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一段時間以來，在近郊尋覓一片草地、搭起一頂帳篷的露營旅游蔚然成風，成為親朋聚會、家庭出游熱衷的消遣方式。隨著跨省游、出境游市場回暖，群眾旅游出行更加便捷，休閑旅游目光開始投向更遠處。原本專注近郊游的露營熱潮似乎不再“吃香”，不少露營地宣布停止運營，“露營倒閉潮”一詞也登上社交媒體熱搜。

作為一種綠色健康的休閑方式，露營旅游近幾年曾是旅游業(yè)拓展投資和消費增長點的“香餑餑”。面對熱度的下降，亟須推動行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，突出特色與差異化，才能避免讓露營風“來去匆匆”。

相較于一些國家露營產(chǎn)業(yè)較長的發(fā)展史，中國的露營旅游近兩年才逐漸形成一股熱潮。初期，曾吸引了一批靠著流量紅利“賺快錢”的商家進入市場。這些商家缺乏專業(yè)經(jīng)營知識，往往急匆匆租好場地、買來設備便開始營業(yè)，這也導致市場上露營產(chǎn)品的品質(zhì)和服務水平參差不齊。

在露營經(jīng)濟“盛大紅利”不再之際，相關(guān)從業(yè)者需要摒棄急功近利的經(jīng)營思維，轉(zhuǎn)向精細化運營，在縝密調(diào)研市場的基礎上，提升服務品質(zhì)，推出更貼合消費者需求的露營產(chǎn)品。“好服務才有回頭客”，營地經(jīng)營者通過提供高質(zhì)量、精品化的露營體驗，讓營地游客“常回來看看”，有望實現(xiàn)經(jīng)營的健康可持續(xù)。

露營經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈條需要拓寬拓廣，相關(guān)從業(yè)者可布局好“露營+”多元旅游格局，探索露營經(jīng)濟的融合創(chuàng)新優(yōu)勢。目前，“露營+飛釣”“露營+沙灘派對”“露營+篝火晚會”……多類露營經(jīng)濟新玩法層出不窮且創(chuàng)意十足，在滿足游客多樣化的戶外場景需求的同時，能夠有效延長露營旅游的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同和業(yè)態(tài)融合，帶動露營經(jīng)濟長效發(fā)展。

對于地方文旅部門而言，可將露營旅游休閑與當?shù)氐娘L土人情相結(jié)合，為消費者打造充滿地方性體驗的露營場景，激發(fā)旅游休閑消費新活力。以山東省德州市為例，近段時間以來，當?shù)貏?chuàng)新露營旅游模式，并將其與其他旅游業(yè)態(tài)融合，推出德城大運河花園露營地、陵城鬲津湖房車露營基地、樂陵奧林匹克體育公園露營地等產(chǎn)品。露營不再局限于一方青草地，而是與景區(qū)、生態(tài)、人文旅游資源緊密結(jié)合，做到了露營經(jīng)濟的定制化、差異化、特色化。

去年底，文化和旅游部等多部門發(fā)布《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，明確要提升露營旅游休閑的產(chǎn)品服務品質(zhì)，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并提出要規(guī)范管理經(jīng)營。露營產(chǎn)業(yè)潛力無限，相信在有關(guān)部門的因勢利導和從業(yè)者的創(chuàng)新嘗試下，露營經(jīng)濟的發(fā)展之路將走得更穩(wěn)、更久、更遠。（丁美棟）

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