1988 年，當(dāng)?shù)聡?guó)奧迪與中國(guó)一汽在長(zhǎng)春簽署“關(guān)于在一汽生產(chǎn)奧迪的技術(shù)轉(zhuǎn)讓許可證合同”時(shí)，這家總部位于德國(guó)英戈?duì)査顾氐钠?chē)公司一定不會(huì)想到，在中國(guó)躺著“數(shù)”了三十五年鈔票后，竟然要開(kāi)始從自己口袋里掏錢(qián)，倒付給中國(guó)品牌了。

據(jù)德國(guó)媒體 Automobilwoche 報(bào)道，在純電車(chē)領(lǐng)域始終無(wú)法找到突破口的奧迪正在努力尋求外部幫助，以縮短其車(chē)型開(kāi)發(fā)時(shí)間并提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，其中被認(rèn)為最有效的一個(gè)辦法是：從它的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)現(xiàn)成的純電平臺(tái)，直接開(kāi)造。

(資料圖片僅供參考)

而且，據(jù)接近奧迪的消息人士透露，去年 9 月才上任的大眾汽車(chē)首席執(zhí)行官奧博穆（ Oliver Blume ）已經(jīng)批準(zhǔn)了該外采項(xiàng)目。

這位同濟(jì)大學(xué)車(chē)輛工程博士上個(gè)月底剛剛干掉了奧迪現(xiàn)任 CEO 馬庫(kù)斯 · 杜斯曼（ Markus Duesmann ），并將與自己共事 30 年的大眾集團(tuán)產(chǎn)品和集團(tuán)戰(zhàn)略副總裁格諾特 · 多爾納 ( Gernot Dollner ) 保送上位。

這種“左手提拔嫡系，右手掏錢(qián)外采”的操作，多少讓人有些看不懂。

燃油車(chē)時(shí)代，把“正向開(kāi)發(fā)”四個(gè)字刻在腦門(mén)上的德國(guó)豪華汽車(chē)旗手，竟然在電動(dòng)車(chē)時(shí)代，頭也不回地走上了過(guò)去中國(guó)品牌最熟稔的“拿來(lái)主義”老路。

事實(shí)上，這不是奧迪第一次想從中國(guó)品牌這里學(xué)到點(diǎn)什么。

去年 11 月，一汽奧迪研發(fā)中心迎來(lái)了可能是中心建成以來(lái)最尊貴的“客人”——比亞迪股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王傳福，和他帶領(lǐng)的弗迪動(dòng)力技術(shù)工程師團(tuán)隊(duì)。

雙方在親切友好的氣氛中就刀片電池和 DM-i 動(dòng)力系統(tǒng)適配成果，全面深入交換了意見(jiàn)，達(dá)成一系列重要共識(shí)，即一汽奧迪計(jì)劃將在 2023 款部分主流車(chē)型中，采購(gòu)比亞迪的 DM-i/DM-p 動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行配套。

翻譯成人話就是：

如果“迪迪聯(lián)姻”不出幺蛾子，那未來(lái)下線的國(guó)產(chǎn)奧迪 A4L 將不再貼 40 TFSI、45 TFSI 尾標(biāo)，而是改貼與比亞迪同宗同源的 DM-i 和 DM-p。如果雙方感情穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn) Q5L 貼上 DM- i和 DM-p 尾標(biāo)，也只是時(shí)間問(wèn)題。

遺憾的是，2023 年過(guò)去了一半，奧迪 A4L DM-i 連個(gè)諜照車(chē)的影子都沒(méi)有。可見(jiàn)即便強(qiáng)如比亞迪，想和大眾做生意，也只能遵循“人在狼堡下，不得不低頭”的游戲規(guī)則。

在半年時(shí)間內(nèi)，行業(yè)航母前后兩次和中國(guó)品牌在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域傳出“緋聞”，說(shuō)明如今的奧迪不是急了。

而是慌了。

在做了，進(jìn)度 0%

說(shuō)出來(lái)你可能都不信，作為大眾汽車(chē)集團(tuán)內(nèi)最掙錢(qián)的品牌之一，奧迪直到今天都沒(méi)有在內(nèi)部統(tǒng)一自己的純電造車(chē)平臺(tái)。

盡管奧迪在 2009 年 9 月 16 日的德國(guó)法蘭克福車(chē)展上，就已經(jīng)發(fā)布了第一款以 e-tron 命名的純電概念車(chē)，可十五年過(guò)去了，奧迪造出來(lái)的純電車(chē)，還是東一榔頭、西一棒子。

在大眾內(nèi)部，有四個(gè)電動(dòng)車(chē)制造平臺(tái)，分別是：

MEB 平臺(tái)：用戶(hù)最為熟知的大眾ID. 系列電動(dòng)車(chē)，就產(chǎn)自該平臺(tái)。奧迪的入門(mén)電動(dòng)車(chē)，如 Q4 e-tron ，也是 MEB 平臺(tái)的產(chǎn)物；

MLB evo 平臺(tái)：根源上，這是個(gè)油車(chē)平臺(tái)。蘭博基尼、賓利、保時(shí)捷品牌的 SUV 車(chē)型和奧迪品牌的中大型車(chē)，都源于MLB evo 平臺(tái)。該平臺(tái)還誕生了一臺(tái)飽受批評(píng)的“油改電”——奧迪 e-tron ；

PPE 平臺(tái)：保時(shí)捷和奧迪聯(lián)合為中型、大型轎車(chē)和 SUV 開(kāi)發(fā)的純電平臺(tái)，純電Macan、卡宴；奧迪 A6 e-tron 和 Q6 e-tron 都將基于該平臺(tái)生產(chǎn)。其中國(guó)長(zhǎng)春工廠正在建設(shè)中，預(yù)計(jì) 2024 年底完工投產(chǎn)；

J1 高性能電動(dòng)平臺(tái)：由保時(shí)捷主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，從 MSB 燃油平臺(tái)升級(jí)改進(jìn)而來(lái)，主要用于生產(chǎn) Taycan 級(jí)別的高性能電動(dòng)車(chē)，鋼鐵俠座駕奧迪 e-tronGT、RS e-tronGT 都產(chǎn)自該平臺(tái)。

但尷尬的是，J1 平臺(tái)在生產(chǎn)完這兩款車(chē)后，“過(guò)渡俠”的使命就結(jié)束了，第二代保時(shí)捷 Taycan 和奧迪 e-tronGT 將轉(zhuǎn)投 PPE 平臺(tái)門(mén)下。

夠亂的了吧？不，這還沒(méi)完。

2021 年，時(shí)任大眾集團(tuán) CEO 赫伯特?迪斯宣布，將推出 SSP（Scalable Systems Platform）一體化平臺(tái)，取代現(xiàn)有 MQB 、MEB 、J1 和 PPE 平臺(tái)。

2025 年，奧迪將量產(chǎn) SSP 平臺(tái)首款車(chē)型 Artemis ；2026 年，一款代號(hào)為“Trinity”的大眾電動(dòng)旗艦新車(chē)，將基于 SSP 平臺(tái)打造；到 2030 年，基于 SSP 平臺(tái)的大眾電動(dòng)車(chē)要達(dá)到 4000 萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。

在大眾 CARIAD 軟件部門(mén)無(wú)能加上迪斯被迫提前“畢業(yè)”的雙重 debuff 下， SSP 平臺(tái)的前景蒙上了一層厚厚的陰影，從起初的推遲到 2029 年，再到 2030 年。

想象一下，如果 SSP 平臺(tái) 2030 年才研發(fā)完成，那 Artemis 量產(chǎn)車(chē) 2032 年能開(kāi)上核心媒體品鑒會(huì)，就算奧迪祖墳冒青煙了。

好在，奧博穆接任后，給 SSP 平臺(tái)的開(kāi)發(fā)按下了超級(jí)加速鍵。根據(jù)最新規(guī)劃，奧迪將于明年推出基于 PPE 平臺(tái)開(kāi)發(fā)的 Q6 e-tron 純電SUV，使用新的 1.2 版本軟件，相比 2023 年的原計(jì)劃推遲一年。SSP 平臺(tái) 2026 年的原定發(fā)布時(shí)間表維持不變。

對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)，2026 年算“挺早”。但對(duì)中國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)，下個(gè)月都“太晚”。按照這樣的速度差，到 2026 年，奧迪量產(chǎn)車(chē)下線的瞬間，和中國(guó)車(chē)企產(chǎn)品之間的代際差，可能就已經(jīng)不止一代了。

作為繼赫伯特?迪斯之后，大眾集團(tuán)內(nèi)部的第二個(gè)“明白人”，奧博穆在 6 月舉行的大眾汽車(chē)集團(tuán)投資人會(huì)議上坦言，“奧迪品牌擁有巨大的潛力，但近年來(lái)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

因?yàn)檐浖?wèn)題，奧迪不得不推遲電動(dòng)車(chē)規(guī)劃。并且，奧迪目前在售的純電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。”

這種競(jìng)爭(zhēng)力匱乏，最直接的投射，就是孱弱的銷(xiāo)量。

在中國(guó)，奧迪正在銷(xiāo)售的純電車(chē)型包括 Q2L e-tron、 Q4 e-tron、Q5 e-tron 、e-tron Sportback 、e-tron GT quattro 、RS e-tron GT 。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前五個(gè)月，Q4 e-tron 只賣(mài)出 6631 臺(tái)；Q5 e-tron 賣(mài)出 1501 臺(tái)；e-tron 賣(mài)出 170 臺(tái)，Q2L e-tron 只有 70 臺(tái)。

這個(gè)成績(jī)，加起來(lái)都沒(méi)有中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力一個(gè)月賣(mài)得多。

還得是迪子？

內(nèi)部研發(fā)成果遲遲無(wú)法落地，市場(chǎng)變化又日新月異，唯一能做的事，就只剩下花大錢(qián)買(mǎi)成熟平臺(tái)。雖說(shuō)不能一勞永逸，至少先把當(dāng)下的難關(guān)熬過(guò)去。

在奧緯咨詢(xún)董事合伙人，大中華區(qū)汽車(chē)與工業(yè)品業(yè)務(wù)主管合伙人張君毅看來(lái)，奧迪求助中國(guó)電動(dòng)車(chē)企業(yè)是“大勢(shì)所趨”。

“奧迪不是第一家使用中國(guó)電動(dòng)車(chē)平臺(tái)的外國(guó)品牌，之前的類(lèi)豪華品牌，如沃爾沃、smart、極星，都使用了吉利平臺(tái)。至于奧迪會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)平臺(tái)，還是要看雙方能否共享共贏發(fā)展。”張君毅告訴虎嗅。

在微博上一場(chǎng)名為“奧迪最有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)誰(shuí)家平臺(tái)”的投票中，比亞迪 e 平臺(tái) 3.0 是群眾呼聲最高的選項(xiàng)，排名第二的是智己的上汽星云平臺(tái)，第三是吉利浩瀚平臺(tái)。

就筆者看來(lái)，奧迪的選擇雖然沒(méi)有明說(shuō)，但實(shí)際上早已昭告天下，畢竟“一筆寫(xiě)不出兩個(gè)迪字”，不選比亞迪，還有什么可選的呢？

我們要明確，奧迪購(gòu)買(mǎi)中國(guó)電動(dòng)車(chē)平臺(tái)的目標(biāo)，是以最短時(shí)間、最快速度，提升奧迪品牌在中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的占有率。說(shuō)得更直白點(diǎn)，奧迪需要一臺(tái)落地即炸裂，下線即脫銷(xiāo)的爆款車(chē)型。

昂貴的電動(dòng)車(chē)，靠著奧迪品牌在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的現(xiàn)有號(hào)召力，顯然無(wú)法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。更別提，奧迪自家中高端 PPE 平臺(tái)上出的量產(chǎn)車(chē)，明年還要賣(mài)。

所以，這一定是一臺(tái)面向主流消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格在 15 萬(wàn)到 25 萬(wàn)之間、800V 高壓平臺(tái)、支持超充的中型轎車(chē)或 SUV。

以此常規(guī)邏輯推理，比亞迪 e 平臺(tái) 3.0 幾乎就是唯一答案。加上一汽集團(tuán)和比亞迪此前共同成立的一汽弗迪新能源動(dòng)力電池項(xiàng)目工廠即將在 8 月底交付使用，更讓“奧迪+比亞迪”傳言的可信度，上了一個(gè)臺(tái)階。

不過(guò)，還有一種非常規(guī)邏輯是，奧迪“不想聽(tīng)話”了，主動(dòng)跳脫出現(xiàn)有一汽和上汽兩家合資公司的固有圈層，將考察對(duì)象范圍擴(kuò)展到整個(gè)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。那在低、中、高、奢四個(gè)價(jià)格區(qū)間都證明過(guò)自己的吉利 SEA 浩瀚架構(gòu)，贏面更大。

只是，無(wú)論最終選擇是比亞迪還是吉利，奧迪都要面臨自己變成“貼牌”廠的宿命，這套全新的造（活）車(chē)（命）公式是：奧迪出外殼內(nèi)飾，比亞迪 or 吉利出平臺(tái)、三電、智駕、軟件、產(chǎn)線。

這樣基于高度本土化思路造出來(lái)的電動(dòng)車(chē)，一定比依靠英戈?duì)査顾匾芟朐斐鰜?lái)的電動(dòng)車(chē)，更適合中國(guó)人的口味，它或許能成為奧迪品牌歷史上最暢銷(xiāo)的電動(dòng)車(chē)，讓奧博穆和董事會(huì)如釋重負(fù)，眉開(kāi)眼笑。

唯一令德國(guó)人感到憂(yōu)傷的是，這臺(tái)車(chē)上除了四個(gè)圈 logo ，再?zèng)]有一點(diǎn)“奧迪味”。

寫(xiě)在最后

雖然時(shí)間已經(jīng)行進(jìn)到 2023 年，但這樣一種論調(diào)依然堅(jiān)挺地存在，那就是：奧迪找中國(guó)車(chē)企買(mǎi)電動(dòng)車(chē)平臺(tái)，屬于“自降身段”，會(huì)被奔馳、寶馬直接刪除朋友圈。

活路都快被堵死了，誰(shuí)還在乎朋友圈不朋友圈。

對(duì)始終摸不準(zhǔn)中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)脈搏的奧迪來(lái)說(shuō)，讓一家更熟悉中國(guó)人的車(chē)企負(fù)責(zé)造車(chē)，自己負(fù)責(zé)貼牌和數(shù)錢(qián)，才是原湯化原食的真·活路。

當(dāng)然，如果奧迪覺(jué)得找中國(guó)車(chē)企買(mǎi)個(gè)平臺(tái)還是太費(fèi)錢(qián)的話，不如直接把小鵬這家中國(guó)車(chē)企買(mǎi)下來(lái)，這樣能省下不少錢(qián)。

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