10 月 9 日，椰樹集團(tuán)因直播帶貨登上知乎熱搜第二。

椰樹椰汁近期開啟了帶貨直播，但是內(nèi)容卻被部分網(wǎng)友認(rèn)為有打色情擦邊球嫌疑。

椰樹直播間背景非常簡潔，背景墻是一箱箱的椰樹牌椰汁，看起來似乎是椰樹集團(tuán)的倉庫。

(資料圖片)

在背景墻前方，椰樹集團(tuán)的幾位主播穿著緊身的彩色上衣，搭配黑色短褲，手里拿著椰汁，在直播間內(nèi)勁歌熱舞，同時為商品帶貨。

而在售賣環(huán)節(jié)，四名女主播身著緊身衣，黑色短褲，露出長腿。有觀眾發(fā)評論稱：“個個身材都那么好”、“等會連 1000 人都沒有了”、“這么大集團(tuán)就上 10 單？”、“狼多肉少”等評論。

這些內(nèi)容也被部分觀看直播的網(wǎng)友剪輯成視頻片段傳上了網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

有人稱，椰樹集團(tuán)的營銷"一直行走在擦邊最前沿"，是“土味”和“博眼球”。

但也有相當(dāng)一部分網(wǎng)友對于這樣的說法表示不認(rèn)同。“大驚小怪，我就感覺穿著很正常啊，如果沒穿那禁播才有道理。”

第三方數(shù)據(jù)分析平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)晚兩次直播中，觀看人數(shù)總計(jì)超 22.8 萬人次，在線人數(shù)峰值達(dá) 3.2 萬人。但當(dāng)晚直播間上架的椰樹牌椰汁售出不到 10 件，預(yù)計(jì)銷售額不超過 800 元。

隨著相關(guān)話題的發(fā)酵，椰樹集團(tuán)近年多次因違反廣告法被市場監(jiān)管部門處罰的舊聞，也再次走入了大眾的視線。

今年 4 月 12 日，趁與瑞幸聯(lián)名熱度，海南椰樹集團(tuán)官微發(fā)布了一條爭議廣告：椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

廣告中寫到，入學(xué)免學(xué)費(fèi)，上學(xué)第一年，本科生年薪 16.8 萬，碩士生年薪 25.2 萬，博士生年薪 33.6 萬。而且每年增長 20%，上學(xué)到第九年，本科生年薪 54.34 萬，碩士生年薪 81.52 萬，博士生年薪 108.69 萬。有貢獻(xiàn)獎勵 600 萬海景房、獎勵 1000 萬別墅，獎勵分紅股權(quán)。

2021 年，椰樹集團(tuán)就曾發(fā)布過類似廣告。廣告上寫到：" 入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。"

除此之外，椰樹集團(tuán)還稱" 畢業(yè)后包工作 ""升任集團(tuán)副總后年薪 108 萬"" 有貢獻(xiàn)獎勵 600 萬海景房、獎勵 1000 萬別墅、獎勵分工股權(quán) " 等。

緊接著，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。

椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

而對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價(jià)，椰樹相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價(jià)，暫時不了解相關(guān)情況。

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標(biāo)簽： 椰樹集團(tuán) 黑色短褲