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品嘗美食，是很多球迷在觀看四年一屆世界杯比賽時的必備元素。受賽程安排和時差影響，2022卡塔爾世界杯開賽后，國內(nèi)夜間消費迅速升溫。在外賣平臺上，許多餐飲商戶就上線了包含啤酒、燒烤等在內(nèi)的特色“世界杯套餐”，供深夜看球的消費者挑選。北京某餐飲品牌運營總監(jiān)張勝滔說：“小龍蝦、燒烤和啤酒被網(wǎng)友戲稱為看球的助威神器。世界杯期間，飯館推出了球迷刷夜套餐，研發(fā)了麻辣小龍蝦蝦尾、辣鹵下酒佐菜和小份套餐，為深夜看球的消費者提供能量支持。”

美團數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開幕當天，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%，較去年同期增長27%。其中，夜宵外賣的訂單量更是達到近期的峰值。從城市來看，廣州、深圳、上海、北京、杭州成為世界杯揭幕戰(zhàn)前夜宵外賣訂單量最高的前五名城市。

對于許多球迷來說，看比賽不僅要吃得好，更重要的是觀賽體驗要好。有不少酒店就推出專門的影音房，受到球迷歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月20日到12月18日，影音房產(chǎn)品預訂量相比去年同期增長超過一倍。美團研究院相關(guān)負責人張亦楠介紹，在美團平臺上開設(shè)影音房的酒店已經(jīng)超過了3.8萬家，同比增長57%。“這些影音房是專門為球迷特別打造的，里面的設(shè)備、環(huán)境布置都可以給球迷提供身臨其境的觀賽體驗。有球迷甚至提前一個月就預訂了世界杯‘影音房’，并且從開賽日一直預訂至決賽日。美團的相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，世界杯開賽前和開賽以來，包括球隊抱枕、世界杯主題套餐以及運動設(shè)備等在內(nèi)的相關(guān)商品銷量都漲幅明顯，國內(nèi)用戶對于本屆世界杯的關(guān)注熱度依然很高。”張亦楠說。

國內(nèi)球迷看球熱帶來新的消費趨勢和消費熱點的同時，世界杯期間海外訂單的蜂擁而至也給商家和企業(yè)帶來新的商機。比如，為了迎接全球各地球迷的到來，卡塔爾除了新建、改造多家酒店，還別出心裁地用上了集裝箱式房屋，建立了供球迷住宿的“球迷村”，其中就有不少是“中國制造”。

浙江普天集成房屋有限公司運營總監(jiān)張卓田告訴記者，企業(yè)在今年春節(jié)期間首次通過跨境電商平臺阿里巴巴國際站接到了來自卡塔爾方面的詢盤，在提交樣品后最終收獲了大單。張卓田介紹：“我們總計提供了5000套住宿，其他的配套設(shè)施，包括小賣部、接待處、餐廳一共200套左右。整個訂單從開始生產(chǎn)到交付完成，一共花了90天時間。”

世界杯效應帶動下，9月到11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為了多個跨境電商平臺的搜索關(guān)鍵詞。某足球運動品牌跨境電商負責人徐小說：“這次世界杯我們通過速賣通，收獲了超預期的足球場上、場下裝備訂單，訂單主要集中在西班牙、以色列等國家。在11月1日專業(yè)足球運動產(chǎn)品銷量大漲，對比日常的增幅大概是483%。”

阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)工作人員朱珠介紹，世界杯期間，除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品以外，還有將近二十個行業(yè)受益，比如球星卡、投影儀、沙發(fā)、旗幟以及一些節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品等，訂單都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。“11月以來，中國產(chǎn)的投影儀銷量增長了近四倍，投影儀、電視等取代了過往的小商品，成為了最火爆的‘中國制造’的世界杯商品。從不同國家來看，10月份桌上足球機在阿聯(lián)酋銷售額增長了120%，在巴西市場舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長了十一倍以上，在阿聯(lián)酋則增長了八倍。此外電視機、機頂盒、揚聲器、耳機也都是熱門采購商品。”朱珠說。

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