市場消費環(huán)境瞬息萬變，消費者需求也在時刻被影響和重塑著。在消費者一次次面對新場景、下單滿足新需求的過程中，全新的消費品類迅速涌現并呈現熱度猛增的態(tài)勢，引領新的消費趨勢，帶動品牌打造第二增長曲線實現破局的同時，也促使行業(yè)轉入高質量增長的新階段。

(相關資料圖)

而早已洞察這一消費現象的京東電腦數碼，近日攜手京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院、《經濟日報》，基于新品類從小眾的極客嘗鮮逐漸到大眾普及，從高線城市向低線演進的發(fā)展規(guī)律，根據2022年Q3京東站內消費數據的品類環(huán)比增速與電腦辦公品類平均增速對比，以及6至10月高低線城市成交額占比等多維度消費數據，分析指出Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機、XR、客制化鍵鼠成交額環(huán)比增速遠高于電腦數碼相關品類平均增速，正在成為受到消費者喜愛的五大趨勢品類。

多元消費需求衍生沉浸式場景體驗，激發(fā)趨勢新品類增長

新消費時代下，消費者不再滿足于常規(guī)單品帶來的消費體驗。隨著消費場景日漸豐富，大家在關注產品的性能參數、價格變動之余，更加重視趨勢品類能夠滿足多元化的個人需求，整體呈現出個性化、顏值化、技術化、服務化的特點。

正因如此，消費市場的急劇變化也成為帶動趨勢新品類誕生增長的關鍵驅動力。從電腦數碼整體市場的發(fā)展來看，行業(yè)正呈現出日益垂直、細分的發(fā)展趨勢。洞悉不同用戶群體的多元化消費需求，打造更沉浸式的場景體驗，成為電腦數碼趨勢新品類吸引用戶的一大利器，推動行業(yè)突破增長瓶頸，實現品牌價值躍升。

家用打印等五大品類成趨勢黑馬，11.11快速增長引領消費新方向

從白皮書中可以看到，在滿足消費者多元真實需求的過程中，五大趨勢品類各顯所長。在居家辦公學習的熱潮下，具備雙面打印、大墨盒及墨倉的家用噴墨打印機需求突增，36-45歲用戶需求尤為突出，其成交額占比比電腦辦公品類平均占比高出17%，可以看到有娃家庭、中年消費群體在這一趨勢品類展現出巨大的消費潛力。憑借大容量、低成本等優(yōu)勢，京東11.11期間家用大印量打印機更是實現成交額80%的同比增長，成為打印品類翹楚。未來2-3年內，家用打印品類平均增速預計將保持在30%左右。

隨著消費升級，具備高亮度、高對比度、高色彩表現的Mini-LED顯示器品類，因能滿足用戶更高階的視覺需求受到更多關注。從京東2022年Q3數據來看，Mini-LED顯示器品類成交額增速高出電腦辦公品類平均增速57個百分點，京東11.11期間銷量同比增長超20倍，呈現爆發(fā)性增長。值得一提的是，Mini-LED顯示器在26-45歲年齡段用戶成交額占比、大學本科研究生及以上學歷群體成交額占比均高于電腦辦公品類的平均占比，由此可見，Mini-LED顯示器這一趨勢品類用戶表現出高學歷、年輕化的趨勢。

聚焦工程師、設計師等群體日常工作需要兩塊屏幕拓展辦公需求，雙屏筆記本革新了筆記本品類的傳統(tǒng)使用體驗，持續(xù)推動PC行業(yè)技術變革。具體來看，雙屏筆記本品類在浙江、北京、上海三座城市偏好度最高，而男性用戶占比高達74.6%。京東11.11數據顯示，雙屏筆記本成交額同比增長120%，再次展現出巨大的消費潛力與廣闊市場，正成為PC領域又一備受用戶青睞的趨勢品類。

在用戶個性化、多元化的使用需求下，通過對套件、軸體、定位板、隔音棉、鍵帽等重新組合的客制化鍵盤更是花樣百出，在五大趨勢品類占有一席之地。京東11.11期間，三模熱插拔鍵盤成交額同比增長200%，其中25歲以下的用戶成交額比電腦辦公品類平均占比高出39%，呈現出年輕化發(fā)展態(tài)勢，未來2-3年，潛力無限的年輕用戶消費市場也讓其平均增速保持在30%左右，遠高于品類整體增速。

說到新趨勢，隨著2022元宇宙序幕拉開，與其相關的設備也如雨后春筍般涌現，XR設備作為通往“元宇宙”虛擬現實的窗口，迎來史無前例的發(fā)展機遇，視聽感受、交互體驗、內容生態(tài)等不斷升級的XR設備，在京東11.11期間獲得200%的亮眼增長，其中AR眼鏡成交額環(huán)比增長10倍，北京、浙江、廣州等高線城市對其偏好度更高，展現出高線城市對新品類、新趨勢發(fā)展方面具備更強的引領作用。根據工信部、教育部等五部門聯合發(fā)布的《虛擬現實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，2026年我國虛擬現實產業(yè)規(guī)模有望超3500億元。

趨勢品類增長勢頭強勁，推動行業(yè)發(fā)展邁入新的“黃金時代”

歷史證明，在行業(yè)發(fā)展過程中，只有沿著第一曲線不斷改良發(fā)展，并尋找新的第二增長曲線進行及時破局才能避免走向衰敗。在“品質生活”風潮下，各式各樣的細分數碼品類的出現不僅滿足了用戶消費升級的精益化需求，對品牌而言，也能讓大品牌有其忠誠粉絲，小眾品牌也能持續(xù)引爆消費熱潮。

而京東電腦數碼精準對接供需兩端的痛點，聯合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個生命周期，幫助品牌構建自身壁壘，再造第二增長曲線。為傳統(tǒng)品類品牌積累品牌資產，實現為品牌收益帶來新增量的目標。

對整個數碼行業(yè)來說，新趨勢品類的快速發(fā)展不僅在原有品類基礎上更好地滿足了用戶需求，聚焦電競、辦公、科技等新場景需求開發(fā)出新的產業(yè)賽道；同時也為突破市場紅海、推動產業(yè)發(fā)展注入新鮮動力，以趨勢品類驅動電腦數碼產業(yè)實現規(guī)模化增長，快速邁入新的黃金時代。

截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，再次創(chuàng)造了新紀錄，Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機、XR、客制化鍵鼠五大品類更是以亮眼的市場表現再一次印證其廣闊的發(fā)展前景。未來，京東也將聯合各大品牌持續(xù)發(fā)力，以成熟的供應鏈等優(yōu)勢促進各大趨勢品類產品的完善，為用戶帶來實實在在的好產品，為品牌創(chuàng)造第二增長引擎，促進行業(yè)高質量發(fā)展。

標簽： 同比增長 虛擬現實 增長曲線