2023年春節(jié)假期，在全國整體旅游市場強勢回升背景下，四川成績突出。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間四川共接待游客5387.59萬人次，游客接待人數(shù)居全國第一。

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與此同時，加快建設國際消費中心城市的成都，也迎來生活服務業(yè)的“開門紅”，假期前6天，日均消費規(guī)模同比2019年春節(jié)增長66%，其中，消費規(guī)模居全國第三。

熱鬧的數(shù)據(jù)，成為觀察消費市場走向的重要窗口，從中也能尋覓到消費擴容提質的蹤跡。

讓消費在窗口期“跑”起來

全力以赴抓緊抓實消費回補，成為疫情跌宕反復之后各大城市所面臨的命題。

為大力度釋放消費潛力，搶抓窗口期，成都提前謀劃了2023四川迎春購物月暨第21屆成都新春歡樂購活動、2023天府文化旅游節(jié)、名店名廚評選活動、成都市第三屆冰雪運動節(jié)等一批促消費活動，各區(qū)（市）縣也推出豐富多彩的促消費活動。

從縱向對比看，成都“春節(jié)”文旅消費呈現(xiàn)強勁復蘇、顯著回暖的良好態(tài)勢，文旅市場主要運行指標創(chuàng)下三年來新高，相比2019年的旅游總人數(shù)、旅游總收入恢復率雙雙高于全國水平，成都旅游熱度位居國內主要城市前列。

從橫向對比來看，相關平臺大數(shù)據(jù)報告顯示，成都在全國春節(jié)熱門旅行目的地城市中均位居前三，另外兩大城市為上海市、廣州市。

究其數(shù)據(jù)背后的舉措，一是搶抓了春節(jié)這一窗口期，二是在連接消費者這篇文章上下足功夫。

以2023四川迎春購物月暨第21屆成都新春歡樂購活動為例，就著力多渠道連接消費者，通過“線上+線下”開展直播接力賽、交子飯票千萬大派送、吃喝玩樂·先用聯(lián)聯(lián)、超低價團酒店民宿+親子套餐、掃碼送出行打車禮包等，促進線上消費，提高線上流量轉化率，切實拉動各大餐飲商場的到店消費。

在系列精彩新春主題文旅活動刺激帶動下，成都文旅經濟迎來新年“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，成都異地游客堂食訂單量位居全國第二，同比去年增長135%；春節(jié)假期前6天，成都的住宿入住量排名全國第三。

讓人氣在燈火里“旺”起來

從經濟角度來看，夜經濟是以營業(yè)時間的延長換取了經濟活動空間的拓展。從城市治理角度來看，夜經濟讓城市和市民之間產生了更深層、更具煙火氣的連接。

隨著城市燈火的點亮，“夜經濟”也逐漸成為衡量地區(qū)經濟是否活躍、生活舒適程度的標準之一。

作為成都夜經濟消費場景典型代表之一，夜游錦江游覽項目今年春節(jié)推出了“天府文化年東游在錦江”系列活動，以沉浸式劇游體驗為主線，串聯(lián)漢服雅聚、探春采風、國潮市集、古彩戲法、RPG互動體驗、水岸演繹等特色活動，成為吸引游客的一大亮點，吸引到大量外地游客慕名打卡，連續(xù)多日船票售罄。

值得關注的是，承載著成都市民傳統(tǒng)春節(jié)記憶的“成都燈會”也煥新歸來。為了集中解決市民及到蓉游客觀燈的出行問題，成都還開通“成都燈會”旅游直通車和城市觀光巴士，不僅可以從家門口坐車直達看燈會，還有市區(qū)各景區(qū)如安仁古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)、西嶺雪山、天臺山到燈會現(xiàn)場的直通車專線，為市民逛燈會提供一站式服務。

燈火點亮的成都，亮點可圈可點。都江堰市舉辦的天府熊貓光影節(jié)以50萬平方米璀璨燈海展現(xiàn)了成都新春熱鬧場景、文旅消費復蘇盛景。四川最高摩天輪、也是唯一一座擁有科技光影特效的摩天輪“都江之眼”在春節(jié)首度開放。天府新區(qū)西博城燈光秀、東部新區(qū)三岔湖新春燈光秀、青白江區(qū)首屆鳳凰國際燈會等充滿文化創(chuàng)意和春節(jié)元素的光影表演也吸引了眾多市民游客專程前往觀賞。

除了夜游錦江、成都燈會、光影節(jié)，今年春節(jié)假期，成都各大景區(qū)還推出夜游西嶺、篝火狂歡節(jié)、火花節(jié)等各種全新的夜游活動，“夜經濟”點燃了城市煙火氣。數(shù)據(jù)顯示，成都位居春節(jié)“夜間游玩”搜索熱度全國城市第二位，僅次于廣州。

讓文化在新春里“活”起來

作為成都市三大新春文化品牌，武侯祠博物館“成都大廟會”、杜甫草堂博物館“成都詩圣文化節(jié)”、金沙遺址博物館“金沙太陽節(jié)”等三大新春傳統(tǒng)文化活動在因疫情停辦三年后全面恢復舉辦，這也成為成都吸引游客的“流量引擎”。

在成都大廟會期間，《錦官城外柏森森——成都武侯祠文化藝術展》，以及兩大常設展《明良千古——劉備與諸葛亮君臣合展》《俗世即永恒——成都武侯祠博物館宋代石刻藝術展》，“守藝·匠新”成都優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術季——“天府潮·錦里情”活動均持續(xù)開放，明良千古展廳外還特設“向往的三國”探寶集章活動，讓逛廟會的觀眾度過一個精彩的文化新年。

作為四川省非物質文化遺產項目，“人日游草堂”今年繼續(xù)圍繞“詩傳千古情，花重錦官城”這一主題，打造獨具草堂特色的新春節(jié)日文化盛宴。草堂唱和、文化展覽、傳統(tǒng)技藝體驗等傳統(tǒng)文化活動紛紛亮相。

2023成都金沙太陽節(jié)則通過世界文明主題展覽、非遺大展、主題燈組、園林花藝、風情演藝、社教活動、文創(chuàng)展銷等多種形式，把世界文明與中國傳統(tǒng)春節(jié)的喜慶祥和氣氛相融合，帶來新春與文化的雙重體驗。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，武侯祠、金沙遺址、杜甫草堂三大博物館接待游客較去年分別增長171.5%、429.4%、277.9%。消費擴容提質的表現(xiàn)之下，延續(xù)千年的文化脈動強勁，讓自信自強的精神力量持續(xù)激揚。

除了搶抓大型新春文化活動再度重啟的引擎之力，新春主題文旅活動的“合唱”也讓“成都聲音”實現(xiàn)聲量豐收。其中，龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)開展了“民俗鬧新春·一起來過年”系列活動，邛崍市平樂古鎮(zhèn)推出“點亮平樂·中國年”系列活動，雙流區(qū)黃龍溪古鎮(zhèn)推出“燒火龍”表演，都江堰市開展的民間年俗文化“尋根之旅”，彭州市白鹿音樂旅游景區(qū)開展了“NICE兔MEETU”白鹿新春潮玩嘉年華等新春主題活動。

無論是“文化味”的節(jié)日選擇，還是“夜經濟”的走紅，微度假、近郊鄉(xiāng)村游引領假期消費潮流，冰雪體驗游、精品民宿游人氣持續(xù)爆棚，都讓成都旅游市場的強勁復蘇態(tài)勢得以顯現(xiàn)，也展現(xiàn)出供給水平不斷提升所引領創(chuàng)造的更多市場需求。未來，文旅消費回暖，也有賴于更多的惠民措施和供給水平的不斷提升。（文/譚浩俊)

標簽： 傳統(tǒng)文化 數(shù)據(jù)顯示 都江堰市