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2023年以來，演出市場迅速復(fù)蘇，演唱會、音樂節(jié)、戲劇歌舞等各類形式的演出紛紛亮相舞臺。面對日益增長的觀演需求，天津文旅部門與在線旅行平臺積極嘗試以“商文旅”資源聯(lián)動的形式，將文化展演與旅游觀光緊密結(jié)合，通過創(chuàng)新的市場化實踐為觀眾游客帶來一站式“觀演+旅游”新體驗，助力天津提升文化影響力，升級旅游吸引力，著力打造目的地文化旅游融合發(fā)展新模式。

異地觀演成文旅消費市場下一片“藍(lán)海” “觀演+住宿”異地訂單占比近九成

近期，天津演藝市場持續(xù)升溫，首屆天津音樂節(jié)、海河音樂節(jié)、名家經(jīng)典惠民演出季、市民文化藝術(shù)節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、首屆中華戲曲精品邀請展、第三屆“蹦豆兒”喜劇節(jié)等各種演出活動火熱舉行，為了體驗音樂會現(xiàn)場的酣暢淋漓，聽一場令人捧腹的相聲，感受古典音樂的魅力，人們從四面八方涌向這座城市，點燃了市民游客的文旅消費熱情，演出目的地的住宿、交通預(yù)訂量等更是迎來更大提升。

近日，天津在攜程平臺上的搜索熱度增速達(dá)到全國第一。來自異地用戶的天津演出+酒店套餐產(chǎn)品訂單占比近九成，異地旅客消費上升超30%。異地觀演正在成為文旅消費市場下一片“藍(lán)海”。

有關(guān)專家認(rèn)為，文旅部門抓住“展演+旅游”業(yè)態(tài)發(fā)展時機(jī)、統(tǒng)籌當(dāng)?shù)匚穆觅Y源、促進(jìn)文化展演與旅游消費相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費潛力起到重要激發(fā)作用。

“展演+旅游”撬動目的地文旅市場 天津整體旅游訂單預(yù)訂同比增長112倍

“展演+旅游”正在成為帶動目的地文旅消費的一大新動能。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近期天津在平臺上的訪問熱度與日俱增，在上述演出+酒店套餐產(chǎn)品上線期間，預(yù)訂將在演藝活動期間來津的整體旅游訂單同比增長112倍。天津市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“演藝+旅游”是推進(jìn)文旅融合的新興場景，也是踐行“以文塑旅、以旅彰文”的創(chuàng)新路徑。它能夠促進(jìn)文化展演與旅游消費兩個市場的良性互動，助力目的地提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時，異地觀演經(jīng)濟(jì)帶來的杠桿效應(yīng)，也將為目的地文旅消費增長帶來新動力。

據(jù)悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織100余項文旅活動，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產(chǎn)品，屆時也將給外地觀眾游客帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。此外，第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會也將于9月1日至3日在國家會展中心（天津）舉辦，在呈現(xiàn)科技感十足的新型展會的同時，推出系列演出活動，進(jìn)一步豐富天津“展會+演出+觀光”產(chǎn)品，打造文旅融合新場景。

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