昨（25日）天12時(shí)41分，被眾多網(wǎng)友譽(yù)為全國文創(chuàng)冰箱貼“天花板”的國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破100萬件，歷時(shí)8個(gè)月零6天。以它為代表，曾經(jīng)多被擺在角落售賣的冰箱貼，正在站上“C位”。小文創(chuàng)撬動大消費(fèi)的連鎖效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

在國家博物館，不少觀眾會在買到鳳冠冰箱貼后前來與文物合影留念。

昨天，來自山東的觀眾李雅菲成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。接過冰箱貼和紀(jì)念證書，她十分高興：“我來北京旅游就是奔著它來的。”

自2024年7月19日上架，以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型創(chuàng)作的鳳冠冰箱貼迅速出圈，并持續(xù)爆發(fā)出吸引力——每個(gè)國博開館日都有人起早排隊(duì)搶購；今年3月4日開通支付寶線上預(yù)約購買渠道，每日館內(nèi)新增兩個(gè)專場發(fā)售，以滿足消費(fèi)者需求。

琳瑯滿目的鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者喜愛。實(shí)習(xí)記者 金瑤攝

國博鳳冠冰箱貼火了，一些仿版也趁勢混入。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛直言，這些產(chǎn)品多是打擦邊球，取證比較困難。“鳳冠冰箱貼產(chǎn)量持續(xù)上升，雖然還不能做到‘人手一冠’，但線下每日約可滿足8500件購買需求，線上官方旗艦店也有銷售，建議大家支持正版。”

為優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提高消費(fèi)便利度，國博一層綜合休閑空間今年春節(jié)前開放。展示精美鳳冠系列文創(chuàng)的櫥窗，因此成為熱門打卡點(diǎn)。

龐大客流帶來可觀的消費(fèi)力，促成“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈。鳳冠系列文創(chuàng)已有20余款，銷售額突破億元。廖飛介紹：“這個(gè)系列帶動了國博文創(chuàng)整體銷量，2024年總銷售額達(dá)約2億元。”同時(shí)，鳳冠冰箱貼已創(chuàng)造超1000個(gè)生產(chǎn)研發(fā)崗位。

鳳冠冰箱貼爆火，正因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了文博單位與觀眾的“情投意合”。令人眼前一亮的造型、豐富的文化內(nèi)涵、精致產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的匠人匠心……這些元素令無數(shù)觀眾共情。“很多觀眾買完冰箱貼，會回到展廳，仔細(xì)欣賞文物，了解歷史。這也是我們最期待的——從產(chǎn)品回歸文化。”廖飛說。

國博里的“金鳳凰”展翅起飛，猶如“頭雁”帶起眾多北京文創(chuàng)冰箱貼踏上出圈路。北京藝術(shù)博物館乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼，定格下“最美秋景”；慶成宮“開門見乾隆”立體冰箱貼，取諧音“祝你成功”；妙應(yīng)寺限定款“釋TA”毛絨白塔，即是冰箱貼，也可作掛飾。

“下一個(gè)爆款是什么？”面對這一高頻問題，廖飛表示：“國博每年上新200多款文創(chuàng)，每款產(chǎn)品都以爆款思路打磨，銷售不好的產(chǎn)品會被下架，通過文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不斷激發(fā)消費(fèi)動力。今年的5月18日國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，每一件都值得期待。”

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