近年來，不少游客逛博物館除了親眼看到鎮(zhèn)館之寶，還要購買各種能吃、能玩、能看、能送人的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)國家文物局發(fā)布的報告，2024年全國博物館共推出4.3萬個陳列展覽，同比增長1.53%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。這些文創(chuàng)產(chǎn)品為什么能受到游客青睞？博物館里究竟隱藏著哪些穿越古今的“生意經(jīng)”？

在四川成都博物館，游客們直奔鎮(zhèn)水神獸石犀等鎮(zhèn)館之寶。在飽覽這場文物“饕餮大餐”后，不少游客專程來到五樓咖啡廳，打卡風(fēng)味獨特的新川式咖啡。

其中，一款石犀造型的慕斯蛋糕，正是以鎮(zhèn)館之寶“鎮(zhèn)水神獸石犀”為原型創(chuàng)作的。

據(jù)了解，成都博物館以石犀為原型和靈感來源的各類文創(chuàng)產(chǎn)品和食品共推出6大類450款。在這些產(chǎn)品中，石犀盲盒脫穎而出，已累計創(chuàng)收302萬元。為了讓陌生的文物石犀更容易被消費者接受，石犀盲盒設(shè)計師曾舟還把石犀與熊貓、火鍋、變臉等四川文化元素相融合，并采用了年輕人最流行的消費方式。

(資料圖)

近年來，成都博物館圍繞館藏文物研發(fā)了上千款文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)收入逐年增長，2022年營業(yè)額939萬元，2023年猛增到3565萬元，2024年達到5147萬元。

位于四川廣漢的三星堆博物館里，文博圖書已經(jīng)占據(jù)了“半壁江山”。沉睡數(shù)千年的三星堆遺址一醒驚天下，一件件珍寶的背后，都充滿了未解的謎團，而這些文創(chuàng)書籍，成為人們試圖解開未解之謎的鑰匙。

作為文創(chuàng)圖書的出版方，也因為博物館熱的興起，迎來了新的機會。文博圖書將學(xué)術(shù)資源轉(zhuǎn)化為大眾可感知的內(nèi)容產(chǎn)品，不僅激活了出版市場，還能反哺文旅經(jīng)濟，形成從IP開發(fā)到知識傳播再到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)。

除了精神食糧，三星堆博物館的餐飲區(qū)還新推出文創(chuàng)冰激凌，引得游客們紛紛購買，打卡留念。三星堆的文創(chuàng)冰激凌共有三款，分別是“大立人”抹茶冰激凌、“金面罩人頭像”香草冰激凌和“青銅大面具”巧克力冰激凌，都是以館藏代表性文物為原型研發(fā)的。

一個小朋友的童言稚語，一語道破了文創(chuàng)冰激凌的創(chuàng)意核心，吃的是文物，回味的是文化。

自2020年以來，三星堆博物館采用自研和聯(lián)合開發(fā)兩種方式累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2700多款，目前在售產(chǎn)品1800款。五年間，銷售收入持續(xù)爆發(fā)式增長。

三星堆博物館文化產(chǎn)業(yè)部部長林維介紹，2020年剛起步，銷售額大概300萬至400萬元；2021年到了3000多萬元，差不多是前一年的十倍；2022年突破了1億元；2023年是1.5億元；去年接近2億元。

在安徽博物院的餐廳里，可食用的文創(chuàng)美食格外受歡迎，其中一款以 “鄂君啟金節(jié)” 命名的提拉米蘇蛋糕，勇奪“銷冠”。

鄂君啟金節(jié)誕生于兩千多年前，推動了區(qū)域物資流動，它所蘊含的經(jīng)貿(mào)思想與現(xiàn)代社會推動經(jīng)濟一體化的理念一脈相承。因此游客們在參觀鄂君啟金節(jié)，聆聽它的故事后，購買文創(chuàng)產(chǎn)品時，帶走的不僅是物件，更是這份思想共鳴。

在2024年6月，安徽博物院發(fā)布了一則公告，面向全國公開招募文創(chuàng)合伙人。招募文創(chuàng)合伙人給安徽博物院帶來了爆款產(chǎn)品，創(chuàng)造了更多收益，也創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。

安徽博物院副院長 鄭道春：文創(chuàng)收入去年是1500多萬元，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的種類達到了455種。

如今，文博之美既綻放文化光彩，又收獲市場青睞，真正做到既“圈粉”又“吸金”。游客們購買文創(chuàng)產(chǎn)品，實則是在為文化共鳴付費，為沉浸體驗埋單。而博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與售賣，不僅為自身注入了可持續(xù)的經(jīng)濟活力，更讓游客感受到了歷史的厚重與鮮活。

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