上周末，周杰倫“地表最強(qiáng)”“魔天倫”兩場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)隔九年線上重映，一時(shí)間引爆社交媒體，直沖熱搜第一。時(shí)隔5天，羅大佑和孫燕姿又在同一天分別舉辦線上演唱會(huì)、線上唱聊會(huì)。在此之前，西城男孩、五月天、林俊杰、崔健等線上演唱會(huì)無(wú)一不刷屏，流量大咖紛紛解鎖千萬(wàn)級(jí)別的流量密碼，借情懷東風(fēng)引發(fā)一波又一波回憶殺。

近來(lái)火爆的線上演唱會(huì)的成功更像是天時(shí)地利人和的共同結(jié)果。其實(shí)，對(duì)線上演唱會(huì)的探索早在2000年就已經(jīng)開(kāi)始了，美國(guó)歌手麥當(dāng)娜就是第一個(gè)舉辦線上演唱會(huì)的歌手。但在此前，線上演出只是線下演出的輔助表演形式。直到近兩三年，在疫情影響下，線下演出行業(yè)受到?jīng)_擊，線上演出則直接成為了一個(gè)獨(dú)立存在的演出形式。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)取消或延期演出活動(dòng)約9000場(chǎng)，占一季度專業(yè)劇場(chǎng)、新空間演出總場(chǎng)次的30%;今年一季度，全國(guó)演出場(chǎng)次較2021年同期降低25%以上，票房收入降低35%以上。

不受時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)地等因素限制的“云演出”模式逐步成為了不少演出機(jī)構(gòu)積極探索的新演出模式。以國(guó)家大劇院為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)家大劇院自2020年4月開(kāi)始線上演出，兩年演出121場(chǎng)，累計(jì)播出超過(guò)1.2萬(wàn)分鐘。截至目前，國(guó)家大劇院線上系列演出全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)34億次。

除了可以不受時(shí)間、空間的局限之外，“云演出”模式一方面能夠極大地豐富線上觀眾的文化生活、推廣高雅藝術(shù)，讓觀眾足不出戶，就能在社交媒體上欣賞交響樂(lè)、戲劇、芭蕾舞劇等優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容;另一方面能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，線上觀眾可以通過(guò)彈幕等形式各抒己見(jiàn)，增加活躍度和參與感。當(dāng)彈幕在屏幕上實(shí)時(shí)滾動(dòng)時(shí)，觀眾的情感共鳴也被推到了一個(gè)新高度。

然而，相比線下演出，線上演出也不是無(wú)可挑剔。隨著線上演唱會(huì)成為大勢(shì)所趨，線上演唱會(huì)也開(kāi)始尋找直接變現(xiàn)的方式。然而，演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型線上目前仍在初期階段，盈利模式仍需探索。

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)演出只分為“免費(fèi)”或“不免費(fèi)”。那么免費(fèi)線上演唱會(huì)怎么賺錢呢?付費(fèi)的線上演出觀眾是否買賬又怎么打擊盜版呢?

據(jù)了解，目前大多數(shù)的云演出都是免費(fèi)模式，但是演出需要成本，尤其是高質(zhì)量的線上演出，需要以線下活動(dòng)為依托，這不免需要實(shí)體場(chǎng)地，還要配備燈光、音響、攝像機(jī)等。另外，相比線下演出，“云演出”往往需要版權(quán)、視頻修復(fù)、帶寬等多方面投入，但卻損失了線下演出通常可以獲得的高額票務(wù)收入，而這通常是線下演出的主要收入來(lái)源。

目前，線上演出的變現(xiàn)方式主要有門票、廣告和品牌冠名三種。對(duì)于免費(fèi)演唱會(huì)，廣告和品牌冠名成為主要變現(xiàn)途徑。但這類情況主要表現(xiàn)在知名度較高的藝人身上，大IP才能帶來(lái)大流量，因此冠名商只有在藝人影響力足夠高的情況下才會(huì)豪擲千金，放低門檻去吸引更多人觀看。之前的崔健演唱會(huì)由北汽旗下品牌極狐獨(dú)家冠名，而此次周杰倫演唱會(huì)的獨(dú)家冠名商是百事可樂(lè)。

而付費(fèi)線上演出雖然能帶來(lái)門票收益，但如果定價(jià)過(guò)高無(wú)人買賬，觀看率不及預(yù)期反而得不償失。此前，TFBOYS舉辦線上演唱會(huì)，再次展現(xiàn)出了強(qiáng)大的號(hào)召力，不過(guò)因?yàn)槠涓叨▋r(jià)，很多網(wǎng)友認(rèn)為這是在“圈錢”，流量密碼也遭遇了滑鐵盧。

如何定價(jià)，是付費(fèi)線上演出不得不深思熟慮的大問(wèn)題，只有合理的價(jià)格才能實(shí)現(xiàn)收益和口碑的平衡，線上之路才能走得長(zhǎng)久。

與此同時(shí)，線上演出也面臨很嚴(yán)重的盜版問(wèn)題。由于線上演出模式本身具有易傳播的天然屬性，為盜版提供了溫床，盜版難度相比線下演出低，也使得盜版問(wèn)題一直如影隨形。據(jù)了解，在出現(xiàn)官方高清影像播出之前，盜版偷錄的畫質(zhì)堪憂，并沒(méi)有太多人關(guān)注。但隨著高清播放越來(lái)越普及，偷錄的畫質(zhì)也有了明顯的提升，盜版的范圍也在擴(kuò)大。提高版權(quán)意識(shí)，提高識(shí)別率，降低打擊盜版的成本，是當(dāng)前必須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

另外，不得不說(shuō)線上演出的嘗試雖然是可貴的，但畢竟隔著屏幕，體驗(yàn)感較差，缺少了身臨其境的感覺(jué)。不過(guò)，隨著AR、VR等技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新，或許未來(lái)我們足不出戶就能享受到更接近于線下演出的氣氛和真實(shí)感，也能夠近距離與偶像互動(dòng)。

未來(lái)，云演出將怎樣影響演出市場(chǎng)，云演出權(quán)利人的利益怎樣保障，云演出將帶給消費(fèi)者怎樣的觀演體驗(yàn)，都非常值得關(guān)注。

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