日前，國(guó)產(chǎn)的電熱毯、熱水袋等取暖產(chǎn)品，以及羊毛衫等保暖衣物暢銷海外的消息引發(fā)諸多網(wǎng)友關(guān)注。而要說(shuō)到冬季防寒保暖的必備神器，怎么能少得了“秋褲”？

【資料圖】

有一種愛(ài)叫“媽媽喊你穿秋褲”，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，都有過(guò)一段被父母千叮嚀萬(wàn)囑咐趕緊穿秋褲的獨(dú)特回憶。究其原因，秋褲雖然保暖，但是卻不太時(shí)尚，因?yàn)樘^(guò)厚實(shí)，穿上總會(huì)顯得臃腫。正因如此，秋褲一度被視為“時(shí)尚絕緣體”，不被年輕消費(fèi)者所青睞。

但這種認(rèn)知正在被改變。

京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，自進(jìn)入10月下旬后，隨著天氣轉(zhuǎn)寒，秋衣秋褲的搜索次數(shù)較當(dāng)月中旬環(huán)比增長(zhǎng)230%。值得注意的是，在搜索的相關(guān)人群中，35歲以下的用戶占比達(dá)到了51.3%。

從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，10月28日-11月3日，京東秋衣秋褲銷量較上一周環(huán)比增長(zhǎng)189%。同樣，在秋衣秋褲、保暖內(nèi)衣等保暖類產(chǎn)品消費(fèi)中，35歲以下的年輕人占據(jù)了半壁江山。

可以看到，顛覆了以往的認(rèn)知。當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“秋褲自覺(jué)”，不用父母叮囑就主動(dòng)穿上了秋褲。在這背后，是秋褲的概念正在被重新定義。

以京東11.11發(fā)起的“立冬暖暖秋褲節(jié)”為例，活動(dòng)期間，京東攜手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龍魚(yú)、雪花啤酒等多家知名國(guó)貨品牌，推出了多款聯(lián)名秋褲。

如攜手六神打造的“神清氣爽褲”、攜手同仁堂健康打造的“養(yǎng)生褲”、攜手王致和打造的“真香褲”，攜手雪花啤酒打造的“玩啤褲”……每一款秋褲，都將國(guó)貨品牌的品牌和產(chǎn)品特色融入到設(shè)計(jì)之中，徹底打破了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)秋褲“老土”“不時(shí)髦”的刻板印象。

不僅是設(shè)計(jì)新潮，不同于傳統(tǒng)意義上的毛褲、棉褲，京東攜手合作品牌的打造的聯(lián)名秋褲，更加輕薄、有彈性，形式上更類似于健身褲、瑜伽褲，在穿上保暖的同時(shí)，同樣修身有形。

事實(shí)上，對(duì)于當(dāng)代的年輕人來(lái)說(shuō)，秋褲的樣式邊界已經(jīng)越發(fā)模糊。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，越來(lái)越多人會(huì)選擇購(gòu)買“光腿神器”、厚絲襪、鯊魚(yú)褲等，作為“秋褲替代型”產(chǎn)品。而在這些產(chǎn)品的購(gòu)買人群中，年輕人同樣是主力軍。其中，35歲以下的年輕消費(fèi)者買走了近6成的“光腿神器”和連褲襪。同樣，在購(gòu)買鯊魚(yú)褲的用戶人群中，26-35歲的用戶占比達(dá)到了45.4%，20-25歲的用戶占比達(dá)到了20%。

正是關(guān)注到了年輕人對(duì)新式秋褲的多元化需求，此次京東11.11上線“立冬暖暖秋褲節(jié)”，基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，通過(guò)京東京造的C2M模式主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品孵化，并發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，攜手國(guó)貨品牌打造聯(lián)名秋褲，在滿足消費(fèi)者對(duì)新潮秋褲多元化需求的同時(shí)，也讓秋褲真正被重新定義，有了新時(shí)尚的標(biāo)簽。

標(biāo)簽： 重新定義 雪花啤酒 環(huán)比增長(zhǎng)