代表央廣交通和央廣購物完成簽約。

在啟動儀式最后的互動交流環(huán)節(jié)，王躍進董事長表示，希望央廣傳媒集團旗下各公司都以本項目為啟發(fā)，拓展思路，舉一反三，在不斷探索與創(chuàng)新中砥礪前行，共同為中國廣播運營改革發(fā)展書寫全新篇章！

標簽： 中國廣播 項目啟動 副總經(jīng)理