花一杯咖啡的錢購買主題數(shù)字藏品，玩轉(zhuǎn)元宇宙，還可以在線下游遍包括嵩山少林景區(qū)在內(nèi)的當(dāng)?shù)貛缀跛兄包c。

6月30日，河南登封文旅集團聯(lián)合元境博域（阿里元境旗下）發(fā)布首個嵩山主題文旅元宇宙產(chǎn)品：圍繞嵩山打造游戲互動空間和數(shù)字藏品，并與線下景點做聯(lián)動，虛實結(jié)合，構(gòu)建嵩山文化新場景和數(shù)字新品牌。

(相關(guān)資料圖)

這也是河南省登封市首次將當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源與元宇宙相結(jié)合，在線上線下打造文旅消費新場景，拉動當(dāng)?shù)芈糜蜗M增長。

花一杯咖啡的錢送全域旅游大禮包

嵩山首個虛實結(jié)合的文旅產(chǎn)品來了

說到河南嵩山，很多人會想到“五岳”。作為五岳之一，嵩山歷史悠久，景觀眾多。徐霞客曾評價：“嵩山天下奧，少室險奇特。不游三皇寨，不算少林客。”

此次河南登封文旅集團、河南廣電大象元聯(lián)合元境博域打造的嵩山主題元宇宙，通過線下權(quán)益與元宇宙數(shù)字藏品結(jié)合，既可以在線上大搞收藏，購買售價39.9元的數(shù)字藏品，還可以獲得線下市場價值300元的嵩山全域旅游禮包，相當(dāng)于來嵩山全域旅游享受一五折特權(quán)。

全域旅游禮包可以在嵩山三大景區(qū)一年內(nèi)（國慶節(jié)除外）任意時間任意景點使用，內(nèi)含少林景區(qū)（包括三皇寨、少室闕）、嵩陽景區(qū)（包括嵩陽書院、法王寺、嵩岳寺塔、太室山、會善寺、啟母闕）、中岳景區(qū)（包括中岳廟、盧崖瀑布、觀星臺）等三大景區(qū)日間首道大門票，及少林寺常住院門票、嵩山夜游門票、索道往返票+中華女子祈福園門票等，幾乎涵蓋了嵩山所有知名景點門票權(quán)益，同時，在天中市集購物，還可以享受88折特惠。游客只需關(guān)注“元境博域”微信公眾號，點擊底部“嵩山旅游”即可前往獲取藏品。

阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）副總經(jīng)理、文旅元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳萌透露，嵩山元宇宙空間并不是一陳不變的，后續(xù)將根據(jù)線下權(quán)益的持續(xù)增加不斷更新。

“將線上線下的權(quán)益相互結(jié)合，通過游戲化的互動空間與數(shù)字藏品，吸引更多的年輕人關(guān)注嵩山，到訪嵩山。”陳萌說。

此次登封市聯(lián)合元境博域，將嵩山線下文旅與主題數(shù)字藏品相結(jié)合，打造了嵩山文旅新場景，是文旅與元宇宙科技結(jié)合的一次創(chuàng)新，并希望以此來帶動嵩山文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和消費升級。

創(chuàng)造真正有價值的元宇宙

升級數(shù)字時代的“人貨場”

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十多年后，流量逐漸枯竭的問題開始顯現(xiàn)，整個數(shù)字營銷領(lǐng)域都在尋求突破。而元宇宙在經(jīng)過前期的“轟轟烈烈”后，已經(jīng)沉淀出了真正符合實體經(jīng)濟需求的形態(tài)與解決方案。

此次阿里元境與河南登封文旅集團、河南廣電大象元的合作，將現(xiàn)實中的“人”用戶、“貨”線下權(quán)益、“場”景點資源映射到元宇宙中的“數(shù)字人”、“數(shù)字權(quán)益”、“數(shù)字3D空間”。通過對數(shù)字權(quán)益的運營，關(guān)聯(lián)到線下真實的“貨”來提升真實用戶的忠誠度，將傳統(tǒng)的一次性數(shù)字營銷，通過元宇宙變成了可持續(xù)的營銷活動。

元宇宙本身是具備生命力的，其中的各項元素，游戲化內(nèi)容會隨著市場、業(yè)務(wù)的發(fā)展持續(xù)更新與變化。此次活動中，用戶既可以通過線下數(shù)字藏品直接掃碼游覽線下景點，用戶線下打卡的景點，也會同步在線上數(shù)字藏品中點亮，真正做到虛實結(jié)合。

升級后的“人貨場”關(guān)系，主打的是一種“win-win”雙贏模式。用戶在線上元宇宙的活動，即是一種線上娛樂、教育形式，也能帶來線下的權(quán)益。而作為此次合作中的IP授權(quán)方登封文旅，可以通過與元宇宙虛實結(jié)合的方式更好的做用戶運營，相比較傳統(tǒng)社群模式，元宇宙帶來更多的用戶粘性與更大的想象空間。并且，元宇宙也會成為當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的數(shù)字化品牌，將登封的文旅資源展示在全世界面前，帶來巨大的社會公益與文化傳播價值。

從云游戲到文旅元宇宙

元宇宙向更多領(lǐng)域延伸

作為行業(yè)領(lǐng)先的實時互動云渲染技術(shù)服務(wù)商，阿里元境提供面向云游戲與元宇宙的研運一體化云服務(wù)平臺，已經(jīng)服務(wù)了國內(nèi)百余家中大型游戲內(nèi)容商和平臺，將實時互動云渲染打造成了一項規(guī)模化的工業(yè)級服務(wù)。其核心的實時互動云渲染技術(shù)，更是元宇宙和虛擬現(xiàn)實等未來內(nèi)容場景創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施。

近年來，隨著地方文旅資源與現(xiàn)代科技結(jié)合得越來越緊密，通過成熟的實時互動云渲染技術(shù)，圍繞當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源打造文旅元宇宙虛擬空間，正不斷給大眾帶來越來越細(xì)膩和逼真的沉浸式體驗。

比如，元境與西安博物院合作，利用高清實時云互動、智能擬真虛擬人、區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)等技術(shù)充分挖掘文物背后的鮮活故事，讓文物真正從展柜中“走出來”、“活起來”，游客可通過手機就可以和文物實現(xiàn)互動；與天貓合作，打造手機天貓IP街區(qū)，通過元境提供的實時互動云渲染能力，即點即用無需下載便可游覽虛擬街區(qū)；支持《蒼蘭訣》IP手機天貓3D音樂節(jié)，基于云上“秒開”、“免安裝”等多種特性，讓音樂節(jié)在營銷環(huán)節(jié)從“可看”到“可玩”，前置音樂節(jié)與用戶的互動，提升了營銷鏈路的轉(zhuǎn)化效率。

今年3月，元境通過高清建模來模擬真實的武漢東湖櫻園，打造了“東湖·櫻園”元宇宙，消費者在千里之外不用下載，就可以沉浸式賞櫻。

事實上，隨著實時互動云渲染、AIGC等新技術(shù)的加持，元宇宙進入到了2.0時代，成為了真正服務(wù)實體經(jīng)濟的“產(chǎn)業(yè)”元宇宙。提供了真正具備沉浸式、游戲化交互、可跨終端訪問的3D內(nèi)容。其作用也從剛開始簡單的虛擬空間展示，變成了新時代下重構(gòu)“人、貨、場”三者關(guān)系的助推器。對于地方文旅資源來說，擁有一個沉浸式的元宇宙空間，不僅可以快速提升品牌的數(shù)字化發(fā)展能力，還可以增強用戶粘性，傳播好當(dāng)?shù)匚幕τ谙M者來說，不僅擁有了新潮便捷的游玩體驗，還能加深對地方特色文化的感知和了解。

通過持續(xù)的運維和互動，地方文旅可以獲得更多“回頭客”，而消費者也可以獲取更多的權(quán)益。

阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）副總經(jīng)理、文旅元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳萌表示，元境將不斷推進技術(shù)與場景應(yīng)用的升級革新，為各行各業(yè)賦能，為新時代的元宇宙與實體經(jīng)濟的相融共生提供全新范式。

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