最近，有電商平臺宣布全平臺啟動AI假圖治理，直言AI造假已經(jīng)成為劣質(zhì)商家、商品的幫兇，損害知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者利益。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅“賣家秀”不可輕信，AI造假還出現(xiàn)在“買家秀”中；不僅“買家秀”“賣家秀”圖片可能經(jīng)AI加持后被美化，直播、視頻展示的“賣家秀”“買家秀”也有水分。

不少電商平臺上，AI造假現(xiàn)象隨處可見。在產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，部分商家為了吸引消費(fèi)者眼球，利用AI技術(shù)生成虛假圖片。可能是部分造假商家“技藝不精”，稍微檢查一下，就能發(fā)現(xiàn)馬腳——

不同商家使用同一個“AI模特”進(jìn)行“賣家秀”，模特的姿勢、表情一模一樣，甚至因為修圖不仔細(xì)，有的還出現(xiàn)了模特缺胳膊少腿的情況。在AI生成的“賣家秀”背景中，出現(xiàn)了很多有違生活常識的細(xì)節(jié)，包括無法識別的字體、與模特穿著相矛盾的季節(jié)特征等等。

隨著AI技術(shù)的升級換代，短視頻、直播間講解的造假現(xiàn)象也不罕見。部分采用錄播的“視頻講解”使用經(jīng)過技術(shù)調(diào)整后的視頻蒙騙消費(fèi)者；直播賣家則利用拍攝軟件的實時美化功能，在直播間里叫賣經(jīng)過軟件修飾后的商品。

AI造假視頻中，也能找到相似的瑕疵。例如，某賣家在展示一款聲稱消費(fèi)者穿上后能立馬變成“小腰精”的收腹褲時，視頻畫面出現(xiàn)了多次卡頓。經(jīng)辨認(rèn)，原來是因剪輯導(dǎo)致畫面不連貫，“小腰精”是經(jīng)技術(shù)處理后的畫面。

更值得警惕的是，本來能為消費(fèi)者提供參考的“買家秀”也出現(xiàn)了AI造假的痕跡。在部分商品的評論區(qū)，有不少內(nèi)容類似的“買家秀”；或者不同商家銷售同樣的商品，結(jié)果在各自的評價區(qū)出現(xiàn)了畫面相同的“買家秀”。

比如，在一家服飾店鋪的評價區(qū)，有很多“買家”展示了身著某款服飾的照片。雖然發(fā)帖者都隱去了面部等辨識度較高的細(xì)節(jié)，但經(jīng)過比對，拍攝姿勢、商品展示方式乃至拍攝背景非常類似，不排除是AI批量生成“買家秀”后，賣家進(jìn)行刷單評論的結(jié)果。

面對這些充滿造假痕跡的“賣家秀”或“買家秀”，真正的消費(fèi)者很可能遭遇“貨不對板”。

以上種種，無疑為喜歡上網(wǎng)、在直播間“買買買”的消費(fèi)者敲響了警鐘：“賣家秀”不可輕信，“買家秀”也不能全信。

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