地鐵上刷個(gè)視頻，開車途中聽個(gè)書，下班回家追個(gè)劇……通過在網(wǎng)絡(luò)上“看”與“聽”來學(xué)習(xí)、工作、社交、購物、休閑、娛樂，已經(jīng)成為當(dāng)下大多數(shù)人的日常。

網(wǎng)絡(luò)視聽，作為最具成長性和生命力的新媒體業(yè)態(tài)，短時(shí)間內(nèi)贏得眾多粉絲，用戶規(guī)模超過10億。網(wǎng)絡(luò)，已成為億萬民眾共同的精神家園。

【資料圖】

當(dāng)前，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽有著更高的期待，清朗的網(wǎng)絡(luò)空間也需要大量高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視聽精品力作。網(wǎng)絡(luò)視聽如何佳作迭出，讓人“娛耳悅目”？如何通過精品創(chuàng)作詮釋大時(shí)代、大主題？如何推動(dòng)正能量實(shí)現(xiàn)大流量？

2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)的無人機(jī)創(chuàng)意表演秀

8月24日，2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)在青島西海岸新區(qū)開幕。作為全國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)首個(gè)聚焦精品內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)盛會(huì)，此次峰會(huì)吸引了眾多優(yōu)秀創(chuàng)作人員、平臺(tái)負(fù)責(zé)人、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)齊聚一堂。相信在作品展示、觀點(diǎn)交鋒、思想碰撞中，能帶來不少有益的啟示。

一

什么是網(wǎng)絡(luò)視聽？顧名思義，就是在網(wǎng)上“看”和“聽”，內(nèi)容包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)微短劇及其他一些綜合視頻等。

網(wǎng)絡(luò)視聽，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新模式新業(yè)態(tài)，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶給人們的新體驗(yàn)新成果，是每個(gè)人日常生活不可或缺的一部分。

海量內(nèi)容“想啥有啥”。以前學(xué)做菜，往往需要買一本菜譜，如今在短視頻平臺(tái)上一搜，相關(guān)的視頻海量跳出，直觀易學(xué)；想要學(xué)習(xí)某方面的知識(shí)，也能輕松找到大量相關(guān)講解、教學(xué)視頻；休閑娛樂更是網(wǎng)絡(luò)視聽的特長，新聞資訊、獨(dú)播劇集、自制綜藝、音樂、舞蹈……一端在手，應(yīng)有盡有。

視聽感受“想說就說”。在視頻時(shí)代，除了單向的視與聽，網(wǎng)友還可以主動(dòng)參與互動(dòng)，看彈幕、發(fā)彈幕成為習(xí)慣。另外，“刷帖先刷評(píng)論區(qū)”越來越成為大家的共識(shí)。許多網(wǎng)友還親自下場，化身為主播、UP主等內(nèi)容生產(chǎn)者。

人工智能“想你所想”。我們都有這樣的經(jīng)歷：看幾個(gè)視頻之后，類似內(nèi)容就會(huì)接踵而來，仿佛很懂自己。基于人工智能的算法推薦，可以精確定位，更好滿足用戶需求。另外，ChatGPT、AIGC風(fēng)潮突起，為視聽傳媒行業(yè)帶來許多創(chuàng)新，為用戶帶來更好體驗(yàn)。

二

近年來，“愛優(yōu)騰”、抖音、快手、B站等紛紛崛起，我國網(wǎng)絡(luò)視聽從“涓涓細(xì)流”發(fā)展成“大江大河”。

如今，網(wǎng)絡(luò)視聽以小屏帶動(dòng)大屏全面構(gòu)建起多屏傳播體系，大量主題豐富、形式新穎、垂直細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，通過跨屏聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面，牢牢抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)作活力，影響了當(dāng)代中國的社會(huì)文化，滿足了人民群眾日益增長的文化需求。

網(wǎng)絡(luò)劇《不完美受害人》在青島取景拍攝，圖為劇照

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)已經(jīng)成為主旋律宣傳的新高地，高品質(zhì)文藝創(chuàng)作的生力軍，科技創(chuàng)新應(yīng)用的新前沿，以及推動(dòng)中華文化走出去的新路徑。數(shù)據(jù)顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模超7000億元。

國家“十四五”規(guī)劃對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)有更高的期待，明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，文化大省山東把網(wǎng)絡(luò)視聽納入高質(zhì)量發(fā)展的大局，作為釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力、開啟文化產(chǎn)業(yè)新篇章、推進(jìn)視聽公共服務(wù)共建共享的重要舉措，努力構(gòu)建具有山東特色的大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)特色活動(dòng)“政策及研究成果發(fā)布”

網(wǎng)絡(luò)視聽與峰會(huì)舉辦地青島“很搭”。作為聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的中國首個(gè)“電影之都”，青島有“天然攝影棚”和“影視夢工廠”之稱。許多熱映影視劇目，諸如《封神》《不完美受害人》《獨(dú)行月球》《萬里歸途》及《流浪地球》系列等，均在青島攝制。靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)作為青島影視基地核心區(qū)，擁有世界一流高科技影棚集聚的東方影都產(chǎn)業(yè)園、國家廣電總局在全國唯一布局的中國廣電·青島5G高新視頻實(shí)驗(yàn)園區(qū)，獲評(píng)“山東省首批網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

東方影都鳥瞰圖

三

正所謂“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)視聽要保持持久的成長性和生命力，關(guān)鍵在于品質(zhì)。這也是此次峰會(huì)以“共享大視聽·精品贏未來”為主題的初衷。

以正能量感染人——

網(wǎng)絡(luò)視聽是精神產(chǎn)品，影響著人們的思想，確保導(dǎo)向正確是根本要求，是必須堅(jiān)守的底線。主流價(jià)值引領(lǐng)主流輿論。網(wǎng)絡(luò)視聽漸成傳播主流價(jià)值新力量，要注重價(jià)值引領(lǐng)，圍繞主題主線，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，推動(dòng)創(chuàng)作傳播更多有精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)秀作品。

《警察榮譽(yù)》在青島東方影都攝影棚殺青（資料照片）

近年來，《典籍里的中國》《登場了！敦煌》《漢字英雄》等綜藝節(jié)目，在年輕網(wǎng)民群體中掀起“傳統(tǒng)文化熱”“國潮熱”。一些自媒體達(dá)人的作品也因文化元素及傳遞主流價(jià)值觀而“圈粉”無數(shù)。

這也提醒我們，創(chuàng)作者、平臺(tái)要積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，力爭推出大量主題豐富、形式新穎、接地氣、高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視聽精品力作，以主旋律鼓舞人、以正能量感染人。

以大流量吸引人——

大流量怎么來？靠好故事。騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“好故事是我們的頭等大事。”好故事代表的好內(nèi)容，成為網(wǎng)絡(luò)視聽從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)指南。

實(shí)踐證明，現(xiàn)實(shí)題材和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目最受年輕用戶關(guān)注，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的傳播亮點(diǎn)。比如，網(wǎng)絡(luò)劇《青春正好》《開端》等作品，聚焦當(dāng)下生活和時(shí)代主題，以現(xiàn)實(shí)筆觸書寫當(dāng)代社會(huì)的動(dòng)人故事，贏得了大流量；網(wǎng)絡(luò)電影《抬頭見喜》《吹吧，徒弟》等作品，跳出模板化敘事，將主流價(jià)值、主流市場和藝術(shù)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。

靠新技術(shù)。藝術(shù)離不開技術(shù)的支撐，網(wǎng)絡(luò)視聽本身也是技術(shù)的產(chǎn)物。用好人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、參與式創(chuàng)作、游戲式體驗(yàn)等以數(shù)字化為底層邏輯的新的生產(chǎn)傳播方式，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的在場感、互動(dòng)化、沉浸式等特征，增強(qiáng)視覺呈現(xiàn)效果和產(chǎn)品黏性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽傳播形態(tài)智能化。

有人說，世界是“屏”的。網(wǎng)絡(luò)視聽精品的不斷推出，用小屏“視界”使得我們“目及美好，耳聽佳音”，世界也為之一新。

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