“6月6日6頻道，暢享生活好味道”。今年頻道日系列活動以線上“朋友圈”+線下活動的方式，打造了一場跨越7天的全民狂歡。6月6日當(dāng)天12小時融媒直播，全網(wǎng)6000萬曝光量，熱搜霸榜8小時，交出了2023年頻道日的漂亮成績單。持續(xù)一周的活動真正做到了全網(wǎng)覆蓋、全民互動。

四大活動 七天精彩

“1818朋友圈”創(chuàng)意傳播活動是此次頻道日的絕對亮點，西湖邊的透明房子、主播全天候會客、游客網(wǎng)友隨時“亂入”打卡……習(xí)慣性破圈的《1818黃金眼》這一次又成功出圈。

(資料圖片僅供參考)

“1818朋友圈”是1818品牌IP多元化發(fā)展的一次創(chuàng)新性探索，它以網(wǎng)友一直熱議的“來杭打卡三件事——游湖、理發(fā)、上1818”為創(chuàng)意，聯(lián)動浙江衛(wèi)視《手藝人大會》、Z視介交友頻道等，在人流密集的湖濱步行街上七天持續(xù)打造了一個線下快閃創(chuàng)意空間，無論網(wǎng)友游客還是粉絲大V，隨時都能現(xiàn)場打卡拍照，和主播聊天講故事，或免費體驗理發(fā)、交友等服務(wù)。

“1818朋友圈”線下創(chuàng)意空間共計吸引了超6000人次實地打卡，熱門話題#1818朋友圈# 微博閱讀量超2000萬，近百個大V賬號參與了“1818朋友圈”話題原創(chuàng)發(fā)博，全網(wǎng)曝光量超6000萬。

此外，頻道老娘舅團(tuán)隊和相親團(tuán)隊分別在線下舉行了首屆老娘舅鄰里節(jié)和交友音樂liveshow活動。杭州上塘街道七古登社區(qū)的中心花園里，當(dāng)天聚集了近千名居民，錢塘老娘舅在基層的人氣又一次得到了生動印證。臺上居民們自發(fā)排演的節(jié)目精彩不斷，臺下大家圍著主持人答題贏香囊，搶著分享老娘舅送出的生日大蛋糕，現(xiàn)場氣氛熱鬧溫馨。

晚上，在杭州龍湖金沙天街中庭舉行的交友音樂liveshow吸引了眾多年輕人的激情參與，持續(xù)兩小時的現(xiàn)場solo、情歌對唱、游戲互動，還有跑團(tuán)教練帶著6塊腹肌給6頻道送來花式祝福、90后姑娘全網(wǎng)公開表白……真正為年輕人搭建了輕松又好玩的互動交友平臺。

亮點紛呈 融媒霸榜

今年頻道日項目團(tuán)隊在如何做好傳播上可謂動足腦筋。頻道日12小時融媒直播除了在6頻道旗下融媒矩陣全面置頂，還在Z視介交友頻道也進(jìn)行了有效傳播，線上專題頁直播加上線下拉新宣推，為新平臺積極引流。

亮點一：巧妙找熱點，切片深加工。一支并沒有出現(xiàn)在任何一個活動現(xiàn)場的小分隊持續(xù)創(chuàng)作，他們緊盯直播、梳理重點、提煉熱點，對當(dāng)天12小時的直播內(nèi)容切片加工，通過6頻道地瓜視頻號進(jìn)行分發(fā)，“跟著后浪小姐姐學(xué)八段錦”“沒想到第一次上1818竟以這種形式”“亞運賽事卡巴迪到底是個啥”“杭州小學(xué)生1分鐘跳繩284個花式送祝福”等等短視頻都成為當(dāng)天的熱門內(nèi)容。其中“彎灣生活館給6頻道送上生日禮物”的內(nèi)容，既贏得了流量，也收獲了大量點贊。《1818黃金眼》多年來一直關(guān)注一群有心智障礙的年輕人和他們的徐媽媽，這些年，他們通過自身努力積極融入社會，實現(xiàn)自我價值，6月6日當(dāng)天，他們帶著自己做親手的茶飲來給6頻道送祝福，還把這份快樂分享給周圍的志愿者、交警、游船師傅……網(wǎng)友評論“這是最有溫度的祝福”，更多網(wǎng)友則通過在外賣平臺下單的方式，實實在在地去支持這些勇敢的年輕人。

亮點二：#老鷹捉小雞#，另類霸熱搜。由6頻道杭州亞運會轉(zhuǎn)播團(tuán)隊負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的2023年全國卡巴迪冠軍賽，在頻道日期間意外出圈。賽事在頻道抖音、微博、B站、視頻號等平臺全程直播，累計超五百萬播放量。由于大眾并不那么熟悉卡巴迪賽事，尤其是向來好學(xué)的B站網(wǎng)友，所以，在賽事直播過程中，這項類似激烈版老鷹捉小雞的運動，使得眾多網(wǎng)友發(fā)出了“這個居然有比賽”的驚嘆，以及“咋就看不懂”的疑惑，由此引發(fā)了網(wǎng)友們對卡巴迪比賽規(guī)則的大討論，成功霸榜熱搜8小時。

多元營銷 助力品牌

本次頻道日活動得到了6頻道眾多新老朋友的鼎力支持。頻道日當(dāng)天，中國建設(shè)銀行杭州分行邀請了行內(nèi)反詐宣傳大使、杭州反詐中心民警共同打卡1818朋友圈創(chuàng)意空間，參與直播互動，以生動案例助力反詐宣傳。

頻道老友——冬蟲夏草領(lǐng)先品牌國坤堂也通過直播分享了與頻道多年合作、相互扶持的成長故事，為頻道日打CALL祝福。同時，頻道日活動還聯(lián)動了喜茶、龍湖天街、方回春堂、森山、補(bǔ)肺丸、杭州牙科醫(yī)院、可口可樂、舒悅老人鞋、光明乳業(yè)等諸多品牌客戶，通過線上抽獎送福利、線下活動贏獎品等多種形式為活動助力。

再次感謝6頻道的新老朋友，下一屆頻道日，不見不散！

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