大潤發(fā)全國首家M會員店、“管你吃到飽”長申超市、全球優(yōu)選惠購會員店YUKI、網(wǎng)紅咖啡連鎖品牌Manner coffee、韓國女裝潮牌chuu……今年以來，揚州新開各類品牌首店達39家。

(資料圖)

記者昨從市商務(wù)局獲悉，今年1—7月，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1033.1億元，同比增長11.5%，增幅連續(xù)14個月居全省第一。這其中“首店經(jīng)濟”功不可沒。以優(yōu)化供給激發(fā)需求活力，將“首店”品牌流量轉(zhuǎn)變成客流和消費的增量，“首店經(jīng)濟”正日益成為揚州擴內(nèi)需、促消費的新引擎。

首店匯聚，有啥特點？

布局消費新地標讓業(yè)態(tài)更豐富

會員店是當前被業(yè)界寄予厚望的一個消費熱點，今年以來網(wǎng)上關(guān)于會員店的話題都繞不開揚州新開的一家店——大潤發(fā)M會員店。與山姆、盒馬等零售業(yè)巨頭選擇北上廣路線不同的是，高鑫零售旗下的大潤發(fā)將首家會員店開在了揚州，這也是揚州首個倉儲式付費會員制商店品牌。

位于江陽中路的大潤發(fā)M會員店總占地面積3.5萬平方米，開業(yè)后連續(xù)多日銷售超500萬元，迅速出圈，登上社交平臺熱搜。

這正是揚州發(fā)展“首店經(jīng)濟”的一個縮影。今年以來，一批先鋒、時尚、網(wǎng)紅品牌首店紛紛選擇在揚州落戶，成為揚州市民生活消費新地標。市商務(wù)局商貿(mào)流通處負責人介紹：“據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，全市共引進各類品牌首店39家。”

39家開在揚州的“首店”有怎樣的特點？市商務(wù)局分析發(fā)現(xiàn)，首店的相繼落地，不僅為揚城市民“解鎖”了更多消費新場景、新體驗，同時打造了消費新地標，豐富了商業(yè)業(yè)態(tài)。

從首店業(yè)態(tài)看，主要集中在餐飲、零售兩大業(yè)態(tài)。

作為世界美食之都，揚州展現(xiàn)了對美食極大的包容力。今年，新引進22家來自成都、重慶、上海、沈陽、延吉等地的餐飲首店，涵蓋火鍋、燒烤、咖啡、地方菜等細分業(yè)態(tài)；零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量位列第二，累計引進16家，其中，時尚生活與服裝首店有11家，商超等零售首店有4家，還有1家影音數(shù)碼首店。

從首店分布看，可謂多點開花。

主城區(qū)是“首店經(jīng)濟”發(fā)展的主陣地，邗江區(qū)以27家排名第一，江都區(qū)6家，廣陵區(qū)5家，經(jīng)開區(qū)1家。從具體地址看，城東韻河灣酒吧街、城北潤輝廣場首秀亮相，各有2家和1家首店開業(yè)。

從首店載體看，購物中心是品牌開店“首選地”。

商業(yè)綜合體成為引進首店的主要載體，揚州萬象匯、邗江萬達廣場、砂之船奧萊、三盛廣場等購物中心貢獻了92.3%的首店品牌。奧特萊斯側(cè)重于服裝品牌首店，各類商業(yè)綜合體引進首店多以精致餐飲為主。

從首店級別看，主要以揚州首店為主，全國首店1家，江蘇首店3家，揚州首店35家。

“隨著我市品牌首店接連落戶，‘首店經(jīng)濟’已成為拉動消費的新增長點。”市商務(wù)局有關(guān)負責人說。

首店來了，成色如何？

帶來消費新體驗創(chuàng)造新需求

近日，繼提供1小時、2小時極速達服務(wù)后，大潤發(fā)M會員店全國首店正式上線半日達業(yè)務(wù)，配送范圍擴大至揚州中心城區(qū)及江都核心板塊，服務(wù)近1000個社區(qū)。

“從消費者的角度看，越來越希望商場能夠提供差異化更大的商品。我們提供的商品中，有80%的品牌在揚州是獨一無二的。”該店相關(guān)負責人認為，會員店最大的價值是幫助會員精選商品。

砂之船(揚州)奧萊，是砂之船集團在江蘇區(qū)域開設(shè)的第二家超級奧萊。“這是我們集團戰(zhàn)略發(fā)展中首次選擇非直轄市或省會城市，在三線高速發(fā)展城市進行的布局。”公司企劃負責人任蓓介紹說，砂之船(揚州)奧萊匯集了400余款國際國內(nèi)知名品牌服飾，致力于為蘇中、蘇北地區(qū)消費者提供更高品質(zhì)的分享。

在邗江萬達YUKI惠購店，市民可以看到許多國際上潮流的零售商品，超值折扣優(yōu)惠買全球，為揚州特賣市場帶來了全新的消費方式。

首店更多的新奇品牌和差異化經(jīng)營模式，意味著消費者更多元的體驗和更舒適的享受。

“‘首店經(jīng)濟’不僅能滿足消費，更在于創(chuàng)造消費。”市商務(wù)局相關(guān)人士表示，相較于普通門店，一個品牌首店在滿足人們個性化消費需求的同時，將打開城市商業(yè)模式多元化發(fā)展格局。

“chuu”在韓語中發(fā)音為“啾”，中文“吻”的意思。萬象匯chuu開業(yè)后，揚城刮起了一股“韓流”時尚旋風。

臨近中午，長申超市美食餐飲區(qū)近300個座位陸續(xù)坐滿食客，幾乎都是從超市里完成購物后在此稍作休息的消費者。“商務(wù)套餐中不少菜品的價格只有3元、5元，20多元就解決了我們老兩口一頓中午飯。”一位大媽告訴記者。

自從沃爾瑪撤場印象匯后，許多市民朋友就很關(guān)心后續(xù)走向。5月26日，長申超市如約而至，8000平方米的購物中心，其中1000平方米為美食區(qū)域。在現(xiàn)場，長申一位管理人員介紹：“我們堅持自己經(jīng)營這片餐飲區(qū)，雖然相比于出租經(jīng)濟效益偏低，但可以說，長申是飯點期間揚州人氣最高的超市。”

首店相望，為啥來揚？

一場美麗的“雙向奔赴”

“你們可算來揚州了，終于不用跑到南京去吃西塔老太太了。”談及門店開進揚州萬象匯后的最大感受，西塔老太太泥爐烤肉店店長劉小春，引用了食客們反饋最多的這句話。“南京的門店是老店，我們是揚州首店，但是揚州店開業(yè)后業(yè)績一直優(yōu)于南京老店。”

劉小春告訴記者，來揚州開店前做過嚴格的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這里消費文化好、消費能力強，“揚州客群的消費熱情太高漲了，我們可能會再擴店。”

今年7月7日開業(yè)的米紙越南小館相關(guān)負責人介紹，開業(yè)后天天排隊，“我們是全國分店中為數(shù)不多的10家直營店之一，選擇了揚州作為發(fā)展新平臺。”

市商務(wù)局商貿(mào)流通處負責人認為，眾多品牌首店偏愛揚州并非偶然。開業(yè)后生意超出預(yù)期，讓商家對于開拓揚州的商業(yè)版圖更加充滿了期待。

有著“首店收割機”之稱的萬象匯對此感受最深。“我們一直把品牌首店的開拓及落位，作為招商重頭戲。”萬象匯總經(jīng)理仇峰介紹，入駐揚州三年多來，引進的城市級首店數(shù)量超過五成。與此同時，萬象匯零售額也以每年超30%的增幅提升，在全國同等級萬象匯中綜合（引進品牌數(shù)及零售額）評分名列前茅。

首店矩陣，打卡新標，一個萬象匯的崛起，挺起了文昌中路腰部經(jīng)濟帶，文昌商圈的全新解讀，至此打開。

“城市成就了首店，首店繁榮了城市。城市與首店，最好的狀態(tài)是相互吸引、雙向賦能。”揚州大學商學院教授張斌說。

長申超市負責熟食區(qū)管理的小李告訴記者，到揚州開店，選擇在印象匯，是考慮到距離瘦西湖景區(qū)比較近。“眼下，我們熟食區(qū)最好賣的爆款商品就是真空包裝的揚州鹽水鵝，事實證明帶動了外來游客的消費。”

一片城市風景，影響了一家首店，一家首店又擴寫了城市旅游消費新空間。當今天越來越多的“首店”、旗艦店、概念店在揚州城精彩亮相，一場場美麗的“雙向奔赴”不斷上演。

首店效應(yīng)，如何長紅？

優(yōu)化政策和環(huán)境助力首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

2018年，上海啟動“全國新品首發(fā)地”活動，首次提出大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，并將其視為打響“上海購物品牌”的一張名片。以首店經(jīng)濟為契機，越來越多的城市把建設(shè)首店與城市發(fā)展目標結(jié)合起來，競相爭奪“首資源”。

近年來，揚州不斷釋放加碼“首店經(jīng)濟”的強烈信號，聚焦“首店”引進、培育、建設(shè)等各個環(huán)節(jié)，形成發(fā)展合力。

“結(jié)合我市實際，我們提出了揚州首店的概念——是指主要經(jīng)營國際或國內(nèi)知名品牌商品或服務(wù)，在揚州市行政區(qū)域內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)、體現(xiàn)品牌形象的市場主體。”市商務(wù)局商貿(mào)流通處負責人說，知名品牌是指在國際（國內(nèi)）市場上知名度、美譽度較高，產(chǎn)品輻射全球（全國）的品牌或企業(yè)。

發(fā)展“首店經(jīng)濟”，優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是首要前提，持續(xù)的政策利好是基本動力。

“符合支持標準的，我市將根據(jù)開設(shè)首店實際投資總額給予一定比例的補貼，投入真金白銀支持首店在揚發(fā)展。”

城市發(fā)展“首店經(jīng)濟”還需要具備哪些條件？

“不難看出，現(xiàn)在的首店大多具有適應(yīng)消費年輕化趨勢的特點，他們具備較高的品味和接受新事物的能力。”張斌對記者表示，社交屬性是當下年輕人消費觀中一個重要指標，能否緊抓年輕消費群體，將購物與娛樂相結(jié)合，將純粹的購物升級為場景體驗，已成為一家品牌“首店”成功的關(guān)鍵。

如何吸引年輕人、留住年輕人，是強市之基、競爭之本，也成為“首店經(jīng)濟”發(fā)展的保障。

近日，2023年“千名大學生看揚州”活動舉行。當前的揚州，比以往任何時候都更渴求人才。這也必將吸引更多的“首店”作出選擇。

標簽：