頭皮洗護(hù)賽道熱度正不斷升溫。

當(dāng)下，頭皮洗護(hù)賽道進(jìn)入快速發(fā)展階段，艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)頭皮療養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到620.90億元，同比增長(zhǎng)3.4%，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)817.80億元。國(guó)貨洗護(hù)在國(guó)際品牌占主導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以科技為抓手，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求變化，打造差異化發(fā)展路徑，“搶食”洗護(hù)大盤。

消費(fèi)者需求變化為國(guó)貨洗護(hù)打開(kāi)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。艾媒咨詢調(diào)研顯示，超八成的受訪者表示有頭皮、頭發(fā)健康困擾，其中消費(fèi)者脫發(fā)嚴(yán)重問(wèn)題排名第一，占比超五成。消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的重視程度顯著提升，從單一的基礎(chǔ)清潔需求向精細(xì)化頭皮修護(hù)轉(zhuǎn)變，防脫發(fā)、控油及修護(hù)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，“高顱頂”的蓬松感是消費(fèi)者另一高需求點(diǎn)。截至發(fā)稿，小紅書(shū)收錄的有關(guān)“頭發(fā)蓬松”的筆記達(dá)480萬(wàn)條。

國(guó)貨品牌憑借對(duì)本土消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和高性價(jià)比產(chǎn)品，逐漸在市場(chǎng)中打開(kāi)局面。

“頭皮出油”“瘙癢”“防脫”成為當(dāng)下消費(fèi)者頭皮護(hù)理的關(guān)鍵詞，品牌直擊頭皮洗護(hù)痛點(diǎn)。

如韓束洗護(hù)系列通過(guò)為消費(fèi)者提供護(hù)膚級(jí)頭皮護(hù)理方案，致力于根源解決油、癢、屑、塌問(wèn)題。韓束介紹，品牌產(chǎn)品復(fù)配專利級(jí)“抗沖洗控油技術(shù)”“凈屑因子”和韓束“肽”成分，從基底科學(xué)解決油癢屑塌問(wèn)題。值得一提的是，韓束洗護(hù)產(chǎn)品中添加了韓束護(hù)膚的核心成分“肽”，打造出“蓬松肽”“強(qiáng)韌肽”“蛋白肽”“修護(hù)肽”等多種洗護(hù)“肽”，針對(duì)性、精準(zhǔn)性解決多種頭皮和頭發(fā)問(wèn)題，科學(xué)維護(hù)頭皮健康，為消費(fèi)者打造護(hù)膚級(jí)頭皮護(hù)理體驗(yàn)。今年，韓束在洗護(hù)賽道持續(xù)發(fā)力，推出魚(yú)子醬黑鉆系列，旨在解決消費(fèi)者頭皮、發(fā)質(zhì)困擾，為消費(fèi)者提供更全面的發(fā)質(zhì)解決方案。

圖為：韓束魚(yú)子醬黑鉆系列洗發(fā)產(chǎn)品（品牌提供）

“隨著健康消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)頭皮護(hù)理的需求已從‘基礎(chǔ)清潔’轉(zhuǎn)向‘精準(zhǔn)解決油、癢、屑、塌’等綜合問(wèn)題，追求‘一品多效’‘高效與體驗(yàn)并存’的解決方案。”韓束相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

針對(duì)“頭皮出油”這一難題，品牌不斷加強(qiáng)科技研發(fā)，創(chuàng)新成分，如赫系自研酵母鋅成分，為用戶提供更高效、溫和的控油效果。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明，外界因素如飲食結(jié)構(gòu)、作息規(guī)律等會(huì)通過(guò)影響激素水平改變皮脂腺活性，在此過(guò)程中，對(duì)皮脂分泌速率具有調(diào)節(jié)作用的5α還原酶表達(dá)增加，從而促進(jìn)皮脂合成，繼而導(dǎo)致頭皮出油問(wèn)題。赫系自研的酵母鋅通過(guò)抑制5α還原酶活性，能有效減少油脂分泌，同時(shí)鋅作為關(guān)鍵輔助因子，對(duì)多種酶的活性起維持作用。這些含鋅酶（如超氧化物歧化酶）可通過(guò)中和自由基增強(qiáng)頭皮的抗氧化能力，還能通過(guò)抗炎、抗菌及調(diào)節(jié)皮脂分泌等途徑綜合改善頭皮微環(huán)境。

消費(fèi)者需要高功效產(chǎn)品來(lái)解決頭皮問(wèn)題，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的安全性也提出高要求。"當(dāng)下的消費(fèi)者變得更加理性和專業(yè)，他們會(huì)仔細(xì)研究產(chǎn)品的成分表，關(guān)注是否含有可能對(duì)頭皮和頭發(fā)造成傷害的物質(zhì)，更傾向于選擇成分天然、溫和，對(duì)頭皮和頭發(fā)刺激性小的產(chǎn)品。" 赫系相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，"鋅類成分在產(chǎn)品中的應(yīng)用經(jīng)歷了階段性優(yōu)化，早期無(wú)機(jī)鋅（如硫酸鋅）因透皮吸收率低且可能刺激皮膚，逐漸被有機(jī)鋅（如葡萄糖酸鋅、PCA鋅）替代，后者通過(guò)螯合作用提升穩(wěn)定性和生物利用度。而近年來(lái)，氨基酸螯合鋅以及發(fā)酵鋅因與皮膚相容性高、刺激性低，成為更受關(guān)注的新型鋅源。赫系研發(fā)團(tuán)隊(duì)自研的酵母鋅成分，正是通過(guò)生物合成的方式，將鋅與氨基酸、多肽等高活性小分子物質(zhì)以螯合的形式存在，提高了鋅成分與人體肌膚的融合性，同時(shí)也大大降低了對(duì)皮膚刺激性。”

圖為：赫系輕盈洗發(fā)水活性酵母鋅控油產(chǎn)品（品牌提供）

除“出油”問(wèn)題外，針對(duì)“脫發(fā)”“瘙癢”等頭皮問(wèn)題，品牌也在加碼科技創(chuàng)新。如縉嘉集團(tuán)旗下品牌KIMTRUE且初采用專研氨基酸表活，構(gòu)筑健康頭皮環(huán)境，其產(chǎn)品且初防脫泡泡頭皮精華賦活毛囊、防脫固發(fā)。另外，品牌年初推出無(wú)花果及梔子花味護(hù)發(fā)精油噴霧，采用精密香水級(jí)泵頭，一秒化霧，均勻覆蓋瞬間擴(kuò)香。創(chuàng)新噴霧劑形式較傳統(tǒng)產(chǎn)品吸收效率提升，且沒(méi)有涂抹式護(hù)發(fā)精油使用的黏膩感，從表層到髓質(zhì)的立體養(yǎng)護(hù)發(fā)絲。5月推出的雙萃護(hù)發(fā)精油，創(chuàng)新水油雙萃體系突破傳統(tǒng)。3odice三蒂絲綠盾洗發(fā)水則以科學(xué)研究為基礎(chǔ)，復(fù)配二硫化硒、OCT、水楊酸等有效成分，靶向抑制馬拉色菌，以緩解頭皮油、屑、癢的問(wèn)題，根源性解決油性發(fā)質(zhì)人群出油問(wèn)題。

圖為：且初雙萃護(hù)發(fā)精油產(chǎn)品（品牌提供）

此外，“美發(fā)”成為消費(fèi)者關(guān)注的另一需求點(diǎn)，也成為品牌發(fā)力的又一著力點(diǎn)。圍繞這一需求，品牌不斷突破，為消費(fèi)者帶來(lái)“蓬松”體驗(yàn)。如韓束3D超蓬瓶中添加專研“蓬松肽”，能夠同時(shí)作用在頭皮、發(fā)絲和發(fā)根，做到3D立體蓬松，以滿足消費(fèi)者對(duì)“蓬松順滑好發(fā)質(zhì)”的追求。

圖為：韓束3D超蓬松洗發(fā)產(chǎn)品（品牌提供）

“消費(fèi)者不僅希望洗發(fā)產(chǎn)品能滿足基本的頭發(fā)護(hù)理功效，還期望其能在美觀、造型等方面發(fā)揮作用。”KONO卡厘相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

KONO卡厘持續(xù)在“控油蓬松”賽道發(fā)力，致力于解決消費(fèi)者“油扁塌”的護(hù)發(fā)問(wèn)題。今年2月，KONO卡厘取得了中國(guó)首個(gè)發(fā)根立挺蓬松技術(shù)國(guó)家級(jí)發(fā)明專利（“一種具有調(diào)理蓬松功效的組合物及其在洗發(fā)水產(chǎn)品中的應(yīng)用，專利號(hào)為ZL202410205469.2”），通過(guò)洗發(fā)賦予發(fā)絲一層堅(jiān)挺、強(qiáng)韌并具有疏水性的陽(yáng)離子互斥膜，讓發(fā)根更具有支撐力，解決了“細(xì)軟塌”發(fā)質(zhì)人群難以實(shí)現(xiàn)發(fā)根蓬松效果的難題，幫助消費(fèi)者保持長(zhǎng)效蓬松的高顱頂發(fā)型。

圖為：KONO卡厘控油蓬松洗發(fā)水（品牌提供）

品牌介紹，KONO卡厘的創(chuàng)新技術(shù)已全面應(yīng)用于KONO卡厘經(jīng)典系列、反重力系列、沙龍系列等產(chǎn)品中，通過(guò)引入創(chuàng)新原料“互斥蓬松離子”，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的蓬松效果。

“在蓬松洗護(hù)領(lǐng)域，KONO卡厘不僅在核心期刊發(fā)表《陽(yáng)離子調(diào)理劑組合在蓬松洗發(fā)水中的應(yīng)用》等專業(yè)科研文章，還已獲得國(guó)家授權(quán)的9項(xiàng)發(fā)明專利。我們將憑借科研實(shí)力和創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”KONO卡厘相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

除解決頭皮問(wèn)題這一“硬”需求外，個(gè)性化定制需求也成為顯著趨勢(shì)。

赫系表示，消費(fèi)者不再滿足于大眾化、通用型的產(chǎn)品，而是希望洗發(fā)產(chǎn)品能夠根據(jù)不同的細(xì)分場(chǎng)景進(jìn)行定制。“針對(duì)不同的生活場(chǎng)景、不同的發(fā)質(zhì)以及不同的個(gè)人喜好等，都需要有專門的產(chǎn)品來(lái)滿足。同時(shí)，消費(fèi)者還追求能夠彰顯個(gè)性、獨(dú)一無(wú)二的概念，希望洗發(fā)產(chǎn)品不僅具有實(shí)際的功效，還能成為表達(dá)自我個(gè)性的一種方式。”赫系相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

韓束表示，隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)和個(gè)性化需求的凸顯，個(gè)性化與定制化產(chǎn)品將成為洗護(hù)用品行業(yè)的新趨勢(shì)。通過(guò)智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的使用習(xí)慣和偏好，洗護(hù)用品品牌可以推出更加符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品。

在個(gè)性化趨勢(shì)下，品牌更加注重情緒價(jià)值設(shè)計(jì)，如且初推出的梔子花香型配方和無(wú)花果噴霧護(hù)發(fā)精油，既滿足消費(fèi)者療愈需求又提供便攜體驗(yàn)。“快節(jié)奏生活下，洗護(hù)產(chǎn)品成為放松療愈的方式，香氛、使用體驗(yàn)成為重要選購(gòu)因素。”縉嘉集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

對(duì)于未來(lái)頭皮洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，韓束表示洗護(hù)行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”到“質(zhì)效并重”的深刻轉(zhuǎn)型。個(gè)性化定制、綠色健康與科技賦能，將成為破局關(guān)鍵。

在消費(fèi)渠道和消費(fèi)需求方面，部分品牌認(rèn)為，線上消費(fèi)渠道將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，直播帶貨、社交電商等新興購(gòu)物方式會(huì)為洗護(hù)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)新的機(jī)遇。同時(shí)，線下渠道也不會(huì)被完全取代，一些高端品牌的實(shí)體店、專業(yè)美發(fā)沙龍等依然會(huì)是消費(fèi)者體驗(yàn)和購(gòu)買高品質(zhì)洗護(hù)產(chǎn)品的重要場(chǎng)所。

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