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觀焦點:將營銷總部放到上海的路特斯,向市場傳遞了什么信號?

11月16日,位于上海浦東新區(qū)的路特斯大廈正式啟用,這座酷似豪華郵輪的建筑,有望成為世紀大道上的新時尚地標。此外,路特斯將營銷總部放到了上海,標志著路特斯品牌在中國市場邁出了關鍵一步,這也是繼路特斯科技全球總部落戶武漢之后,進一步扎根中國的重要舉措。

而在大廈啟用的前一天,毛京波以創(chuàng)始合伙人的身份正式加入,擔任路特斯中國總裁。路特斯將營銷總部放到上海,也是為了更好地吸引高端人才加入路特斯,推動路特斯在中國市場高速發(fā)展。


(資料圖片)

營銷總部落戶上海有深意

據(jù)了解,矗立在浦東陸家嘴的上海路特斯大廈,位于浦東新區(qū)世紀大道800號,外觀看起來非常科幻,還配套建有路特斯的展廳,為路特斯用戶和車迷呈現(xiàn)品牌近75年的品牌文化傳承與創(chuàng)新,以及在“電動化和智能化”領域的最新科技成果。

而路特斯大廈更重要的作用,就是將品牌的發(fā)展“大腦”——營銷總部放到了這里,同時路特斯中國總裁毛京波也正式加入,后續(xù)有望吸引更多高端汽車人才加入。正是由于上海汽車相關的專業(yè)人才聚集,眾多汽車品牌將總部放到上海,比如法拉利、保時捷、勞斯萊斯、蔚來等,地處于時尚前沿,更利于打造品牌。

與此同時,路特斯大廈選址也有深意,比鄰保時捷中國,或許也立下了在新能源的賽道上超過它的小目標。路特斯還將依托新大樓,逐步整合造型設計、軟件開發(fā)、項目孵化、價值協(xié)同中心、知識產(chǎn)權管理、備件物流、汽車金融等業(yè)務,進一步提升大樓附加價值。路特斯集團首席執(zhí)行官馮擎峰表示:“上海路特斯大廈是路特斯“Vision80’戰(zhàn)略的重要一步。”

另外,落戶上海陸家嘴商業(yè)核心區(qū),也是路特斯財力和實力的體現(xiàn),這樣的地標建筑入駐成本是相當高的,此舉是向市場傳遞路特斯品牌有財力和有決心推動品牌高速向前發(fā)展,并且不再選擇低調(diào),而是在上海高調(diào)發(fā)聲。與此同時,路特斯在新能源轉型上,確實走在了很多超豪華品牌前面。

全面電動化轉型不斷加速

在2018年,路特斯發(fā)布了“Vision80”十年品牌復興計劃,宣布品牌向電動化、智能化全面轉型,成為首個宣布全面電動化的超跑品牌。時隔一年后,路特斯推出首款純電超級跑車Evija,正式開啟全面電動化的征程。

今年10月25日,定位中大型SUV的路特斯ELETRE正式上市,售價區(qū)間為82.8-102.8萬元。相比于Evija,路特斯ELETRE更適合于大眾消費者,它基于EPA平臺打造,采用前后布局的雙電動機四輪驅(qū)動,0-100km/h加速時間僅需2.95s。

更為重要的是,路特斯ELETRE將在武漢智能工廠生產(chǎn),首批車輛將于2023年開啟交付。而接下來,隨著營銷總部落戶上海,相關的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳也將不斷加碼,相信路特斯的品牌知名度將大幅提升。

此外,在產(chǎn)品規(guī)劃上,路特斯明年將推出代號為Type133的E級四門轎跑;2025年,推出代號為Type134的D級 “純電智能新物種”。由此不難看出,路特斯產(chǎn)品將覆蓋轎車、跑車、SUV等不同品類,不再是一個英國小眾跑車品牌。

總的來說,路特斯大廈的啟用不僅是建立的一個時尚地標,更重要的是路特斯品牌在上海落地生根,吸引更多高端汽車人才加入,共同推動路特斯品牌全面電動化轉型不斷加速!

標簽: 浦東新區(qū) 世紀大道 中國市場

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