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加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是黨的二十大報(bào)告提出的重要內(nèi)容。而作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成部分之一，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展一直以來(lái)受到不少消費(fèi)者關(guān)注。這其中，“在線音樂(lè)付費(fèi)”的話題值得探討。

用戶付費(fèi)是數(shù)字音樂(lè)營(yíng)收中最穩(wěn)定且可持續(xù)的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，版權(quán)監(jiān)管逐漸完善、用戶付費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)，在線音樂(lè)付費(fèi)具有不小的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。當(dāng)前，我國(guó)在線音樂(lè)主要采用會(huì)員包月、包季度、包年服務(wù)和音樂(lè)包、單曲購(gòu)買(mǎi)共存的付費(fèi)模式。隨著在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

同時(shí)，盡管在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，但發(fā)展中仍存在一些短板。一方面，在線音樂(lè)付費(fèi)立法保護(hù)不足，阻礙了在線音樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)雖有著作權(quán)法等法律法規(guī)，但未涉及音樂(lè)版權(quán)的具體配套措施，且缺少針對(duì)在線音樂(lè)付費(fèi)的法律法規(guī)，監(jiān)督手段仍以行政手段為主。另一方面，各大在線音樂(lè)平臺(tái)的用戶付費(fèi)率普遍較低。從用戶端來(lái)看，盡管近年來(lái)在線音樂(lè)付費(fèi)逐漸趨于主流，仍有很大一部分消費(fèi)人群囿于觀念，音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)薄弱，轉(zhuǎn)而選擇盜版或免費(fèi)資源。從平臺(tái)端來(lái)看，付費(fèi)用戶與免費(fèi)用戶體驗(yàn)差距較小，造成付費(fèi)用戶持續(xù)付費(fèi)意愿較低，付費(fèi)用戶的體驗(yàn)與權(quán)益仍有待提升。對(duì)此，要不斷完善法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，保障好音樂(lè)價(jià)值的持續(xù)釋放。

一方面，要完善法律法規(guī)，提升相關(guān)部門(mén)執(zhí)法監(jiān)管能力。要明確音樂(lè)版權(quán)的界定和分類(lèi)，制定切實(shí)可行的侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和懲處細(xì)則，為在線音樂(lè)付費(fèi)健康穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)有力的法律保障。要提高對(duì)侵權(quán)行為的懲罰力度，增加侵權(quán)成本，加強(qiáng)在線音樂(lè)付費(fèi)的執(zhí)法監(jiān)督力度。加大反盜版、反侵權(quán)及非法下載監(jiān)測(cè)技術(shù)的研發(fā)力度，使法律運(yùn)作效率跟上技術(shù)發(fā)展的速度，從源頭上遏制盜版行為，凈化在線音樂(lè)出版市場(chǎng)。

另一方面，要完善用戶體驗(yàn)與用戶權(quán)益，提升在線音樂(lè)平臺(tái)服務(wù)。應(yīng)圍繞音樂(lè)構(gòu)建新型生態(tài)圈，推動(dòng)在線音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)多元化。實(shí)現(xiàn)音樂(lè)版權(quán)共享，推動(dòng)在線音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)便利化。音樂(lè)平臺(tái)間可通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)與分銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享，不僅能夠解決音樂(lè)版權(quán)分散為用戶使用乃至付費(fèi)帶來(lái)不便的問(wèn)題，提升用戶持續(xù)付費(fèi)意愿，又能夠共同促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。還要提升付費(fèi)增值服務(wù)價(jià)值，推動(dòng)在線音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)個(gè)性化。增值服務(wù)是影響用戶付費(fèi)意愿的重要因素之一，提供個(gè)性化、差異化、實(shí)用化的增值服務(wù)不僅能夠增強(qiáng)付費(fèi)用戶忠誠(chéng)度，還可以促使免費(fèi)用戶追求更好的用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大在線音樂(lè)付費(fèi)用戶規(guī)模。

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