今年春節(jié)檔過(guò)后至今，可能是最近幾年進(jìn)口影片上映最密集的一段時(shí)間了。尤其是進(jìn)口知名IP影片扎堆上映，讓電影市場(chǎng)的內(nèi)容供應(yīng)變得更豐富。

(資料圖)

但和以前進(jìn)口大片動(dòng)輒十多億票房相比，今年不論是《速度與激情》、《蟻人》還是《變形金剛》系列的最新續(xù)作，票房都明顯不及前作。雖然目前國(guó)內(nèi)影市熱度尚未恢復(fù)至疫情前，但相比國(guó)產(chǎn)片，進(jìn)口片遇冷現(xiàn)象似乎更為顯著。

“其實(shí)從年前的《阿凡達(dá)2》開(kāi)始，大家都非常關(guān)注進(jìn)口片的票房。今年的《速度與激情10》《蜘蛛俠》系列作品等票房確實(shí)不光沒(méi)有超越前作，也遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)預(yù)期。”中國(guó)電影基金會(huì)投融資專(zhuān)項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

進(jìn)口片票房遇冷

近期的影院里，進(jìn)口大片是排片的“主力軍”。5月17日上映的《速度與激情10》；6月2日上映的動(dòng)畫(huà)電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》；6月9日上映的《變形金剛》系列最新續(xù)作《變形金剛：超能勇士崛起》等影片，占據(jù)了主要排片空間。

再加上5月5日上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，6月1日上映的《哆啦A夢(mèng)》最新續(xù)作與《天空之城》等動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)口影片的供應(yīng)可謂密集。不過(guò)，這些進(jìn)口影片雖然IP一個(gè)比一個(gè)“響亮”，但票房卻接連遇冷。

如今年2月17日上映的《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》，是《蟻人》系列的第三部作品，也是春節(jié)檔后上映的首批進(jìn)口大片。但該影片最終只獲得2.72億元票房，相比2015年10月上映的《蟻人》6.71億元票房，2018年8月上映的《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》8.31億元票房差距甚遠(yuǎn)。

《速度與激情》系列曾是最受?chē)?guó)內(nèi)觀眾追捧的進(jìn)口大片。2015年上映的《速度與激情7》、2017年上映的《速度與激情8》分別取得24.26億元、26.71億元票房。2021年上映的第九部系列作品也有近14億元票房。

但截至6月16日下午，已上映近一個(gè)月的《速度與激情10》票房?jī)H有9.55億元。即便如此，《速度與激情10》仍然拿下2023年進(jìn)口影片國(guó)內(nèi)票房冠軍。

許多進(jìn)口影片的票房不僅普遍低于前作，也顯著低于業(yè)內(nèi)預(yù)期。比如最新上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，映前機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)票房普遍在9.5億元至13億元之間，但截至6月15日晚，該片僅有約3.5億元票房。

基于此，一些機(jī)構(gòu)也將對(duì)該片的票房預(yù)測(cè)調(diào)低至6億元左右。而此前《變形金剛》系列的第4、5部，合計(jì)在國(guó)內(nèi)斬獲超過(guò)35億元票房。

燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)的票房排名前30的進(jìn)口影片，僅有4部為2019年后上映。進(jìn)口影片的“票房號(hào)召力”下降，是不爭(zhēng)的事實(shí)。

（進(jìn)口影片票房前十，僅有一部出自2019年后）

多重原因?qū)е?/strong>

2022年，國(guó)內(nèi)電影票房整體走低，除了疫情因素影響外，內(nèi)容供應(yīng)也是重要原因。尤其是不少業(yè)內(nèi)人士提到，進(jìn)口影片的供應(yīng)減少，對(duì)市場(chǎng)影響明顯。但今年進(jìn)口影片供應(yīng)量上升，票房卻并沒(méi)有隨之回升。

從票房占比來(lái)看，2012年，進(jìn)口影片占國(guó)內(nèi)票房比重曾達(dá)到51.6%，此后的幾年里，也基本穩(wěn)定在40%以上，2017年進(jìn)口影片票房占比為48%。但這以后，進(jìn)口影片票房占比走低，2019年回落至36%。

疫情以來(lái)，進(jìn)口影片票房占比迅速下滑。2021年，進(jìn)口影片票房占比約21%，2022年進(jìn)一步滑落至15%左右。

對(duì)于進(jìn)口影片票房遇冷現(xiàn)象，朱玉卿對(duì)記者表示，根本問(wèn)題是目前國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)以好萊塢為代表的視聽(tīng)大片有了“審美疲勞”，這類(lèi)影片對(duì)觀眾的吸引度或者觀眾的認(rèn)可度降低。“其次是當(dāng)前很多觀眾對(duì)電影票價(jià)比較在意，電影票價(jià)不低導(dǎo)致消費(fèi)者觀影意愿降低，這是進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片都面臨的問(wèn)題。”

“另外現(xiàn)在的觀眾，其實(shí)更喜歡能夠引起情感的共鳴影片，比如今年票房還不錯(cuò)的引進(jìn)片《灌籃高手》就有情懷的因素。如果進(jìn)口大片與觀眾沒(méi)有情感聯(lián)系，就很難獲得觀眾的青睞。”朱玉卿認(rèn)為，這三個(gè)因素共同作用，導(dǎo)致了進(jìn)口片票房不及預(yù)期。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)步，拍攝手法、制作技術(shù)的升級(jí)，一定程度上擠壓了同類(lèi)型進(jìn)口影片的生存空間。

“今年《黑豹》、《蟻人3》等影片均表現(xiàn)得不盡人意，這意味著觀眾的欣賞口味在發(fā)生改變，對(duì)高概念模式化生產(chǎn)的好萊塢超英片已出現(xiàn)審美疲勞。”拓普咨詢(xún)CEO程飛此前對(duì)記者表示。

還有資深電影博主告訴記者，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，觀眾口味也在不斷變換，但很多引進(jìn)片還是沿用過(guò)去的單一“套路”，自然無(wú)法打動(dòng)觀眾。目前的進(jìn)口片票房，已經(jīng)是基于很多IP知名度較高的情況下取得的。

對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何影響？

進(jìn)口影片也是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的一個(gè)重要的組成部分。進(jìn)口影片票房的下滑，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展可能產(chǎn)生不利影響。按照往常經(jīng)驗(yàn)，通常在票房淡季上映的進(jìn)口影片，能夠?qū)κ袌?chǎng)產(chǎn)生良好的“補(bǔ)位”作用。但如今，進(jìn)口影片的“補(bǔ)位”功能明顯弱化。

“每年一季度春節(jié)檔過(guò)后的兩個(gè)月，市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)入全年的冷淡期，這部分大盤(pán)缺失主要依靠引進(jìn)好萊塢進(jìn)口大片來(lái)填補(bǔ)。”程飛認(rèn)為，進(jìn)口影片式微正是導(dǎo)致今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)觀影人次下滑的重要原因之一。

對(duì)進(jìn)口影片有過(guò)多年研究的朱玉卿則向記者介紹道，從1994年到2004年的十年里，進(jìn)口影片對(duì)當(dāng)時(shí)的電影行業(yè)是非常重要的，“沒(méi)有進(jìn)口片很難想象那個(gè)時(shí)候電影院能不能堅(jiān)持到2005年后的高速發(fā)展期，所以進(jìn)口片對(duì)電影市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)是非常大的。”

（《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出國(guó)產(chǎn)影片票房占比保持在55%以上）

“對(duì)于一個(gè)健康電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)片是非常重要的支撐。進(jìn)口片的票房不光影響片方收入，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)也是非常重要的。”朱玉卿表示。

對(duì)于進(jìn)口影片接下來(lái)如何挽回局面，多為業(yè)內(nèi)人士都提到了豐富引進(jìn)片內(nèi)容類(lèi)型問(wèn)題。

“原來(lái)進(jìn)口大片賣(mài)不動(dòng)的時(shí)候有一種現(xiàn)象，就是《天才槍手》、《摔跤吧！爸爸》這類(lèi)偏情感類(lèi)，能產(chǎn)生廣泛共鳴的影片成為了票房黑馬。電影首先還是一個(gè)情感消費(fèi)，能引起共鳴和共情，比單純的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)刺激更能吸引和打動(dòng)觀眾。”朱玉卿表示，引進(jìn)片應(yīng)該多國(guó)別化、多類(lèi)型化，不能都是日漫或者好萊塢的系列大片，否則大家可能確實(shí)有點(diǎn)“審美疲勞”了。

實(shí)際上，作為承擔(dān)著國(guó)外影片進(jìn)口權(quán)職能的單位，中影集團(tuán)也在積極推動(dòng)進(jìn)口影片的豐富化。上市公司中國(guó)電影（600977）今年5月曾表示，對(duì)觀眾期待高、呼聲高的影片，中影都在積極籌備。

“公司將會(huì)積極協(xié)調(diào)片源，做好影片的宣傳推廣和排片排映，供應(yīng)更多的、多樣化、高品質(zhì)的進(jìn)口影片。希望通過(guò)豐富的供給，讓中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)口影片可以豐富起來(lái)，促進(jìn)和活躍中國(guó)電影市場(chǎng)。”中國(guó)電影稱(chēng)。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）