IT之家 3 月 29 日消息，最新發(fā)布的《IDC 2022 年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2022 年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量 505 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)（IT之家注：搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為 377.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.2%。IDC 預(yù)計(jì)，2023 年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò) 557 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.3%，至 2027 年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò) 18%。

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2022 年整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前 5 名的廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò) 45%。

【資料圖】

消費(fèi)市場(chǎng)：2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為 405 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.1%。消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征如下：

整體家用市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和 Epson 位列銷量前五。極米繼續(xù)保持銷量和銷售額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先位置。峰米和當(dāng)貝銷量同比增長(zhǎng)均翻倍。Epson 作為傳統(tǒng)投影機(jī)陣營(yíng)的第一國(guó)際大廠重點(diǎn)對(duì)消費(fèi)智能投影機(jī)領(lǐng)域加強(qiáng)了戰(zhàn)略投資。消費(fèi)體驗(yàn)旗艦店、明星代言、多款智能新品發(fā)布覆蓋主力價(jià)格段促使 Epson 品牌消費(fèi)投影機(jī)銷量同比增長(zhǎng) 52%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平。聯(lián)想品牌首次進(jìn)入消費(fèi)投影機(jī)前十名，無(wú)論單片 LCD 千元機(jī)還是 DLP 小新 520 以及 Yoga7000 旗艦的重磅推出在 2022 年消費(fèi)市場(chǎng)均有建樹(shù)。NPS 研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì) Epson 和聯(lián)想品牌在消費(fèi)投影機(jī)領(lǐng)域的品牌感知得以較明顯提升。

LED 光源家用市場(chǎng)銷量 356 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18%。極米，堅(jiān)果、峰米奪得前三。聯(lián)想戰(zhàn)略投資加入 LED 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，排名提升至第六。2022 年度這一市場(chǎng)的主要增量來(lái)自于單片 LCD 市場(chǎng)，同比銷量增長(zhǎng) 60%。其中 1080P 分辨率機(jī)型同比增長(zhǎng)超過(guò) 280%。峰米旗下小明品牌成為領(lǐng)軍廠商。堅(jiān)果、紅米以及聯(lián)想均對(duì)這一市場(chǎng)貢獻(xiàn)較大。單片 LCD 市場(chǎng)的劇烈增長(zhǎng)導(dǎo)致 LED 光源的均價(jià)同比下跌 6%。相反，如果剔除單片 LCD，以 DLP 技術(shù)為主的中高端 LED 市場(chǎng)容量同比下降但均價(jià)上漲，極米在中高端 LED 市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，銷量份額持續(xù)增長(zhǎng)。上游供應(yīng)鏈以及匯率波動(dòng)對(duì)投影機(jī)制造業(yè)的影響有所顯現(xiàn)。

燈泡家用機(jī)市場(chǎng)在 Espon 的積極推動(dòng)下銷量同比增長(zhǎng) 11%，Epson 自身市場(chǎng)銷量份額大幅提升 15 個(gè)百分點(diǎn)至 62%，與 BenQ，優(yōu)派占據(jù)三甲。

家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)在 2022 年度變動(dòng)較大，同比銷量增長(zhǎng) 44%，超過(guò) 40 萬(wàn)臺(tái)。海信、當(dāng)貝、峰米、長(zhǎng)虹和 Epson 奪得前五。家用激光機(jī)方案分化明顯，長(zhǎng)焦激光崛起成為拉動(dòng)消費(fèi)激光市場(chǎng)的核心因素。長(zhǎng)焦激光機(jī)從 2020 年至 2022 年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 190%，2022 年度同比銷量增長(zhǎng)將近 280%。當(dāng)貝憑借高亮 X3-1080P 以及后續(xù)旗艦 X3Pro-4K 連續(xù)兩年領(lǐng)跑這一市場(chǎng)。峰米則差異化發(fā)力小型長(zhǎng)焦激光方案 S5-1080P 黑馬強(qiáng)攻 3000 元以下市場(chǎng)，斬獲市場(chǎng)亞軍。Epson 憑借自身性價(jià)比 3LCD 長(zhǎng)焦激光斬獲市場(chǎng)第三。此外 Vidda 發(fā)布長(zhǎng)焦全色激光伴隨低于 7,000 元售價(jià)震撼業(yè)界市場(chǎng)銷量不俗。與此相反，激光電視超短焦方案 2022 年度遇冷，銷量同比下降。海信、峰米和長(zhǎng)虹領(lǐng)跑這一市場(chǎng)。盡管市場(chǎng)縮減，但是仍舊看到全色激光在激光電視領(lǐng)域比重大幅攀升，同時(shí)峰米以及當(dāng)貝的小型化方案在 4,000 元以下另辟蹊徑。

消費(fèi)級(jí) 4K 高分辨率產(chǎn)品的銷量在 22 年將近 37 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12%，僅占消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)總銷量的 9%。這一市場(chǎng)十分有趣，前三被海信（激光超短焦方案）、極米（長(zhǎng)焦 LED 方案）和 Epson（長(zhǎng)焦燈泡機(jī)）占據(jù)。2023 年開(kāi)年，極米已經(jīng)推出配備無(wú)損光學(xué)變焦的 4K 投影 H6 4K。伴隨產(chǎn)品迭代和上游降本，相信在 2023 年 4K 市場(chǎng)將會(huì)在中高端領(lǐng)域帶給消費(fèi)者更好的視覺(jué)觀感體驗(yàn)。

商用市場(chǎng)：2022 年商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.1%。銷售額 63 億元人民幣，同比減少 29.9%。其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為 23 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 8%。

2022 年觀察核心行業(yè)市場(chǎng)，政教同比降幅均超過(guò) 36%，工程機(jī)和流量商務(wù)市場(chǎng)銷量同比分別減少 23% 和 22%。專業(yè)服務(wù)、金融和電信行業(yè)的降幅相對(duì)較小。此外，處于和商用投影機(jī)高度競(jìng)爭(zhēng)的 IWB 市場(chǎng)面臨同樣波動(dòng)，無(wú)論投影白板，教育或商用智能觸控大屏的年度銷量跌幅均大于 28%。

品牌層面，2022 年度 Epson、松下和 NEC 位列商用市場(chǎng)銷量前三。品牌聚合度達(dá) 40%，Epson 和松下的銷量市場(chǎng)份額同比均增長(zhǎng)。

2022 年，激光光源和燈泡機(jī)銷量同比跌幅均超過(guò) 25% 而 LED 產(chǎn)品降幅較小。LED 光源市場(chǎng)極米，堅(jiān)果和長(zhǎng)虹繼續(xù)維持三強(qiáng)，在流量商務(wù)市場(chǎng)特別是 to C 端的應(yīng)用場(chǎng)景像酒店業(yè)，影吧餐吧以及禮品等市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌取得進(jìn)展。激光產(chǎn)品市場(chǎng)銷量占據(jù)整體商用市場(chǎng) 19%。Epson、鴻合、NEC、松下和 SONY 奪得銷量前五名。

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