近日，戶外體育用品集團亞瑪芬體育（Amer Sports，以下簡稱亞瑪芬）發(fā)布2025年第二季度財報。憑借多元化品牌矩陣與精準市場策略，亞瑪芬在第二季度延續(xù)增長態(tài)勢。其中，薩洛蒙的鞋類業(yè)務成為最大亮點，這一傳統(tǒng)專業(yè)戶外滑雪、越野跑裝備品牌開始“煥發(fā)新生”，并以35%的季度增速領跑集團。

業(yè)內人士認為，薩洛蒙正迅速嶄露頭角，有望成為繼始祖鳥后亞瑪芬的又一重要增長引擎。

亞瑪芬第二季度實現(xiàn)穩(wěn)健增長

財報顯示，亞瑪芬第二季度營收同比增長23%至12.36億美元，營業(yè)利潤則同比增長614%至4400萬美元。綜合上半年數(shù)據(jù)來看，亞瑪芬收入相較去年增長23.46%至27.09億美元，凈利潤則同比增長108.14%至1.53億美元。

值得一提的是，今年第二季度，亞瑪芬歸母凈利潤達到1820萬美元，而去年同期尚處于虧損370萬美元的狀態(tài)。亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷（James Zheng）表示，亞瑪芬在第二季度保持了強勁的增長勢頭，公司以獨特的高端技術品牌組合不斷開拓新的市場空間，并在全球運動與戶外市場中持續(xù)擴大份額。

亞瑪芬各地區(qū)營收數(shù)據(jù)。（圖片截自亞瑪芬財報）

分地區(qū)來看，今年第二季度亞瑪芬在大中華區(qū)展現(xiàn)出強勁勢頭，當季營收同比增長42%至4.1億美元，收入規(guī)模超越北美市場。此前的第一季度，北美市場以0.19億美元的微弱營收差距領先于大中華區(qū)市場；而第二季度，亞瑪芬北美市場營收同比僅增長6%至3.95億美元。此外，亞太地區(qū)（Asia Pacific）營收同比增長45%至1.55億美元，增速排在首位；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）營收達到2.76億美元，同比增長18%。

從品牌表現(xiàn)來看，今年第二季度，亞瑪芬各業(yè)務板塊增長差異較為明顯，技術服裝板塊（Technical Apparel，涵蓋始祖鳥）收入同比增長23%，達到5.09億美元；戶外運動板塊（Outdoor Performance，涵蓋薩洛蒙）表現(xiàn)最為亮眼，收入增幅達35%至4.14億美元；球類與球拍運動板塊（Ball&Racquet Sports，涵蓋威爾勝）的收入則同比增長11%至3.14億美元。

薩洛蒙鞋類業(yè)務成亮點

以薩洛蒙為核心的戶外運動板塊增速領跑三大業(yè)務部門，首次實現(xiàn)了對包含始祖鳥品牌在內的技術服裝板塊的增長超越。

零售獨立評論人馬崗向中國商報記者表示，始祖鳥在中國市場已展現(xiàn)出較為突出的市場表現(xiàn)，但在其他市場仍處于品牌培育階段，高端戶外市場的整體消費潛力仍有待挖掘。盡管短期業(yè)績指標難以全面反映品牌長期價值，但薩洛蒙近期在產品優(yōu)化方面的成效已初步顯現(xiàn)。

始祖鳥品牌體驗空間。（中國商報記者 王怡菲/攝）

從數(shù)據(jù)來看，一方面，亞瑪芬技術服裝板塊的支柱品牌始祖鳥的腳步已逐漸放緩。今年第一季度，亞瑪芬技術服裝板塊收入增速達到28%，如今第二季度增速下滑至23%。

另一方面，薩洛蒙迎來強勁增長。2025年第一季度、第二季度，薩洛蒙所在戶外運動板塊營收均達到雙位數(shù)增幅。在門店規(guī)模方面，從2019年到2024年，薩洛蒙大中華區(qū)門店從13家擴增至196家，擴張速度超過了始祖鳥。今年第二季度，薩洛蒙在大中華區(qū)門店總數(shù)已達234家，管理層預測今年有望達到290家左右。

實際上，薩洛蒙的“爆發(fā)式增長”源于其對潮流趨勢的把握及對女性市場的深入挖掘。從專業(yè)“硬核”的戶外品牌到人人知曉的潮流運動品牌，薩洛蒙已轉型成為時尚人士的“必備單品”。與英國街頭品牌Palace、日本設計師川久保玲等各方合作，打造了品牌的時尚屬性，吸引不少年輕消費者。如今，薩洛蒙發(fā)力滲透女性市場，通過與青年女演員趙今麥簽約代言、在新品配色上突出“少女感”等動作也成功捕捉了女性消費趨勢。

“我們對自身應對更高關稅及其他短期宏觀不確定性的能力保持信心，同時確保我們旗下每個品牌均能實現(xiàn)高質量、可持續(xù)的長期增長。”鄭捷表示，近期薩洛蒙鞋類業(yè)務的加速發(fā)展、始祖鳥品牌的持續(xù)強勁表現(xiàn)，以及在裝備業(yè)務板塊的穩(wěn)健成果，都為集團2025年及未來的持續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)奠定了堅實基礎。

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