2023年西安市兩會(huì)期間，西安市人大代表，西安永興坊文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)沈建鵬接受記者采訪，圍繞如何更好助力西安文旅發(fā)展，做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展談了永興坊的經(jīng)驗(yàn)和做法。

2800多個(gè)日日夜夜、5000多萬(wàn)人流、7.5億短視頻點(diǎn)擊率……永興坊用八年打造了西安名坊。

“深度沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，接地氣的呈現(xiàn)方式，讓海內(nèi)外游客在游玩、品嘗體驗(yàn)中感受文化的魅力，知曉蘊(yùn)藏在美食背后的非遺和民俗文化。”沈建鵬說(shuō)，“另外，我們發(fā)起成立陜西省首個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)產(chǎn)、學(xué)、研、展、商一體化非遺全產(chǎn)業(yè)合作共享平臺(tái)，讓非遺文化進(jìn)入文旅項(xiàng)目，進(jìn)而喚醒文化基因。”

(資料圖)

在八年的發(fā)展和探索中，西安永興坊找出了一條傳統(tǒng)文化發(fā)展之路、傳播之路、融合之路、創(chuàng)新之路。

據(jù)介紹，在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新之路上，永興坊以街區(qū)版為基礎(chǔ)，現(xiàn)已探索出永興坊城市版、永興坊文商旅。其中，永興坊文商旅是全國(guó)首個(gè)文商旅策劃、品牌、招商、運(yùn)營(yíng)一站式的輸出管理模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)振興的全國(guó)布局，通過(guò)永興坊IP+在地文化的創(chuàng)新融合，打造當(dāng)?shù)豂P文商旅項(xiàng)目，并引入影視IP、娛樂(lè)IP，打造文旅新地標(biāo)，促進(jìn)文旅融合發(fā)展新升級(jí)，在探索中豐富永興坊文旅項(xiàng)目IP矩陣。

“永興坊現(xiàn)在已經(jīng)在全國(guó)6個(gè)省落地項(xiàng)目，用輕資產(chǎn)的形式輸出陜西品牌，使中國(guó)傳統(tǒng)文化可傳承、可體驗(yàn)、可沉浸、可消費(fèi)。”沈建鵬介紹。

同時(shí)，在國(guó)風(fēng)崛起與文化自信的時(shí)代背景下，永興坊在打造“非遺潮坊”的產(chǎn)品和文化體驗(yàn)中也一直在探索和實(shí)踐。

“我們正在通過(guò)極具創(chuàng)意的形式、年輕化的表達(dá)、沉浸式的體驗(yàn)，結(jié)合傳統(tǒng)、時(shí)尚及國(guó)潮的文化脈絡(luò)，深度打造永興坊國(guó)潮產(chǎn)品、國(guó)潮場(chǎng)景、國(guó)潮NPC（例如哎呦魏形象等）。”

通過(guò)不斷探索傳統(tǒng)文化活化的新路徑、新模式，永興坊2022年度入選全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)先項(xiàng)目名錄。

2023年開(kāi)局之年，在西安文商旅產(chǎn)業(yè)深度融合的大背景下，沈建鵬表示，永興坊將繼續(xù)深耕細(xì)作，通過(guò)二十四節(jié)氣活動(dòng)、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的再現(xiàn)、搭建區(qū)縣經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的形式，以及非遺美食、非遺演藝、非遺手工藝、非遺文創(chuàng)等，采用沉浸式、數(shù)字化、體驗(yàn)感為特色的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步讓老百姓看得懂、摸得著、品得到非遺文化。

“我們將繼續(xù)堅(jiān)守對(duì)于陜西傳統(tǒng)文化的挖掘、傳承、創(chuàng)新和再造，依托新項(xiàng)目將周、秦、漢、唐等各個(gè)歷史時(shí)期的文化屬性融入到文旅項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)中心城區(qū)的差別化發(fā)展，留住城市的煙火氣。”沈建鵬說(shuō)。

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