首店、首發(fā)、首秀、首展……近年來，各類“首”字當(dāng)頭的“首”經(jīng)濟(jì)成為中國催熱消費(fèi)活力的新引擎。

在成都市錦江區(qū)春熙路—太古里商圈，平均不到兩天就有一個首店、首發(fā)、首秀、首展推出。

消費(fèi)者在平板電腦上選好蓋碗茶、大熊貓等圖案，短短10分鐘后，一件獨(dú)一無二的“成都記憶”定制服裝便新鮮出爐。近日，阿迪達(dá)斯四川首個品牌中心、三葉草旗艦店店長艾卓向中新社記者講述她幫助兩位馬來西亞游客定制該品牌首發(fā)成都系列服飾的場景。

9月1日，阿迪達(dá)斯四川首個品牌中心，工作人員正為消費(fèi)者定制服裝。　中新社記者 安英昭 攝

從阿迪達(dá)斯四川首個品牌中心一路向南，老居民樓一樓被改造為潮玩首店，“震旦第一叢林”千年大慈寺與華為秋季新品發(fā)布會現(xiàn)場相鄰……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年以來，成都落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持增長，數(shù)量僅次于北京、上海。

為更好推動“首”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成都市錦江區(qū)成立了中國首個“首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院”，并聯(lián)合成渝地區(qū)50余家龍頭企業(yè)和機(jī)構(gòu)組建“首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”。

“現(xiàn)在錦江區(qū)的‘首’經(jīng)濟(jì)招商不僅聚焦于國際大牌，更注重‘多元’‘年輕’，最近落戶的首店既有主打性價比的新國潮，也有人工智能等科技企業(yè)。”錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心投資促進(jìn)部部長譚力千介紹，為更好服務(wù)“首”經(jīng)濟(jì)，錦江區(qū)在多個一線城市設(shè)立招商點(diǎn)，推出“金牌服務(wù)專員”制度，為企業(yè)在研發(fā)、展示、銷售、運(yùn)營全周期提供保障。

不少品牌設(shè)立首店的初衷，旨在為消費(fèi)者打造更多體驗(yàn)空間，這進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)商圈業(yè)態(tài)。位于成都鐵像寺水街的“曼聯(lián)夢劇場”西南首店自落地以來，已舉辦多場“足球+”主題活動。其中，曼聯(lián)傳奇門將范德薩的見面會300張門票曾在47秒內(nèi)售罄。

“我們希望消費(fèi)者之間能夠產(chǎn)生更多互動，平日會有專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)去帶著大家去玩，比如說每周組織踢一場友誼賽。”“曼聯(lián)夢劇場”西南首店負(fù)責(zé)人王殿豪介紹，作為目前中國西部唯一一家“曼聯(lián)夢劇場”門店，經(jīng)常有來自西部地區(qū)的消費(fèi)者來此打卡，該門店餐廳也會在有比賽時組織觀賽活動。

“首”經(jīng)濟(jì)潮起背后，得益于政策精準(zhǔn)發(fā)力。2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》，提出強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

北京、天津、上海、成都多地紛紛出臺政策，因地制宜發(fā)展“首”經(jīng)濟(jì)。2025年4月，《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動計(jì)劃(2025—2027年)》發(fā)布。該計(jì)劃提出，力爭到2027年底，落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級首秀、首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個，培育新消費(fèi)品牌500個。

曾經(jīng)機(jī)器轟鳴的成都東郊記憶老廠區(qū)，如今已轉(zhuǎn)型為聚集80余家首店的時尚地標(biāo)。在東郊記憶相關(guān)負(fù)責(zé)人母濤看來，“首”經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)商圈更新注入新活力。但要將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)動力，商圈還需不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、增強(qiáng)文化內(nèi)涵、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。

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