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第23屆中國（上海）快消品高層年會1月13日在滬舉行。會上，東方快消品中心發(fā)布了《2023中國快消品產業(yè)年度報告》（以下簡稱《報告》），分析前瞻了2023年中國快消品產業(yè)將呈現(xiàn)的十大新趨勢。

《報告》指出，2023年中國快消品產業(yè)將迎來市場復蘇，不少受訪企業(yè)展現(xiàn)出了一定的樂觀情緒。由于消費者對健康越來越重視，后疫情時代的消費熱點從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。與此同時，隨著“90后”“00后”成為消費的主力，產品創(chuàng)新也成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

值得注意的是，在高端化品質成為部分消費者追求的同時，也有一部分消費者受疫情影響，在選購時更講究性價比，消費趨勢或將呈現(xiàn)“雙向延伸”。很多品牌推出性價比更高的組合裝或家庭裝產品，以適應消費的降級趨向。

此外，《報告》根據本次百位高管年度訪談調研，眾多快消品品牌對2023年產品是否漲價作出了謹慎的判斷。43%的高管認為2023年不會對產品進行漲價，因為受到疫情的長期影響，市場呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，31.3%的高管表示不確定是否漲價，后續(xù)要依據市場的走向和發(fā)展態(tài)勢以及競爭對手的策略來決定。

東方快消品中心主任陳杰認為，在比如便利店、中小型社區(qū)超市的線下渠道中，由于滿足消費者便利化和即時性需求，成為渠道增長的亮點。一份研究顯示，2022年小型及迷你超市銷售額同比增長51%，便利店銷售額同比增長13%。線上渠道則處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內容電商，以超大用戶規(guī)模、吸引人的內容傳播、閉環(huán)的交易鏈路，受到快消品品牌的重視。

標簽： 同比增長 迷你超市 以下簡稱