什么是品牌規(guī)劃?

品牌對于一個企業(yè)來說是非常重要的，這也是為什么會有品牌計劃的原因了。那么什么是品牌規(guī)劃呢?品牌規(guī)劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。其核心在于建立獨特的品牌識別，為品牌建設設定目標、方向、原則和指導策略，并為未來特定的品牌建設策略。而品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以從以下幾個方面切入：

1.規(guī)劃一個以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)。品牌的所有價值來源都是品牌聯(lián)想，品牌識別是企業(yè)期望留在消費者心中的聯(lián)想。

2.規(guī)劃品牌識別的基本策略，指揮企業(yè)的營銷傳播活動，即品牌可以在向消費者傳播信息的所有載體和接觸點上演繹品牌識別，并長期堅持，以達到在時間和空間上為品牌累加每一個營銷廣告成本的目的，以低成本打造一個具有豐富的聯(lián)想，鮮明個性、厚重的文化內(nèi)涵、深受消費者推崇甚至具有宗教磁性的品牌。

3.品牌延伸發(fā)展戰(zhàn)略和品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計規(guī)劃，充分開發(fā)利用企業(yè)品牌資產(chǎn)拓展產(chǎn)品線，充分利用無形資產(chǎn)獲取更多利潤，通過培育幾個新產(chǎn)品實現(xiàn)中國規(guī)模銷售，進而得到提升自身品牌資產(chǎn)。

提升品牌規(guī)劃遵循哪些原則

1.高度差異化

拓寬思路，發(fā)揮創(chuàng)意思維，提煉個性化品牌核心價值。缺乏個性的品牌企業(yè)核心價值沒有進行銷售力量，無法給品牌發(fā)展帶來經(jīng)濟價值，也無法創(chuàng)造銷售奇跡。高度差異化的核心價值觀一出現(xiàn)在市場上，就會在綠樹中變得有點紅，以低成本獲得關(guān)注，引起消費者內(nèi)心的共鳴。差異化品牌企業(yè)核心技術(shù)價值是避免正面競爭和低成本營銷的有效教學策略。

2.感動消費者

如果沒有一個企業(yè)品牌發(fā)展具有不同理解和觸動消費者自己內(nèi)心世界的核心技術(shù)價值，就能引起消費者的共鳴，那么少花廣告費也能讓消費者認同和喜歡這個產(chǎn)品品牌。

3.提煉企業(yè)核心價值

品牌的核心價值本質(zhì)上不是一個傳播概念，而是一個價值概念。核心價值觀不僅要通過溝通來體現(xiàn)，還要通過產(chǎn)品和服務，長期一致地傳遞給消費者，讓消費者真正認同核心價值觀。企業(yè)的產(chǎn)品和服務發(fā)展需要進行相應的資源和能力的支持，以確保公司產(chǎn)品和服務可以滿足學生核心價值觀的要求。因此，在提煉核心價值的過程中，有必要將企業(yè)資源能力是否能夠支撐核心價值作為一個重要的衡量標準。

4.提升品牌擴張能力

品牌延伸成功的關(guān)鍵問題在于企業(yè)核心價值是否可以包含新產(chǎn)品。由于無形資產(chǎn)的使用不僅是免費的，還可以進一步提升無形資產(chǎn)，很多企業(yè)希望通過品牌延伸來提高品牌無形資產(chǎn)的利用率，以獲取更大的利潤。因此，在提煉和規(guī)劃企業(yè)品牌發(fā)展核心技術(shù)價值時，要充分進行考慮前瞻性和包容性，嵌入品牌可以延伸的管道。

5.提高品牌溢價

品牌溢價能力是指相同或相似的產(chǎn)品可以以比競爭品牌更高的價格出售。品牌核心價值對品牌溢價能力有著直接而顯著的影響。

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