本期話題：2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。由寵物行業(yè)引起的消費(fèi)熱點(diǎn)催生了不同的商業(yè)模式。不久前，在北京某時(shí)尚商圈，一場(chǎng)包括寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)、相親會(huì)、寵物烘焙、養(yǎng)寵科普等為主題的“寵物友好”活動(dòng)，為商場(chǎng)拉動(dòng)人流、客流，產(chǎn)生巨大作用。“小萌寵”如何為商場(chǎng)帶來“大流量”？寵物流量能否有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)？什么是寵物友好理念？對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)和非養(yǎng)寵人群意味著什么？

(資料圖片)

相親會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、科普加烘焙，“小萌寵”撬動(dòng)“大流量”

2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。近年來，由寵物產(chǎn)業(yè)衍生的“寵物友好”文化，也逐漸興起，成為大都市商圈的“新流量密碼”。

今年“五一”，北京某大型商場(chǎng)舉辦了名為PET’EM Day的“寵物友好”活動(dòng)，包括寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)、相親會(huì)、寵物烘焙、養(yǎng)寵科普等12場(chǎng)主題活動(dòng)，6天共有3000只次寵物，30000人次寵物主和愛好者到場(chǎng)。

寵物主帶寵物暢游“寵物友好”商圈活動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 活動(dòng)主辦方供圖）

寵物主人們帶著寵物而來，“以寵會(huì)友”。30歲的張女士是廣告工作者，來北京工作后養(yǎng)了貓，相伴7年，已視為家人。這次，她驅(qū)車30公里，為貓咪咨詢健康問題。

張女士：來參加一場(chǎng)科普的活動(dòng)，我的貓有些行為問題，比如尿床等；同時(shí)，7歲的貓有牙齒問題，來聽聽專業(yè)老師怎么講。同時(shí)，看看是否有好玩的商品、好吃的食物等。

記者：貓?jiān)谀闵钪惺鞘裁唇巧?/p>

張女士：是個(gè)安慰劑，可以療慰我。有時(shí)半夜回家很焦慮，沒有創(chuàng)意方案。這時(shí)，貓?jiān)谧雷由峡粗遥阒壹影啵屯玫摹?/p>

四川的孫女士，結(jié)婚后定居北京。從出生時(shí)，就接觸寵物的她，對(duì)寵物有著更為特殊的情感。這次，她的目的是給愛犬“相親”。

孫女士：從我出生到現(xiàn)在，都是貓狗陪伴，沒離開過。在北京，我要帶狗去社交，要么就是跟小區(qū)的狗，要么就開車到很遠(yuǎn)的郊區(qū)，才能接觸到其他的狗。這次名義是“相親”，實(shí)際想認(rèn)識(shí)更多同品種的狗，一起玩。當(dāng)然，主人們距離別太遠(yuǎn)，比如半小時(shí)車程，以后可以帶著狗狗們?nèi)ズ瓤Х取?/p>

寵物主們活動(dòng)中“以寵會(huì)友”（央廣網(wǎng)發(fā) 活動(dòng)主辦方供圖）

寵物友好，提倡人寵關(guān)系“雙向奔赴”

寵物友好概念是舶來品，英文叫pet-friendly，旨在倡導(dǎo)文明養(yǎng)寵的觀念、傳遞人寵和諧相處的重要性，和科學(xué)養(yǎng)寵的必要性，建立人寵共同生活的“雙向友好”社會(huì)環(huán)境。

這兩年，越來越多的城市商圈和線下品牌開始發(fā)現(xiàn)和挖掘“它經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)潛力，門口指示牌從“禁止寵物入內(nèi)”換成了“寵物友好”。

寵物友好理念，需要認(rèn)知和理性。城市中，有人因?yàn)椴涣私狻]接觸，錯(cuò)過與寵物的美好緣分，還有人因盲目沖動(dòng)、輕易棄養(yǎng)，給城市添了麻煩。

活動(dòng)主辦方代表邢芳認(rèn)為，對(duì)城市而言，“寵物友好”是一種微妙的氛圍和平衡。既需要非養(yǎng)寵人群的包容和理解，也需要養(yǎng)寵人群的文明和約束。

邢芳：讓人去理解養(yǎng)寵意味著什么。即將面對(duì)的問題和養(yǎng)孩子不一樣，但也是同類型的問題。我們一家店的美容師養(yǎng)了4條狗，都是顧客棄養(yǎng)的。原因倒不是原主人拋棄，是因?yàn)榇蚬と穗x開北京了。不管什么原因，是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)造成的。另外，人寵友好不光是對(duì)寵物營造環(huán)境。為什么在商圈做這個(gè)活動(dòng)？為的是讓養(yǎng)寵和不養(yǎng)寵的人和諧共存。養(yǎng)寵的人，要拴好狗繩、帶撿便袋，維護(hù)環(huán)境文明；不養(yǎng)寵的人，看到寵物的可愛和聰明，要愛護(hù)。和諧共存，才能人寵友好。

寵物友好派對(duì)，成了線下商圈引流“新密碼”。但大量免費(fèi)活動(dòng)、課程和人員投入背后，是不小的成本消耗。如何擺脫“用愛發(fā)電”，讓“寵物友好”公益活動(dòng)有良性造血機(jī)制，這筆賬怎么算？

寵物“相親會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) （央廣網(wǎng)發(fā) 活動(dòng)主辦方供圖）

咖啡店、瑜伽館、旅游航班，“寵物友好”場(chǎng)景愈發(fā)多元化

邢芳介紹，一方面是商場(chǎng)商圈，認(rèn)可引流價(jià)值，對(duì)場(chǎng)地租金等進(jìn)行減免。另一方面，主辦方匯聚各大寵物商品、服務(wù)的頭部品牌，深度接觸消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)共贏和商業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

邢芳：相當(dāng)于和商場(chǎng)一起做呈現(xiàn)。我們做連鎖渠道，與很多品牌有合作，再優(yōu)選那些希望通過線下活動(dòng)和消費(fèi)者做直接溝通的品牌。很多品牌在電商渠道賣得很好，但接觸不到消費(fèi)者的使用感受和困惑，很希望和線下用戶交流，況且是一次性跟大量寵物主交流。

當(dāng)下，除了商場(chǎng)商圈，咖啡店、餐飲店、瑜伽館和酒店也嘗試打造“寵物友好”空間，一家國內(nèi)航空品牌，甚至推出了去往三亞等熱門旅游地的“寵物航班”和“寵物暢飛卡”。邢芳說，寵物友好正在越來越多的城市和領(lǐng)域展現(xiàn)出活力。

邢芳：我們明顯看到了變化。這個(gè)活動(dòng)做了兩年多，現(xiàn)在與剛開始時(shí)相比，有更多商圈接納了“人寵友好”。舉例來說，這家商場(chǎng)之前不接受寵物進(jìn)入，但活動(dòng)期間，寵物可以放在推車?yán)铮M(jìn)入商場(chǎng)逛街。北京、上海、深圳等城市人寵友好的氛圍和開放度，明顯變化。任何新事物，像“它經(jīng)濟(jì)”，只要自然生長起來，有需求，就會(huì)帶動(dòng)環(huán)境的變化。

越來越多的商圈嘗試“寵物友好”理念（央廣網(wǎng)發(fā) 活動(dòng)主辦方供圖）

作者：央廣經(jīng)濟(jì)之聲【遠(yuǎn)見】制作人王思遠(yuǎn)

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