21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

回望過去20年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)收入規(guī)模從2003年的13.2億擴(kuò)展至如今的2658.84億。而游戲從來都不是一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)，它與前沿科技、文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域都息息相關(guān)。

長(zhǎng)期以來，游戲突出的趣味屬性掩蓋了它的科學(xué)屬性。直到近年，以人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的各種前沿科技，再次迎來了高速發(fā)展的時(shí)期，也宣示著新變局的到來。

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在技術(shù)賦能的廣泛研究和探討中，未來游戲的想象由此開啟序章。今年的ChinaJoy上，科技創(chuàng)新、游戲科技也成為最大焦點(diǎn)，不僅首次設(shè)立AIGC大會(huì)，還在ChinaJoy BTOB展區(qū)全新增設(shè)數(shù)字科技創(chuàng)新主題展區(qū)。

“這一次面對(duì)狂飆式的人工智能技術(shù)革命，我們認(rèn)為游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了技術(shù)守家、人才發(fā)家，場(chǎng)景跨萬家的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。”網(wǎng)易公司高級(jí)副總裁王怡在中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示。

與此同時(shí)，游戲也在反哺技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在《超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景開啟產(chǎn)業(yè)新格局—“游戲再認(rèn)知”》論壇上表示：“游戲作為一個(gè)全新的超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，其所扮演角色的內(nèi)涵與外延也在不斷產(chǎn)生著人們始料未及的變化。游戲在諸如加速相關(guān)技術(shù)升級(jí)、促使業(yè)態(tài)裂變、推動(dòng)數(shù)實(shí)融合、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值等許多方面的催化作用，日益受到廣泛關(guān)注。”

科技與游戲互利共生

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，科技創(chuàng)新是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，是游戲產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)模式演變、企業(yè)管理提效的催化劑，推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與迭代升級(jí)。

針對(duì)當(dāng)前游戲企業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，孫壽山表示，調(diào)研顯示，從基礎(chǔ)設(shè)施到支撐技術(shù)再到游戲核心技術(shù)，受訪的游戲企業(yè)均有較為全面、系統(tǒng)且正向的反饋。

其次，游戲企業(yè)科技創(chuàng)新應(yīng)用較為集中，近90%的企業(yè)聚焦游戲引擎和游戲圖形渲染技術(shù)應(yīng)用。同時(shí)，AI技術(shù)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展應(yīng)用前景，超60%的企業(yè)應(yīng)用了游戲AI技術(shù)。

另一方面，我國(guó)云游戲技術(shù)處于領(lǐng)先水平。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)近40%的游戲企業(yè)已采用云游戲技術(shù)。云游戲技術(shù)在幫助游戲公司拓寬應(yīng)用場(chǎng)景、增加互動(dòng)形式、提升用戶體驗(yàn)、布局海外市場(chǎng)方面發(fā)揮了重要作用。

“隨著國(guó)內(nèi)5G技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)游戲企業(yè)在云游戲領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)逐漸明顯，正在成為游戲出海的新突破點(diǎn)。”孫壽山表示。

游戲產(chǎn)業(yè)離不開底層技術(shù)的支持，5G、VR、AR、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了翻天覆地的革新。特別是在以生成式AI為代表的數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，游戲內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)方式、體驗(yàn)場(chǎng)景等都在不斷優(yōu)化和升級(jí)。

與此同時(shí)，游戲也正在從科技應(yīng)用者向科技創(chuàng)新的推動(dòng)者、新興技術(shù)的創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變，游戲與科技形成“雙螺旋結(jié)構(gòu)”推動(dòng)著前沿技術(shù)的發(fā)展與突破。

《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，當(dāng)年用于游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的各種技術(shù)在助力5G、芯片、人工智能、AR/VR等前沿產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了非常重要的作用。

“以現(xiàn)在最火的人工智能為例，從AlphaGo到OpenAI的大語言模型，標(biāo)志性事件的背后都離不開游戲的推動(dòng)。”騰訊互動(dòng)娛樂副總裁張巍表示，游戲作為AI理想試驗(yàn)場(chǎng)，反哺AI技術(shù)迭代，已經(jīng)從理論積累、GPU硬件迭代、訓(xùn)練場(chǎng)景三個(gè)層面促進(jìn)了人工智能發(fā)展。

中國(guó)科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心研究組成員劉鋒在《超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景開啟產(chǎn)業(yè)新格局—“游戲再認(rèn)知”》論壇上分享了團(tuán)隊(duì)的最新研究成果：研究發(fā)現(xiàn)，游戲科技對(duì)人工智能相關(guān)的人機(jī)交互、強(qiáng)化學(xué)習(xí)等17個(gè)技術(shù)領(lǐng)域起到強(qiáng)驅(qū)動(dòng)作用。

研究測(cè)算，未來游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)于人工智能產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)規(guī)模持續(xù)增加，預(yù)計(jì)將從2023年的315.76億元上升至2030年的1038.1億元，年均增長(zhǎng)率約達(dá)16%。劉鋒提到，人工智能創(chuàng)新國(guó)家與世界游戲市場(chǎng)排行榜的吻合度極高，人工智能的強(qiáng)國(guó)同時(shí)也是游戲市場(chǎng)的強(qiáng)國(guó)。

AI深入游戲產(chǎn)業(yè)

在技術(shù)的飛速發(fā)展中，ChatGPT橫空出世引發(fā)的AIGC探索熱潮，正在深刻地影響著游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展格局。

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然表示，在AIGC、大語言模型出來之前，大部分時(shí)候每個(gè)游戲開發(fā)者、發(fā)行、工作室都得在成本、質(zhì)量、速度中選兩個(gè)進(jìn)行側(cè)重，很難在短時(shí)間內(nèi)把速度、質(zhì)量、成本全部兼顧，因?yàn)榧夹g(shù)所限、成本所限、資源所限。

但以O(shè)penAI的GPT-3.5、GPT 4.0為代表的大模型出來后，這件事情變成了現(xiàn)實(shí)，AI可以幫助工作室、開發(fā)者、發(fā)行商高效、低成本、快速地進(jìn)行新游戲的迭代、研發(fā)、運(yùn)維。

具體來看，在游戲的具體呈現(xiàn)方面，AI正在重塑游戲產(chǎn)品模型。

完美世界聯(lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅舉例稱，在生成式AI賦能下，NPC實(shí)現(xiàn)智能化，通過對(duì)NPC表情、聲音、對(duì)話等訓(xùn)練，甚至可以讓玩家自定義聲音、背景音樂等，實(shí)現(xiàn)與玩家在不同情緒、不同環(huán)境狀態(tài)下的對(duì)話，讓NPC活起來，極大提升了游戲體驗(yàn)。

這已經(jīng)在游戲產(chǎn)業(yè)中有所應(yīng)用。今年2月，網(wǎng)易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》宣布，實(shí)裝國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲版ChatGPT，讓智能NPC能和玩家自由生成對(duì)話，并基于對(duì)話內(nèi)容，自主給出有邏輯的行為反饋；米哈游《崩壞：星穹鐵道》制作人也宣稱，已經(jīng)嘗試將AI工具應(yīng)用到角色行為管理、3D建模調(diào)優(yōu)、NPC臺(tái)詞等多個(gè)方面，預(yù)計(jì)在未來打造“對(duì)話永不重復(fù)的智能NPC”，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的效果。

另一方面，AI也可以優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如策劃、程序、文案等基本腳本，都可以通過生成式AI大大提升效率。

“在使用生成式AI技術(shù)之前，有些項(xiàng)目用一年的時(shí)間只生產(chǎn)了不到10%的內(nèi)容。但是用了全新的技術(shù)工具之后，現(xiàn)在差不多在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)同等當(dāng)量情況下50%左右的內(nèi)容。”魯曉寅表示。

張巍舉例稱，通過游戲PCG技術(shù)和AIGC技術(shù)，半天就可以完成一座大型城市的全景建模，三天即可高精度復(fù)原一座機(jī)場(chǎng)，使數(shù)字資產(chǎn)制作效率提升了10倍以上。

“在尖端裝備領(lǐng)域的突破中，游戲科技作為數(shù)字生產(chǎn)力的巨大價(jià)值和可能性。插上科技翅膀的游戲也具備了更強(qiáng)的內(nèi)容承載和場(chǎng)景在線，在精品化、多元化的不斷探索下，網(wǎng)絡(luò)游戲的文化屬性也日益突出。”張巍表示。

未來，AI極強(qiáng)的能力與效率將在未來扮演人類工作者強(qiáng)有力的幫手，陶然認(rèn)為，AI還不會(huì)真正威脅到人類的主導(dǎo)地位。

“AI、AIGC、大語言模型的能力可以幫助人類加速游戲開發(fā)、游戲創(chuàng)作、游戲運(yùn)營(yíng)，甚至新玩家的獲取。但是AI永遠(yuǎn)不會(huì)替代游戲創(chuàng)作者和開發(fā)者進(jìn)行游戲開發(fā)和創(chuàng)作，人類一直是主導(dǎo)，而且永遠(yuǎn)是主導(dǎo)，這也就是為什么過去半年之內(nèi)微軟發(fā)布了很多CoPilot智能副駕產(chǎn)品。”陶然表示。

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