春風(fēng)又綠江南岸，吾心安處在徽州。

這個春節(jié)，歙縣徽州古城有點“紅”，有點“熱”，有點“火”。取消大門票后，立足創(chuàng)意創(chuàng)新賦能，通過延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，強化活化非遺業(yè)態(tài)，推動徽文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，徽州古城景區(qū)轉(zhuǎn)型質(zhì)效日益凸顯。

徽州古城是中國歷史文化名城，始建于秦，自唐以來，一直是郡、州、府治所在地，府縣同城900余年。2019年，徽州古城入選中國地名文化遺產(chǎn)“千年古縣”名錄；2022年，徽州古城城墻躋身“中國明清古城墻聯(lián)合申遺”行列。素來，徽州古城與山西平遙、云南麗江、四川閬中并稱保存最完好的中國四大古城。同時，徽州古城也是中國三大地方顯學(xué)之一“徽學(xué)”的主要發(fā)祥地和集中展示區(qū)，素有“東南鄒魯、禮儀之邦”之譽。

(資料圖片)

徽州古城自2014年成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)以來，門票收入一直是景區(qū)主要收入來源。據(jù)悉，2019年收入2100萬元，接待人次30萬人；受疫情影響，2021年下降到1120萬元，接待人次16萬人。雖然，徽州古城景區(qū)具有一定知名度和差異性，但是，業(yè)態(tài)的相對單薄和單一，旅游吸引力和吸附力不大，“客留不住”“夜間無經(jīng)濟”現(xiàn)象比較明顯，旅游核心競爭力不強。

其實，徽州古城“關(guān)門賣票”一直以來頗有爭議。有些家鄉(xiāng)游子回家還得“買票”，有的游客因為“圈地收錢”頗有微詞，有的因為“逃票”偶發(fā)輿情。如此種種都與煌煌“徽州府”的氣質(zhì)不符，與時代發(fā)展脫節(jié)。“賣票的”因為門票托底而“缺乏進取”，“買票的”因為體驗感不佳而“心有不甘”。

徽州古城“取消大門票”是發(fā)展的必然，是群眾的呼聲和游客的心聲，也是歙縣縣委政府的行動自覺。是時候擺脫門票經(jīng)濟依賴，和單一的門票經(jīng)濟說“分手”了。

2021年11月，黃山市委主要領(lǐng)導(dǎo)到歙縣調(diào)研，提出要順應(yīng)旅游發(fā)展大趨勢，前瞻性謀劃，長遠性考慮，建議充分醞釀，推動取消徽州古城大門票事宜，以推進高氣質(zhì)現(xiàn)代化文化旅游名城建設(shè)。2022年元旦，在黃山市委政府指導(dǎo)下，在黃山市文旅部門支持下，歙縣縣委政府下定決心、高位推動，全面調(diào)研、充分論證，以“壯士斷腕”之勇氣取消進城門禁。自此，南來北往客，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親人，自由自在出入，彰顯了千年古城的氣度、氣魄與氣韻。

街頭巷陌，煙火人間。

當?shù)鼐用瘛ⅫS山市民、外地游客對歙縣取消進城門禁和大門票的做法贊許有加。有舍才有得，大家認為只有“放開”才能“開放”，徽州古城的“門票經(jīng)濟”從深層次看還是難以為繼的，只有倒逼旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，才能推動旅游業(yè)高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展。

2022年上半年，是徽州古城的“寒冬”。新冠疫情的后續(xù)影響，加之景區(qū)內(nèi)容單薄、內(nèi)在缺乏、內(nèi)涵不夠，古城顯得落寞而沉寂。2022年，徽州府衙（單點門票）銷售門票收入300萬元，售票人次僅7.9萬人，景區(qū)主營業(yè)務(wù)受到嚴重影響。

逆勢而上，謀定后動。

2022年下半年，為快速建立經(jīng)濟發(fā)展信心，刺激旅游市場回暖復(fù)蘇，重塑歙縣文旅新體驗，拉動旅游消費新活力，歙縣縣委政府“走出去”“請進來”，先后奔赴上海、浙江、重慶、南京等地，拜訪阿里巴巴、浙江大豐實業(yè)等知名企業(yè)，與浙江工業(yè)大學(xué)、浙江音樂學(xué)院等多所高校進行交流，經(jīng)過多方謀劃、多輪“碰撞”，精心策劃推出“徽文化·大地藝術(shù)季”農(nóng)文旅融合新品牌，通過以文塑旅、以旅彰文，讓歙縣這座沒有屋頂?shù)幕瘴幕蟮厮囆g(shù)館閃現(xiàn)出耀眼光芒。

感知徽州，智慧旅游。

2022年7月，歙縣與阿里巴巴合作開發(fā)的“淘寶人生游戲地圖”上線，地圖中植入徽州古城特色景觀和地標建筑，通過場景導(dǎo)入進行線上宣傳引流。同時，以非遺、民俗、建筑、徽劇和徽州三雕為主題的歙縣文旅IP形象也設(shè)計完成并運用于文創(chuàng)。目前，“錦小鯉”“歙小獅”“徽雕”三款I(lǐng)P產(chǎn)品已投入量產(chǎn)。與此同時，歙縣也成立了徽創(chuàng)智慧旅游科技有限公司，著力打造“樂享歙縣”全域旅游平臺。時下，已完成“智慧旅游”“智慧停車”兩大板塊建設(shè)。

思想的空間一旦打開，發(fā)展的路子越走越寬。

“徽文化·大地藝術(shù)季”啟動以來，接待游客109.6萬人次，同比2022年增長460.5%，較2019年增長130.6%。實現(xiàn)旅游總收入近10億元，同比2022年增長320.8%，較2019年增長101%。其品牌效應(yīng)得到進一步釋放，綜合旅游質(zhì)效和后續(xù)影響持續(xù)“升溫”，歙縣迎來一波又一波“小高峰”。今年春節(jié)黃金周，“賞民俗、過大年”活動“樂翻”全縣，“汪滿田魚燈”“瞻淇魚燈”游進古城，游出黃山，游弋全國。

危機中育新機，變局中開新局。

“倒逼”讓徽州古城從主營門票經(jīng)濟向復(fù)合型、多元化經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。短短一年，古城文創(chuàng)店、仁和樓剪紙館、徽州非遺館、徽州版畫館、歙縣廉政“三示”教育基地、徽州遞鋪等從無到有；“詩畫練江”搖櫓船、曹氏二宅“迷你小劇場”、陽和樓非遺“魚燈館”等粉墨登場；中和街“歙采繽紛”好物店、咖啡輕飲等競相亮相；“徽勝”等20余家民宿開張營業(yè)，“泊心云舍”“招引草堂”等8家精品民宿正在建設(shè)。

同時，針對主要業(yè)務(wù)市場由團客市場轉(zhuǎn)換為自駕自助游、研學(xué)游、康養(yǎng)游等市場趨勢，歙縣主動識變、應(yīng)變、求變，從三個維度發(fā)力。第一個維度，立足打造研學(xué)品牌，整合推出《探尋徽州府衙》《緬懷陶行知》《發(fā)現(xiàn)漁梁秘密》《園林設(shè)計》《古建測繪》《新安江生態(tài)》《徽州民歌》《魚燈漁趣》等數(shù)十門精品研學(xué)課程。尤其是，“徽州古城精品研學(xué)課程”位列2022年度“港澳青少年內(nèi)地有學(xué)推薦產(chǎn)品”名單榜首，這也是安徽省唯一入圍的游學(xué)推薦產(chǎn)品。

第二個維度，從傳統(tǒng)收客渠道轉(zhuǎn)向線上自主獲客。主動與阿里、騰訊、抖音等開展區(qū)域廣告及新聞媒體宣傳，加大快閃、直播、小紅書等新媒體渠道推廣力度。第三個維度，以“徽文化·大地藝術(shù)季”統(tǒng)攬全局、輻射各方，固化非遺夜市、民俗文化節(jié)、秋嬉節(jié)等活動，創(chuàng)新推出“徽州府”主題系列文旅新產(chǎn)品，舉辦“古徽州72小時奇遇記”“元宵鬧花燈”“博物館奇妙夜”等系列活動，不斷擴大徽州古城影響力和美譽度。

“徽文化·大地藝術(shù)季”，一花迎來百花開。

璜田徽劇、許村舞大刀、三陽疊羅漢、英坑舞獅等非遺民俗讓“沉睡”的村莊“醒來”。一只小魚燈，讓溪頭鎮(zhèn)汪滿田村“游上”了《人民日報》《新華社》《中國新聞網(wǎng)》《新民晚報》《安徽日報》。4天時間，該村接待游客18000余人次，其中江浙滬等省外游客突破6000人次。農(nóng)戶小魚燈線下銷售600余只，銷售額達24萬元，線上訂單1000余只，訂單金額45萬元以上，全村綜合經(jīng)濟效益逾100萬元。

“陣痛”過后，喜悅“新生”。這不止是徽州古城的“新生”，也是2122平方公里歙縣廣袤大地上的文旅“破冰”。

據(jù)了解，歙縣在與國際資源全面鏈接上也有一些“勇敢”的想法、大膽的嘗試。2月4日，正月十四。歙縣以“僑鄉(xiāng)‘歙’正紅、明天‘徽’更好”為主題，舉辦“華人華僑元宵聯(lián)誼會”，向世界發(fā)出邀約。如何跨界融合，在整合資源上進一步破題？也許，一場“古城不古”交響音樂會正在春風(fēng)里醞釀，一場國際名城對話正在“奔襲”的路上。

徽州古城內(nèi)，紅燈籠、紅楹聯(lián)，魚燈、兔子燈，民俗表演精彩不斷，民宿酒店一房難求。春節(jié)黃金周期間，來古城游玩游客近25萬人，有效拉動了歙縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為高氣質(zhì)現(xiàn)代化文化旅游名城賦予注解和注腳。（吳炯）

標簽： 大地藝術(shù) 歙縣縣委