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隨著雙十一熱潮的持續(xù)，國內(nèi)家電消費(fèi)市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的爆發(fā)力。從平臺表現(xiàn)來看，今年雙十一期間，更懂用戶習(xí)慣、性價(jià)比更高、自身特色更加明顯的國貨產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞。

據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“雙十一家消費(fèi)趨勢報(bào)告”顯示，雙十一首輪爆發(fā)期，蘇寧易購家電家裝消費(fèi)主場優(yōu)勢顯現(xiàn)，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成，美的、海爾、海信、老板、方太、創(chuàng)維成為了最受歡迎的TOP國產(chǎn)家電品牌。

國貨品牌在蘇寧易購渠道的市場表現(xiàn)充分反映了國內(nèi)消費(fèi)者對于國貨產(chǎn)品的接受和認(rèn)可，尤其是以年輕消費(fèi)者為代表。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90后正在成為國貨品牌的主流消費(fèi)者，不僅僅體現(xiàn)在家電，也體現(xiàn)在美妝和汽車等多個(gè)領(lǐng)域。而相關(guān)的國貨品牌受到年輕用戶熱捧，也凸顯了年輕消費(fèi)群體對于本土品牌的自信。

雙十一期間，在蘇寧易購南京新街口店，一位95后消費(fèi)者一次性套購了包括冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的超過23000元的某國貨品牌家電，在他看來，頭部國貨品牌的高端產(chǎn)品無論在設(shè)計(jì)還是價(jià)格上都具有很大的吸引力。

而在制造端，近年來海爾、美的，海信等家電品牌持續(xù)專注于提升“中國智造”的影響力，在洞察用戶需求、聚焦用戶使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品研發(fā)投入了更多的資源。2022年以來，由蘇寧易購與海爾聯(lián)合打造的一款空調(diào)產(chǎn)品銷售量已超過30萬套，成為了國內(nèi)家電行業(yè)基于反向定制產(chǎn)生的爆款單品。

此外，渠道和品牌共同“搭臺唱戲”也為國貨家電暢銷提供了助力。雙十一期間，針對高端化、場景化、套系化消費(fèi)趨勢，蘇寧易購持續(xù)為國貨搭臺，推出新業(yè)態(tài)蘇寧易家旗艦店、在全國門店打造國產(chǎn)品牌超級旗艦店、創(chuàng)新打造雙十一“實(shí)景直播基地”，持續(xù)助力國貨品牌銷售。蘇寧易購還聯(lián)合了百大國產(chǎn)品牌推新品、贈補(bǔ)貼、聯(lián)合“造節(jié)”，在供需兩端推動消費(fèi)升級。在助力小微品牌方面，蘇寧易購深入寧波慈溪產(chǎn)業(yè)帶、廣東佛山家電產(chǎn)業(yè)帶，推動多個(gè)小微品牌開拓國內(nèi)市場。

今年以來，蘇寧易購聚焦家電優(yōu)勢業(yè)務(wù)，并依托超萬家實(shí)體門店和線上平臺，持續(xù)加深與國產(chǎn)頭部家電品牌商、制造商的合作，包括打通家電產(chǎn)品定制路徑，聯(lián)合推出定制化產(chǎn)品，激發(fā)“國潮智造”的消費(fèi)活力，并引領(lǐng)下沉市場消費(fèi)升級。

蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著國貨品牌的快速崛起，蘇寧易購將會持續(xù)洞察消費(fèi)需求，把控產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提升國貨產(chǎn)品的競爭力。

標(biāo)簽： 國產(chǎn)品牌 環(huán)比增長