8月25日，有消息稱(chēng)，東方甄選獨(dú)立APP已上線，直播帶貨業(yè)務(wù)或?qū)胃伞?duì)此，新東方在線方面稱(chēng)，對(duì)此事暫無(wú)回應(yīng)。

(資料圖片僅供參考)

此前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾表示，基于外部平臺(tái)建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是很脆弱的。要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長(zhǎng)的路要走。

8月25日，新東方在線收盤(pán)上漲1.73%，報(bào)20.6港元/股，收盤(pán)市值為206.5億港元。

下載量接近20萬(wàn)

第三方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選APP已經(jīng)在各大應(yīng)用平臺(tái)上線，累計(jì)總下載量接近20萬(wàn)。

東方甄選APP官方介紹顯示，東方甄選APP是新東方旗下甄選好物平臺(tái)。該平臺(tái)提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，源頭直采、嚴(yán)格品控，讓用戶享受高性價(jià)比、健康的生活方式。

公開(kāi)資料顯示，目前，東方甄選APP商城銷(xiāo)售的商品大概在1000種左右，產(chǎn)品類(lèi)目包括自營(yíng)商品、生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)和圖書(shū)文娛等，和東方甄選抖音直播間的帶貨品類(lèi)基本相同。價(jià)格方面，APP價(jià)格基本也與其在抖音商城的價(jià)位相同。

東北證券研報(bào)顯示，東方甄選自營(yíng)商品占比不斷提高。7月份，公司日均GMV維持在2000萬(wàn)元左右的水平，連續(xù)兩個(gè)月獲得抖音月銷(xiāo)TOP1，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。其中，東方甄選自營(yíng)品類(lèi)占比持續(xù)提升，峰值場(chǎng)次占比已接近37%。

灰豚數(shù)據(jù)則顯示，東方甄選8月平均日均GMV達(dá)1800萬(wàn)元(6月日均GMV為2900萬(wàn)元，7月日均GMV為2100萬(wàn)元)。8月第一周，東方甄選GMV排名略微下滑至第二位。

東方甄選猛然躥紅

6月初開(kāi)始，東方甄選抖音號(hào)突然爆火。6月8日東方甄選粉絲突破百萬(wàn)，16日突破1000萬(wàn)，6月底接近2000萬(wàn)，一躍成為抖音平臺(tái)頭部帶貨賬號(hào)。從帶貨品類(lèi)看，東方甄選直播間帶貨的主要產(chǎn)品是食品。為了拓寬品類(lèi)，東方甄選還在抖音平臺(tái)設(shè)立了圖書(shū)、美妝等賬號(hào)。

分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，東方甄選已通過(guò)個(gè)性的主播梯隊(duì)、差異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元的直播場(chǎng)景以及全域營(yíng)銷(xiāo)陣地，夯實(shí)了粉絲用戶基礎(chǔ)。東方甄選憑借高學(xué)歷、強(qiáng)溝通水平的教師團(tuán)隊(duì)，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容為載體進(jìn)行帶貨，并不斷豐富直播場(chǎng)景如“黑龍江行”“對(duì)話古天樂(lè)”等提升觀賞性，日平均累計(jì)在線人數(shù)接近3000萬(wàn)，停留時(shí)長(zhǎng)接近3分鐘。核心用戶群體覆蓋有較高文化水平以及高消費(fèi)能力的女性群體，形成了優(yōu)質(zhì)的用戶畫(huà)像和粉絲黏性。

俞敏洪曾表示，在東方甄選熱鬧的背后，也是公司對(duì)于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。畢竟，基于外部平臺(tái)建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是很脆弱的。要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長(zhǎng)的路要走。【編輯:左宇坤】

標(biāo)簽： 持續(xù)提升 累計(jì)在線 不斷提高 東北證券