依托“山水洲城”、歷史文化獨特魅力，長沙市以文化場景和網紅品牌激活夜經濟，成效顯著。長沙市連續(xù)3年入選“中國城市夜經濟十大影響力城市”，擁有4個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。據最新的數(shù)據顯示，長沙市夜間消費占全天消費比重達52.6%。

文化場景開發(fā)，拓展消費模式

夜幕降臨，位于長沙梅溪湖北岸的梅瀾坊街區(qū)霓虹璀璨，隨著逐漸升騰的煙火氣，顧客如流，駐唱樂隊的歌聲伴隨著優(yōu)美的湖景，夜在這里喧囂起來。

全長1公里的梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)，涵蓋“夜宴”“夜娛”“夜演”“夜購”四大夜游體系，形成獨有的“湖畔漫游”夜經濟。目前在運營商戶80余家，其中90%以上的商戶夜間營業(yè)。

街區(qū)既有酒吧和網紅餐飲形成的“微醺新地標”，也通過定期舉辦各類文創(chuàng)集市、非遺展會、國風巡演等文化活動，打造湖畔音樂現(xiàn)場。加上稀缺優(yōu)越的景觀資源、文藝格調的街區(qū)氛圍，構成了梅溪湖畔一道亮麗的風景線，成為長沙極具文藝生活氣質的“漫生活”主題景區(qū)。同時，星星樹、夢幻房子、漫生活指示牌等沉浸式夜間場景和告白藍墻、涂鴉墻、浪漫階梯等網紅打卡點，成為最受年輕人歡迎的長沙網紅打卡地標之一。

長沙市以沉浸式場景提升體驗，以節(jié)慶式場景集聚人氣，以演出式場景升級品位，引領夜間消費升溫。

在一江兩岸燈光秀的掩映下，長沙開通了橘子洲西至三館一廳的水上航線，以及瀏陽河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多個夜游產品。今年1至8月，共計運營4600余趟次，接待游客近30萬人次。

一大批24小時書店、24小時餐廳、24小時便利店深受消費者歡迎，電影院、KTV、網吧、酒吧的午夜場消費火爆;電音酒吧、主題酒店、鄉(xiāng)村民宿等個性化消費形態(tài)，深受年輕消費群體歡迎，“深夜間經濟”的延時消費漸成常態(tài)。

長沙世界之窗、新華聯(lián)銅官窯、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等大型景區(qū)，紛紛推出夜間節(jié)事文化體驗活動。市政府每年投入近3000萬元向長沙音樂廳、梅溪湖大劇院等購買公共服務，推出惠民票價。梅溪湖大劇院演出超過500場、接待80多萬觀眾，長沙音樂廳為市民提供了上千場次視聽盛宴，提升夜經濟消費品位。

培育“新老網紅”，提升消費品牌

揉捏、敲打、正骨……頤而康書院路店的按摩師、調理師正為顧客做服務，忙得不亦樂乎。“如今‘夜長沙’越來越充實，消費品類越來越豐富。下了班過來做下肩頸按摩緩解疲勞，別提多舒服。”一位顧客說道。

“這些年，頤而康的發(fā)展頗為迅速，離不開長沙‘夜經濟’的快速發(fā)展。”頤而康書院路店店長彭慧霞說，以往書院路店的客流量主要集中在下午、傍晚，如今，夜晚的客流量也多了起來。

除了像頤而康這樣的“老網紅”品牌，在“夜經濟”的帶動下，超級文和友、茶顏悅色、檸季、黑色經典、墨茉點心局等一大批“新網紅”品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，深受消費者喜愛。

“十一”期間，步步高星城天地新引進的反斗樂園π，吸引不少人來打卡。4000余平方米的巨大空間，集合了餐飲、保齡球、電玩、密室劇場、KTV、LiveHouse酒吧等六大玩樂空間。晚上，這里的異次元時空場景和潮流社交娛樂新體驗，更是成為年輕消費者的天堂。

為培育網紅品牌，豐富夜間業(yè)態(tài)，擦亮“網紅長沙”城市名片，長沙加大資金投入支持老字號企業(yè)發(fā)展，目前全市共有老字號企業(yè)51家，火宮殿、玉樓東、南一門(南北特)等老字號品牌消費火爆;進一步培育引進首店、網紅品牌，今年以來，奈爾寶華中首店、徐記海鮮藍麒麟店、亨利慕時長沙IFS精品店、龍湖天街等首店紛紛亮相。

長沙突出培育“首店經濟”“便民經濟”，不斷提升消費品牌。長沙國金中心370多家商戶中，包含100家首次入湘品牌。步步高星城天地引入的400多家商戶中，有100多家是全國首店。推動“便民經濟”發(fā)展，出臺流通產業(yè)資金政策，獎勵支持7-11、中百羅森、新佳宜等品牌連鎖新建門店，引進國際品牌連鎖便利店，培育便利店龍頭企業(yè)。據統(tǒng)計，長沙平均2093人就擁有一個便利店，便利店指數(shù)居全國第二。

(全媒體記者 唐璐 熊遠帆)

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