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買年貨，過大年。零售平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著春運開啟，返鄉(xiāng)過年人群增多，年貨銷量開始逐步上升。預計“小年”前后，將迎來2023年年貨購買小高峰。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“減負式返鄉(xiāng)”帶動節(jié)前異地訂單增長。

在外打工的00后小伙陳凡，3年來頭一次回到老家黑龍江撫遠海青鄉(xiāng)。今年，他沒有選擇大包小裹擠火車，而是上火車前一天在線下單，給老家親人買了禮盒裝智利車厘子。第二天下午，當他回到老家時，年貨也一同到了家附近的自提點。

年貨的收貨地址才是家鄉(xiāng)所在。美團優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，最近兩周，平臺上異地訂單環(huán)比增長10%。廣州、深圳、東莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、長沙、西安等地消費者，傾向于在大城市給老家遠程下單年貨。

與往年拎著大包小裹擠火車、趕飛機的春運場面不同，年輕人們的行李少了，但買的年貨更多了。依托美團優(yōu)選等零售平臺“今日下單、次日自提”服務，年輕人買年貨也有了“想要即可得”的氛圍感和便捷感。很多消費者甚至在坐火車前幾個小時掏出手機買年貨。正如陳凡所說，“前一天買的年貨，第二天從自提點取走拎回家，老媽還以為是剛在商場買的。”

美團優(yōu)選相關(guān)負責人表示：“美團優(yōu)選‘明日達超市’目前已覆蓋全國2000多個市縣，助推特色年貨以實惠的價格、明日達速度抵達城鄉(xiāng)消費者手中。”據(jù)介紹，今年的熱選年貨，包含適合春節(jié)場景的禮盒裝水果、禮盒裝酒乳飲料，適合家庭聚餐的大桶食用油與大米、各種糖果巧克力等年節(jié)零食等。此外，體現(xiàn)春節(jié)傳統(tǒng)文化的春聯(lián)、年宵花，以及滑雪板、雪球夾等特色商品也頗受各地消費者歡迎。

線上買年貨帶動線下經(jīng)濟復蘇，也為春節(jié)消費市場再添一把火。美團優(yōu)選負責人表示，為滿足消費者年貨采購需求，美團優(yōu)選于2022年12月30至2023年2月5日期間，開啟“年貨節(jié)”促銷活動，覆蓋小年、除夕、元宵等不同年節(jié)場景，充分匹配消費者的返鄉(xiāng)購置年貨、家庭團圓宴、走親訪友、拜年等場景，助力消費者“花小錢過大年”。

此外，平臺為保障年貨買得到、買得省，還在春節(jié)前夕增派物流運輸及分揀人員，鼓勵更多自提點店長在春節(jié)期間持續(xù)經(jīng)營，同時加大高性價比的節(jié)日禮盒、特色年貨、生鮮果蔬等商品供應。

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