用戶規(guī)模大增長快 熱度居高不下

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短視頻行業(yè)的火爆為人們的生活帶來了更多的可創(chuàng)作性和娛樂觀賞性，其火熱度一直居高不下，成為了人們獲取知識、信息等的重要載體。

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，我國短視頻用戶規(guī)模達到9.62億人，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻平臺成為人們休閑娛樂、獲得資訊的重要社交平臺。

作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新載體，短視頻不僅發(fā)展速度快，而且展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

傳統(tǒng)市場存在市場不透明、缺乏信任、需求分散等諸多痛點。相比之下，短視頻平臺與汽車、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等實體產(chǎn)業(yè)深度融合，在快手、抖音等平臺上出現(xiàn)了家庭教育、買房、裝修等消費端新形態(tài)，通過短視頻平臺可以將用戶需求聚合，讓市場更透明，形成了全新的業(yè)態(tài)，共同促成了短視頻行業(yè)的繁榮。

一覽科技合伙人王磊對《中國消費者報》記者表示，短視頻行業(yè)已進入存量時代，也可以說是穩(wěn)定期，這意味著用戶的訪問習慣逐漸穩(wěn)定。王磊認為，依靠用戶成長牽引內(nèi)容生態(tài)，再用內(nèi)容生態(tài)牽引用戶成長的飛輪漸漸失效。在內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)飽和的情況下，平臺將傾向于把更多的資源投入到頭部內(nèi)容和戰(zhàn)略級內(nèi)容領域。

多場景靈活機動 帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)

當前，短視頻行業(yè)還進行了多垂類深耕、多場景建構，比如生活美食、美妝服飾、科普知識、泛知識傳播、非遺傳播、博物館、美術館、音樂會等傳統(tǒng)線下完成的產(chǎn)品營銷、銷售、場景體驗，均可實現(xiàn)足不出戶的線上體驗，“短視頻種草，直播間拔草”，形成了“產(chǎn)品功能價值、服務效用價值、場景體驗價值”的商業(yè)模式創(chuàng)新范式。

值得一提的是，短視頻行業(yè)用戶將所見所聞隨手拍并進行創(chuàng)作，利用短視頻進行品牌營銷，帶來了大量靈活就業(yè)、居家就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)的機會，同時，在求職招聘領域加速實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的觸發(fā)融合。通過重塑產(chǎn)業(yè)鏈、催生新的產(chǎn)業(yè)集群和振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶提升經(jīng)濟效率。行業(yè)達人利用短視頻和直播，可以把生產(chǎn)技術傳遞給行業(yè)的普通從業(yè)者，共同促進了短視頻行業(yè)的繁榮。

2022年，人社部中國就業(yè)培訓技術指導中心與快手達成戰(zhàn)略合作，雙方攜手推廣勞務品牌、促進高質(zhì)量就業(yè)，并打造了“曹縣電商”等一批勞務品牌，促進了各類人才回歸、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，2020年，曹縣電商實現(xiàn)5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、30萬人就業(yè)，短視頻行業(yè)正在成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興的有力支撐。

從博弈轉(zhuǎn)合作 內(nèi)容趨于規(guī)范

快速發(fā)展的短視頻行業(yè)，也面臨著音樂、視頻等領域的侵權爭議。近年來，在短視頻平臺上，不少視頻博主將熱門影視綜藝內(nèi)容剪輯為幾分鐘的精華版，播放量可以達到幾千萬甚至上億次，而這些視頻均未標注來源。從版權方角度看，未經(jīng)授權的短視頻內(nèi)容暗藏風險隱患，很可能泄露核心劇情，由此引發(fā)了長、短視頻平臺的版權之爭。

2021年12月發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》被業(yè)內(nèi)認為是“最嚴新規(guī)”，明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。這釋放了明確信號：短視頻剪輯影視劇片段必須先授權后使用。

可喜的是，隨著短視頻行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，從2021年以來，圍繞知識產(chǎn)權引發(fā)的爭議也從“博弈”轉(zhuǎn)為“合作”。

此前，抖音與搜狐、快手與樂視等都已針對“二創(chuàng)”等業(yè)態(tài)達成合作。2022年7月，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作。根據(jù)雙方合作內(nèi)容，愛奇藝將向抖音授權其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉(zhuǎn)授權的長視頻內(nèi)容。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對《中國消費者報》記者表示，“二創(chuàng)”長短視頻的創(chuàng)作、傳播等行為需要征得版權方同意，否則將面臨侵權風險，未來將倒逼平臺主動合規(guī)，嘗試探索法律框架范圍內(nèi)的版權保護模式。“平臺間的合作，對于‘二創(chuàng)’文化和‘二創(chuàng)’市場的發(fā)展來說，無疑是新的利好。合作是推動影視內(nèi)容知識產(chǎn)權使用規(guī)范化的重要一步，將實現(xiàn)長短視頻平臺的共贏，對長短視頻創(chuàng)作者和消費者都有重要意義。”郭濤說。

郭濤還認為，短視頻平臺應進一步完善原創(chuàng)激勵機制、創(chuàng)作者成長體系等，鼓勵用戶原創(chuàng)內(nèi)容，打造直播電商、游戲直播、本地生活、知識付費等多種形式共生的內(nèi)容生態(tài)圈。

標簽： 場景體驗 居高不下 達成合作