“要大力推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新，鞏固深化精品噴涌、精彩紛呈的大好局面。”中央廣播電視總臺(tái)2023年工作會(huì)議上，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄擲地有聲地說。

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回望過去一年，總臺(tái)海闊天空想、腳踏實(shí)地干，不斷解鎖高階打法，持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，持續(xù)創(chuàng)新“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，進(jìn)一步擦亮打響“大劇看總臺(tái)”“大作看總臺(tái)”的品牌影響力和社會(huì)美譽(yù)度，打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體平臺(tái)，成功交出了一份亮眼的“年度成績(jī)單”。

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精品噴涌：在中國(guó)風(fēng)范上著墨甚多

2022年，總臺(tái)精品節(jié)目呈噴涌之勢(shì)，一系列口碑品質(zhì)俱佳的IP節(jié)目、影視劇、專題片、紀(jì)錄片接續(xù)不斷，堪稱琳瑯滿目、目不暇接，向全球觀眾詮釋了何為“滿屏皆精品”。

那么，總臺(tái)是如何實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”這一超高目標(biāo)的呢？

首先，總臺(tái)充分挖掘傳統(tǒng)文化寶庫(kù)，用不同的藝術(shù)形式和豐富的視角用心用情講述中國(guó)故事，以光芒璀璨的文化傳承節(jié)目、優(yōu)秀的視聽語(yǔ)言生動(dòng)回應(yīng)“何為中國(guó)”“是以中國(guó)”之問。《典籍里的中國(guó)》第二季采用電影工業(yè)制作模式，以瑰麗視聽效果解讀古代典籍及人物；《詩(shī)畫中國(guó)》以“詩(shī)畫合璧”的全新樣態(tài)與視角，在詩(shī)畫和鳴的長(zhǎng)卷中展陳中國(guó)，帶來全新的文化體驗(yàn)。

《一饌千年》《鮮生史》《榮寶齋》《藝術(shù)里的奧林匹克》等創(chuàng)新節(jié)目和紀(jì)錄片，使傳統(tǒng)飲食、文玩、奧林匹克等文化走入大眾視野。此外總臺(tái)還全面布局春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，打造全年不間斷的文化盛宴；配套晚會(huì)推出的《古韻新聲》系列節(jié)目，則通過一物一曲展現(xiàn)中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

其次，總臺(tái)晚會(huì)矩陣深度關(guān)聯(lián)中華文化淵源與當(dāng)下時(shí)代前沿，凸顯文化與時(shí)尚兼具、科技與人文同行的特點(diǎn)。總臺(tái)2022年春晚中還原古代名畫風(fēng)采的舞蹈《只此青綠》，借古今穿越迅速走紅，引發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)熱潮；2022總臺(tái)秋晚與神舟十四號(hào)航天員的“天地互動(dòng)”，在致敬航天精神的同時(shí)也暗含了“天涯共此時(shí)”的文化意境，展現(xiàn)了鮮明的文化自信與時(shí)代朝氣。

不能不提的是，圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大這條主線，總臺(tái)紀(jì)錄片以真實(shí)呈現(xiàn)、巧思架構(gòu)加上技術(shù)創(chuàng)新，聚焦祖國(guó)風(fēng)貌、抒寫偉大時(shí)代，描繪出欣欣向榮的中國(guó)。如《航拍中國(guó)》第四季借助俯瞰視角拍攝，將視覺體驗(yàn)向“沉浸”方向提升，使受眾感同身受山河壯美；自然類紀(jì)錄片《萬(wàn)物之生》則通過8K超高清技術(shù)，極大提高了云南生態(tài)之美的呈現(xiàn)效果。

總體而言，2022年全年，總臺(tái)圍繞黨的二十大、全國(guó)兩會(huì)、北京冬奧會(huì)等重大主題深入策劃、精心制作，在中國(guó)風(fēng)范、中國(guó)氣質(zhì)上不斷著墨，推出了一系列展現(xiàn)新時(shí)代新征程恢宏氣象的精品力作，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)文藝的精品創(chuàng)作與健康發(fā)展。

毫不諱言地說，“總臺(tái)出品，必屬精品”的金字招牌穩(wěn)穩(wěn)立住了。

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爆款頻出：在年輕樣態(tài)上下足功夫

近年來，越來越多年輕人愛上總臺(tái)出品、成為“總臺(tái)粉”，這種與年輕人“打成一片”的變化無(wú)疑與總臺(tái)的創(chuàng)作趨勢(shì)有關(guān)。

縱觀總臺(tái)2022年全年生態(tài)內(nèi)容，其創(chuàng)作理念已然明晰：內(nèi)容表達(dá)深耕年輕市場(chǎng)，貼近年輕人的思維，傾聽年輕人的心跳，為年輕人提供一個(gè)情感釋放的空間。

2022年，總臺(tái)文化類節(jié)目頻頻以“年輕化”表達(dá)不斷“破圈”，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化類節(jié)目不再曲高和寡。如紀(jì)錄片《“字”從遇見你》以萌態(tài)動(dòng)畫講述漢字來源及流變，被網(wǎng)友稱為“高質(zhì)量電子字典”；戲曲研學(xué)節(jié)目《拿手好戲》則通過創(chuàng)新視聽表達(dá)吸引年輕圈層接觸戲曲，讓傳統(tǒng)戲曲再度煥發(fā)新彩。

同時(shí)，“young”系列也再展新顏，以創(chuàng)意表達(dá)塑造青春“強(qiáng)磁場(chǎng)”。《開工喜央young》《周末新花young》《這young的夏天》《這young的世界杯》《花young新生活》《不一young的卡塔爾》均圍繞“內(nèi)核青春”再次提升青春觸達(dá)力。

劇目上，總臺(tái)在繼續(xù)保持主旋律大劇精品化輸出的同時(shí)，不斷開拓貼近年輕人語(yǔ)境的多題材、多行業(yè)劇目，以年輕態(tài)“俘獲”年輕人，引領(lǐng)主流價(jià)值向年輕觀眾群體傳播。

開年大劇《人世間》以周家人的跌宕起伏展示中國(guó)翻天覆地的社會(huì)變化，從開播至收官熱度居高不下；近期熱播的扶貧題材電視劇《山河錦繡》，因直面貧困的寫實(shí)劇情、接地氣的人物塑造和富有質(zhì)感的場(chǎng)景道具獲得各界好評(píng)。

《玫瑰之戰(zhàn)》《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》等職業(yè)類力作以溫暖筆觸勾勒人物群像，讓年輕人產(chǎn)生心靈的共鳴；《大山的女兒》《運(yùn)河邊的人們》等則成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果的獨(dú)特窗口，給予年輕人奮進(jìn)前行的動(dòng)力。

總臺(tái)劇目還注重塑造新時(shí)代奮斗者蓬勃向上的精神風(fēng)貌，影響年輕人的思想。如《大山的女兒》以“時(shí)代楷模”黃文秀為原型，展現(xiàn)了新時(shí)代砥礪奮進(jìn)的青春楷模形象；《大考》還原疫情、洪災(zāi)影響下的高考紀(jì)實(shí)，弘揚(yáng)了青年一代在新時(shí)代的熱血力量。

過去一年，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的總臺(tái)，憑借著滿屏精品內(nèi)容，收獲了眾多年輕觀眾的討論和喜愛，展現(xiàn)出了年輕態(tài)、精品化的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

既有主流價(jià)值觀情緒傳遞，又有國(guó)民情感的關(guān)照，加之順應(yīng)時(shí)代潮流的“年輕化”表達(dá)，成為總臺(tái)打造“爆款”的不二法寶。

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傳播亮點(diǎn)：在收視口碑上實(shí)現(xiàn)雙贏

正所謂“金杯銀杯不如觀眾的口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如觀眾的夸獎(jiǎng)”。

從電視大屏端收視情況看，2022年總臺(tái)觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)118分鐘，同比2021年增長(zhǎng)了28%，創(chuàng)下近五年來新高。全年收視數(shù)據(jù)閃耀，在主流媒體中持續(xù)領(lǐng)跑，足見總臺(tái)引領(lǐng)力、傳播力、影響力的全方位升階，也足見“滿屏皆精品”對(duì)于觀眾的吸引力之強(qiáng)。

2022年總臺(tái)共推出了《山水間的家》《詩(shī)畫中國(guó)》《大師列傳》《遇鑒文明》《一饌千年》等26檔全新節(jié)目，在電視端范圍內(nèi)的總體觀眾規(guī)模達(dá)7.2億人。《典籍里的中國(guó)》《故事里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等長(zhǎng)青IP依舊備受觀眾喜愛和追捧，《2022中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳第五季》《中國(guó)考古大會(huì)第一季》累計(jì)觀眾規(guī)模均超2億人。

在電視劇領(lǐng)域，總臺(tái)包攬了2022全國(guó)上星頻道電視劇收視前十名，其中開年大劇《人世間》最高單集收視率更是達(dá)3.4%，創(chuàng)下了CCTV-1黃金檔電視劇近十年新高。總臺(tái)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》《“字”從遇見你》《鮮生史》《種子種子》等均收獲了高口碑高收視。

與此同時(shí)，年輕觀眾群體深受總臺(tái)不斷創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引，“看總臺(tái)”成為廣大觀眾和網(wǎng)友的新潮流。2022年各個(gè)年齡段的觀眾收視時(shí)長(zhǎng)均有顯著提升，其中4-14歲觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了51%，15-24歲觀眾增長(zhǎng)了39%，25-34歲觀眾增長(zhǎng)了43%。新聞欄目也是如此，如《新聞聯(lián)播》15-24歲觀眾收視漲幅高達(dá)37%；《焦點(diǎn)訪談》15-24歲觀眾收視提升45%，25-34歲觀眾收視則提升了73%。

被總臺(tái)精品內(nèi)容折服的觀眾不僅貢獻(xiàn)了暴漲的收視，而且在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)更是不吝溢美之詞。2022開年大劇《人世間》不僅熱度超高，口碑也爆棚。豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分，近八成觀眾打出四、五星好評(píng)，甚至有網(wǎng)友表示“私以為是近十年完成度最好的年代劇”；《典籍里的中國(guó)》第二季采取“文化訪談+戲劇+影視化”的表達(dá)方式，令觀眾大呼過癮，獲超高評(píng)價(jià)“有靈魂、有情懷、有厚度”。

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2023總臺(tái)精品內(nèi)容前瞻

視聽生活更精彩！

2023年，總臺(tái)更是為觀眾提前準(zhǔn)備好了滿滿的精品內(nèi)容。目前總臺(tái)已發(fā)布新一年的“大劇看總臺(tái)”片單、財(cái)經(jīng)精品節(jié)目片單、黃金賽事資源等。

2023年“大劇看總臺(tái)”片單圍繞“新征程 新大劇”的主題，分為四個(gè)板塊，推出三十部重磅大劇。其中“匠心原創(chuàng)·鑄就經(jīng)典”板塊極為亮眼，包括以上海解放為背景的重大革命題材電視劇《欲曉東方》等；“薪火相傳·華章永續(xù)”板塊推介了掃黑除惡題材電視劇《狂飆》、近代諜戰(zhàn)題材劇《潛伏者》和公安干警題材劇《南來北往》等；“人間百味·生活交響”板塊立足現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活日常，推介了《心想事成》《赤子之心》《龍城》《主角》等；“踔厲奮發(fā)·青春有為”板塊推介了《愛情而已》《平凡之路》《海天雄鷹》等，令觀眾十分期待。

總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心2023年精品節(jié)目片單則分為“記錄中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程”和“呈現(xiàn)百姓美好生活畫卷”兩大板塊。前者發(fā)布9部力作，如探訪100家“專精特新”企業(yè)，舉辦城市高峰論壇和年度盛典，為中國(guó)制造業(yè)挖掘更多的未來之星的《專精特新 制造強(qiáng)國(guó)》；后者發(fā)布6檔精品節(jié)目，如聚焦中國(guó)消費(fèi)鏈條新變化，在消費(fèi)領(lǐng)域打造現(xiàn)象級(jí)傳播盛典的《國(guó)潮盛典》，生動(dòng)展現(xiàn)百姓生活煙火氣。

2023年，總臺(tái)包攬十項(xiàng)黃金大賽、十項(xiàng)黃金聯(lián)賽，以及與國(guó)家體育總局打造的系列自主自辦賽事三大重點(diǎn)賽事資源。十項(xiàng)黃金大賽包含包括杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、蘇迪曼杯羽毛球賽、男籃世界杯、世界女子排球聯(lián)賽等；十項(xiàng)黃金聯(lián)賽包括中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽、中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、美國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽等。總臺(tái)與國(guó)家體育總局深入合作的系列自主自辦品牌賽事則包括2023年中國(guó)網(wǎng)球巡回賽、2023年中國(guó)手球超級(jí)聯(lián)賽、2023-2024賽季中國(guó)飛盤聯(lián)賽、馬拉松系列賽事等。

“總臺(tái)要和廣大文藝工作者一起用文藝精品奏響新時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，以‘滿屏皆精品’凝聚起團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴偉力。”在新征程·新大劇——中央廣播電視總臺(tái)2023年“大劇看總臺(tái)”發(fā)布會(huì)上，慎海雄提到。

2023年，我們期待總臺(tái)以精品力作再創(chuàng)收視新高，在奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體的道路上，百尺竿頭更進(jìn)一步！

作者丨賴詩(shī)妮

標(biāo)簽： 主流媒體 國(guó)家體育總局