“看中國”專區(qū)是各省IPTV平臺聯(lián)合打造的全國性產(chǎn)品品牌。兩年前，在「貴陽論道」上，IPTV新媒體達成渠道融合和流量共享的共識，隨后一年多的時間里，“看中國”專區(qū)陸續(xù)在多省IPTV上線。打破了以往分省運營模式，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢的同時，也切實履行了新型主流媒體的社會職責。

「北京論道」期間，IPTV“看中國”又有大動作，多個重磅項目同時啟動：“看中國”22省上線啟動，“看中國”2023年主題策劃發(fā)布，“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布……全國IPTV新媒體正在攜手打造“看中國”專區(qū)，發(fā)揮“全國一網(wǎng)”的IPTV平臺優(yōu)勢，充分釋放IPTV規(guī)模勢能！

共謀共生：“看中國”22省上線啟動

(資料圖)

「北京論道」現(xiàn)場，“看中國”成員單位再次擴大：貴州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、遼寧、新疆、安徽、山東、四川、河南、寧夏，“看中國”22省上線啟動儀式舉行。從2022年上半年的4省聯(lián)合上線，到2023年的22省聯(lián)合上線，“看中國”從無到有，從首批覆蓋3000萬家庭用戶到現(xiàn)今覆蓋超1.9億家庭用戶、超5.7億人，從不為人知到品牌影響力構(gòu)建，僅僅用了不到兩年時間。這不僅體現(xiàn)了全國IPTV新媒體的主動作為、協(xié)同合作，也反映出“看中國”對各省IPTV的發(fā)展帶來了切實的促進作用。

會上，北京新媒體(集團)有限公司副總經(jīng)理趙志成表示，北京IPTV于今年4月正式上線“看中國”，專區(qū)的開通為北京IPTV融入了“看中國，看鄉(xiāng)情，看人間”的全新視野，帶來了巨大的影響和積極的變化。

趙志成說，“隨著IPTV的分省運營模式對信息傳播的局限性逐漸顯現(xiàn)，資源的浪費、流量的分散、業(yè)務(wù)的局限性導致行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，流量紅利和商業(yè)價值還有待挖掘，尤其在內(nèi)容上，越來越依賴CP，導致同質(zhì)化趨勢越來越明顯，而‘看中國’在內(nèi)容的IP打造上，邁出了探索性的一步。目前‘看中國’專區(qū)內(nèi)容均來自于各分平臺提供的極具各省市區(qū)的特色內(nèi)容，由主要涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大類型，數(shù)量累計超3000條，并朝著涵蓋更多鄉(xiāng)情，更多人間，更接近百姓生活的內(nèi)容加入，可以讓IPTV用戶在客廳就能看到全國豐富多彩的，中國式的，更貼近百姓生活的風土人情和傳統(tǒng)文化。”

共創(chuàng)共建：“看中國”2023年主題策劃發(fā)布

今年，“看中國”專區(qū)受到了國家廣播電視總局的點評表揚，總局在2023年5月的“廣電視聽評論”中刊發(fā)了題為“五一期間17省市IPTV聯(lián)合推出‘看中國’專區(qū)，為各地文旅經(jīng)濟發(fā)展助力”的文章，文章對“看中國”專區(qū)在推動文旅融合、促進文旅消費等方面所發(fā)揮的積極作用提出表揚。

為使專區(qū)更具活力，「北京論道」現(xiàn)場，“看中國”進一步豐富充實專區(qū)內(nèi)容——“看中國”2023年主題策劃發(fā)布：鄉(xiāng)村正多彩。

會上，貴州多彩新媒體股份有限公司總編輯、副總經(jīng)理蘇全飛表示，目前各省IPTV新媒體已達成一致共識：建立“看中國”專區(qū)的弘揚主旋律機制，圍繞主題主線，每年聯(lián)合開展1-2場全國性聯(lián)動活動，做好新時代宣傳思想工作，講好中國故事，共繪最大同心圓。

今年“看中國”專區(qū)將圍繞國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展主旋律宣傳，并確定主題為“鄉(xiāng)村正多彩”。“看中國”22省將助力鄉(xiāng)村振興，以豐富的活動形式、優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容、新穎的網(wǎng)絡(luò)玩法，展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村在新時代新征程中的新風貌。

蘇全飛介紹，活動主要分為三個部分：

系列一：開展“看中國·鄉(xiāng)村正多彩”原創(chuàng)短視頻大賽。“看中國”品牌專區(qū)各省同步發(fā)起大賽，緊扣主題，征集本省以鄉(xiāng)村為主題的積極向上、催人奮進的短視頻，展現(xiàn)幸福多彩鄉(xiāng)村，聯(lián)動展播。

系列二：開展“看中國·鄉(xiāng)村正多彩”旅游體驗活動。邀請各省正能量網(wǎng)紅博主或電視臺主播進行跨省鄉(xiāng)村旅游體驗，并形成一系列宣傳視頻，借助平臺及嘉賓流量效應(yīng)，通過大小屏聯(lián)動宣推，帶動鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

系列三：開展“看中國·鄉(xiāng)村正多彩”直播助農(nóng)活動。策劃大小屏直播，推介銷售各地農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，聯(lián)動黨政、企業(yè)資源，實現(xiàn)助農(nóng)增收。同時，探索打造“看中國”專區(qū)專屬電商平臺。

蘇全飛表示，“我堅信，通過IPTV‘看中國’專區(qū)，必將讓我們?nèi)诘酶o密；通過‘看中國’的弘揚主旋律機制，我們將堅持守正創(chuàng)新，擔當文化使命，圍繞中心，服務(wù)大局，不斷鞏固壯大新時代主流思想輿論陣地，必將實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙效合一，以高質(zhì)量傳播體系助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。”

共享共通：“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布

共建專區(qū)、共創(chuàng)內(nèi)容，“看中國”正在做的不僅于此，為了充分釋放平臺價值，「北京論道」現(xiàn)場，“看中國”還將各省聯(lián)動起來，建立數(shù)據(jù)共享機制——“看中國”IPTV數(shù)據(jù)排行榜發(fā)布。

中國IPTV當前用戶規(guī)模已近4億，龐大的用戶體量已經(jīng)形成規(guī)模數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的價值亟待釋放。會上，河北廣電無線傳媒股份有限公司副總經(jīng)理田甜詳細分享了IPTV大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)。她認為，首先，區(qū)別于媒體傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，IPTV大數(shù)據(jù)的特點是全樣本、多維度；其次，與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的數(shù)據(jù)對比，IPTV大數(shù)據(jù)的采集更規(guī)范，安全性也更高。這些優(yōu)勢使IPTV大數(shù)據(jù)更具真實性與客觀性，對平臺內(nèi)容運營、視聽節(jié)目生產(chǎn)營銷以及整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展都具有極高的指導價值。

盡管當前全國不少省份的IPTV新媒體都自主搭建了IPTV大數(shù)據(jù)平臺，但IPTV分省運營模式導致數(shù)據(jù)割裂，而數(shù)據(jù)的割裂直接影響價值的挖掘。在此背景下，“看中國”項目22家成員單位聯(lián)合發(fā)布的中國IPTV平臺首個全國綜合數(shù)據(jù)榜單——“IPTV數(shù)據(jù)排行榜”誕生。

該榜單匯聚多省數(shù)據(jù)，從點擊指數(shù)、用戶指數(shù)、播放指數(shù)以及訂閱指數(shù)四項核心指標對節(jié)目數(shù)據(jù)進行綜合加權(quán)計算，生成節(jié)目熱度指數(shù)，最終形成電影、連續(xù)劇、綜藝、紀錄片、少兒五大類型節(jié)目熱度排行榜。

田甜表示，有了IPTV數(shù)據(jù)排行榜，可以更好地開展洞察、決策和變現(xiàn)，“IPTV大屏用戶群體與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶群體存在差異，‘一老一小’為主的IPTV用戶群體內(nèi)容偏好有其獨有的特點，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排行榜往往并不完全貼合IPTV用戶喜好。通過IPTV數(shù)據(jù)排行榜，我們可以了解到全國IPTV平臺上哪些節(jié)目更受用戶歡迎、更具營銷價值，進而調(diào)整我們自己的內(nèi)容運營和內(nèi)容引入策略，優(yōu)化平臺內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容價值變現(xiàn)的最大化。”

“看中國”正在成為全國電視大屏渠道最大的多維度聯(lián)動平臺，正如趙志成在會上所說，“我們要逐步打造有自己特色的IP，通過多種多樣的形式和活動，讓更多的人參與進來，讓更多的組織利用起來，讓更多的資金流進來，滿足人民追求美好文化的需求，同時獲得更強的黏性，更多的流量，更新的商業(yè)創(chuàng)新模式。”他表示，“我們相信，‘看中國’的創(chuàng)新模式，會發(fā)展得越來越好！”

未來，「論道」將成為“看中國”系列活動的重要溝通平臺和發(fā)聲平臺，一系列主題活動都將在「論道」上對外發(fā)布。隨著全國IPTV新媒體之間越來越緊密和深入的攜手推動，必將開創(chuàng)出“看中國”更多新價值、更多新內(nèi)涵。

責任編輯：房家輝

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