總臺(tái)記者看世界！大家好，我是總臺(tái)記者劉茁野，今天我們來(lái)聊聊日本的櫻花經(jīng)濟(jì)。

(資料圖)

日本的櫻花季提前到來(lái)（記者劉茁野 攝）

一提到日本，大家就會(huì)和櫻花聯(lián)系起來(lái)，眼下正是日本櫻花盛開(kāi)的季節(jié)，公園里、街道旁，到處都是盛開(kāi)的櫻花，正是賞花的最佳季節(jié)。

東京市民在公園賞花休憩（記者劉茁野 攝）

櫻花是日本文化的象征之一，賞櫻也是日本民眾自古以來(lái)就喜愛(ài)的活動(dòng)。春日里在滿(mǎn)開(kāi)的櫻花樹(shù)下，和親朋好友一起邊賞花邊聊天，野餐、歌唱、做游戲，感受大自然的氣息，這是日本民眾在春天必不可少的活動(dòng)。

東京上野公園，游客們?cè)谟曛匈p櫻（記者楊若寒 攝）

東京上野公園，游客在櫻花樹(shù)下駐足拍照（記者楊若寒 攝）

從櫻花開(kāi)花到櫻花凋落，大概有半個(gè)月的時(shí)間，這期間日本各地圍繞賞花開(kāi)展各種活動(dòng)，在公園設(shè)置賞櫻地，舉辦櫻花節(jié)活動(dòng)，日語(yǔ)里叫做“櫻花祭”。

滿(mǎn)樹(shù)盛開(kāi)的櫻花（記者劉茁野 攝）

在此期間，日本商家的“櫻花經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始火熱，他們以櫻花為主題舉行各種商業(yè)活動(dòng)，推出櫻花概念產(chǎn)品，可謂是“以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的典型做法。

今年3月初以來(lái)，東京氣溫不斷攀升，導(dǎo)致櫻花開(kāi)花較早。據(jù)日本廣播協(xié)會(huì)報(bào)道，今年櫻花開(kāi)花日比去年提早了6天，與2020年和2021年并列為70年來(lái)最早紀(jì)錄。

上野車(chē)站內(nèi)，櫻花和熊貓?jiān)叵嘟Y(jié)合（記者楊若寒 攝）

3月14日東京宣布進(jìn)入櫻花開(kāi)花期，日本由南到北也陸續(xù)迎來(lái)一年一度的櫻花季，與此同時(shí)，由于政府對(duì)外出活動(dòng)的相關(guān)限制規(guī)定恢復(fù)到了疫情前，日本民眾時(shí)隔3年再度實(shí)現(xiàn)了外出賞櫻的機(jī)會(huì)。

日本共同社援引一家調(diào)查公司本月發(fā)布的賞花調(diào)查結(jié)果報(bào)道說(shuō)，2610名受調(diào)查對(duì)象中，31.3%的人計(jì)劃賞櫻花，比去年增加1.9個(gè)百分點(diǎn)。這些人賞花平均預(yù)算為6935日元（約合360元人民幣），是去年的1.8倍。

櫻花季推出的應(yīng)季打折商品（記者劉茁野 攝）

隨著防疫措施的緩解，許多商家也在今年的櫻花季恢復(fù)了營(yíng)業(yè)。比如在東京文京區(qū)的六義園公園里，賞櫻期間，這里聚集了不少餐飲企業(yè)的攤位，為前來(lái)賞花的游客提供食品和飲料。有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了4年前的規(guī)模，熟食和便當(dāng)?shù)匿N(xiāo)量和去年相比提升了32%，而且，在櫻花開(kāi)花前他們就獲得了啤酒的預(yù)約。

東京的商超便利店，櫻花元素成為一大賣(mài)點(diǎn)（記者劉茁野 攝）

不僅是在餐飲方面，住宿行業(yè)的商家也抓住了櫻花季的契機(jī)，在此期間商家紛紛推出與櫻花有關(guān)的宣傳賣(mài)點(diǎn)。比如著名的“河津櫻”觀賞地，一家位于日本靜岡縣伊豆半島的旅館，就推出了邊泡澡邊賞櫻的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，這家旅館還推出了櫻花主題的便當(dāng)，泡櫻花溫泉、吃櫻花便當(dāng)，可以說(shuō)商家在“櫻花經(jīng)濟(jì)”上做足了文章。

超市內(nèi)櫻花主題的便當(dāng)（記者楊若寒 攝）

日本經(jīng)濟(jì)目前比較低迷，能源成本上升、物價(jià)高漲、日元貶值、勞動(dòng)力不足等問(wèn)題一直在困擾著日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在這樣的背景下，一些日本企業(yè)借助“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的經(jīng)營(yíng)理念，利用本土文化打造商業(yè)概念，在櫻花季利用“櫻花經(jīng)濟(jì)”給低谷中的日本經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一些活力。

櫻花季期間，除了賞櫻活動(dòng)以外，櫻花食物、櫻花飲料、櫻花服裝、櫻花化妝品，櫻花清潔品等商品也隨處可見(jiàn)。

櫻花味道的乳類(lèi)飲料（記者楊若寒 攝）

關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩是資深的經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家，根據(jù)他的估算，今年的“櫻花經(jīng)濟(jì)”預(yù)計(jì)可以帶來(lái)超過(guò)6158億日元（約合325億人民幣）的經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字不僅包括日本國(guó)內(nèi)的觀光消費(fèi)，還有海外旅客的貢獻(xiàn)。櫻花經(jīng)濟(jì)成為了日本經(jīng)濟(jì)提升的助推器。

商場(chǎng)在櫻花季中推出的日本傳統(tǒng)點(diǎn)心（記者楊若寒 攝）

隨著疫情政策的放緩，日本的旅游業(yè)出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月份，來(lái)日本的游客人數(shù)達(dá)到了149萬(wàn)7千多人，相比去年12月增加了12萬(wàn)人，達(dá)到了疫情前的2019年1月的44.3%的程度。

櫻花時(shí)節(jié)熱鬧非凡的這樣一種景象，讓人看到了旅游業(yè)復(fù)蘇的跡象。但眼下日本的經(jīng)濟(jì)困難重重，櫻花季畢竟短暫，靠它拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)顯然作用有限。所以，日本各界人士都期待，日本的旅游業(yè)，乃至整個(gè)日本經(jīng)濟(jì)，都能盡早地恢復(fù)到疫情前的水平。

以上是總臺(tái)記者劉茁野在日本的觀察。

本期《總臺(tái)記者看世界》作者：總臺(tái)駐日本記者 劉茁野

（出自中國(guó)之聲專(zhuān)欄《總臺(tái)記者看世界》）

監(jiān)制丨章成霞

記者丨劉茁野

編輯丨楊波

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