“過(guò)去幾年，由于社會(huì)人口變化，人們對(duì)寵物情感需求增加，逐步把寵物在家人角色上重要性提到比以往任何時(shí)期都要高。隨著家人化養(yǎng)寵，人們對(duì)寵物健康及它使用產(chǎn)品的要求變得更高。”京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，京東希望通過(guò)聯(lián)合上下游合伙伙伴，來(lái)推動(dòng)寵物食品原料透明化。

劉露指出，寵物行業(yè)是這幾年發(fā)展增速非常快，寵物食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)還沒(méi)有成熟。與此同時(shí)，寵物食品上游整個(gè)產(chǎn)業(yè)端在使用原料上存在一些不成熟問(wèn)題，如劣質(zhì)原料、標(biāo)簽虛假等行業(yè)亂象，導(dǎo)致一些貓狗吃了之后出現(xiàn)健康問(wèn)題。

“家人化養(yǎng)寵” 用戶呼喚高品質(zhì)安全產(chǎn)品

(資料圖片僅供參考)

家人化養(yǎng)寵成為趨勢(shì)，人們對(duì)寵物健康及它使用產(chǎn)品的要求變得更高。一些養(yǎng)寵用戶在選擇食品上出現(xiàn)很多成分黨，他們對(duì)于自己吃的產(chǎn)品可能沒(méi)有那么多研究，但對(duì)于家養(yǎng)貓狗吃的食品蛋白質(zhì)含量、纖維素含量都非常關(guān)注，出現(xiàn)了非常多達(dá)人。

歐陸科技集團(tuán)是一家總部位于法國(guó)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，在食品藥品領(lǐng)域全球排名第一。歐陸科技消費(fèi)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人許泉說(shuō)：“消費(fèi)者對(duì)于寵物食品安全的關(guān)切主要表現(xiàn)在——原材料不透明、配方標(biāo)注不準(zhǔn)確、人工添加劑和食品添加劑濫用問(wèn)題，以及最終從物流端到消費(fèi)者過(guò)程中包裝破損問(wèn)題。”

“不管是從上游良心企業(yè)還是下游用戶期望，都希望原材料透明化。”劉露說(shuō)，上游比較追求品質(zhì)的品牌公司，他們希望通過(guò)好的產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者，通過(guò)過(guò)程信息透明化凸顯自身優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣效果。

從用戶角度看，他們需要相對(duì)權(quán)威平臺(tái)告訴他們這些產(chǎn)品從哪里來(lái)，能得到更多信息，逐步建立一種信任。劉露認(rèn)為，寵物食品透明化過(guò)程對(duì)上下游都有推動(dòng)作用，有利于寵物行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

組建誠(chéng)信聯(lián)盟 打造可追溯原料供應(yīng)鏈

為此，京東寵物牽頭發(fā)起寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟，聯(lián)合包括原料商、品牌方、生產(chǎn)方、渠道方、檢測(cè)機(jī)構(gòu)，還有科研院所等，共同打造透明且可追溯的食品供應(yīng)鏈，從而進(jìn)一步完善整個(gè)寵物食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“在鏈接上下游過(guò)程當(dāng)中，能夠承擔(dān)這個(gè)角色的平臺(tái)不多，京東本身?yè)碛写笠?guī)模用戶量和合作伙伴量，同時(shí)多年積攢起自營(yíng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，可以有效鏈接上下游。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角色和定位來(lái)說(shuō)，我們是責(zé)無(wú)旁貸的。”劉露說(shuō)。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群酒類(lèi)及寵物經(jīng)營(yíng)提升部負(fù)責(zé)人周德表示，京東在打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條，主要沿著四條主線進(jìn)行。

第一塊是打造端到端的寵物食品全鏈路品質(zhì)溯源能力，從原料到最終消費(fèi)者拿到的產(chǎn)品，即建立了端到端的品質(zhì)溯源能力。

其次，京東跟聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴一起設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)標(biāo)認(rèn)證，覆蓋從寵物食品原料生產(chǎn)過(guò)程、成品檢測(cè)、試喂試驗(yàn)以及消費(fèi)者的口碑評(píng)價(jià)等全套認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和誠(chéng)信體系。在保證品質(zhì)安全同時(shí)，讓消費(fèi)者更簡(jiǎn)單、更系統(tǒng)地辨別高品質(zhì)的寵物食品。

第三，關(guān)于整個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)，聯(lián)盟也在做一些事情。一方面是參與到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善；有些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立也是聯(lián)盟在里面扮演非常積極和活躍的角色。

最后，就是關(guān)于整個(gè)知識(shí)科普和用戶教育，聯(lián)盟通過(guò)直播探廠、體驗(yàn)直播互動(dòng)，以及一些線下寵物主面對(duì)面，幫助寵物主更加全面地了解寵物食品品質(zhì)，幫助寵物主們養(yǎng)成科學(xué)系統(tǒng)的養(yǎng)寵理念。

“從第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)角度來(lái)說(shuō)，我們看到京東寵物不是做一個(gè)局部嘗試，而是整合供應(yīng)鏈從上到下的推進(jìn)。京東寵物能夠在這個(gè)行業(yè)節(jié)點(diǎn)站出來(lái)主動(dòng)聯(lián)合上下游的供應(yīng)商、合作伙伴共建綠色誠(chéng)信的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)行業(yè)來(lái)講起到非常重要作用。”許泉說(shuō)。

許泉表示，歐陸檢測(cè)可以依托自身在國(guó)際平臺(tái)上的體系以及現(xiàn)有的豐富經(jīng)驗(yàn)，給到京東寵物食品供應(yīng)鏈項(xiàng)目的全力支持。其次，依托歐陸檢測(cè)在寵物食品行業(yè)上全能力覆蓋，在測(cè)試能力上面幫助寵物食品質(zhì)量安全體系的建立。

破解寵物糧行業(yè)內(nèi)卷 塑造差異化、打造壁壘

目前，國(guó)內(nèi)寵物食品品牌繁多，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，寵物食品品牌也需要建立自己的核心壁壘。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳怡認(rèn)為，要從產(chǎn)品本身出發(fā)，一個(gè)是原料使用的好壞，另外就是科研壁壘。寵物產(chǎn)品質(zhì)量主要受三個(gè)方面影響：第一是寵物食品原料，第二是它的配方，第三個(gè)是加工工藝。

“原料一定要選新鮮優(yōu)質(zhì)。配方一定要經(jīng)過(guò)寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)的專(zhuān)業(yè)人士去配置，以達(dá)到在寵物不同階段，不同生理狀況下去滿足它的營(yíng)養(yǎng)需求。第三個(gè)是加工工藝，這就涉及到加工設(shè)備是不是能夠更好地體現(xiàn)配方，體現(xiàn)原料的優(yōu)質(zhì)。”

吳怡指出，產(chǎn)品壁壘塑造一定是要從寵物的營(yíng)養(yǎng)和生理學(xué)角度出發(fā)，這一定是后期不同寵物食品品牌之間打造差異化的一個(gè)重點(diǎn)，比如一款功能性寵物食品，我們要了解這款產(chǎn)品具體需求是什么，為了滿足什么樣寵物，什么樣條件下需求，明確根本目的之后，進(jìn)而采取相應(yīng)手段，去達(dá)到配方優(yōu)化、原料優(yōu)化和工藝優(yōu)化，從而打造出一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

標(biāo)簽： 寵物食品 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 合作伙伴