廣告行業(yè)從前常被討論的“行業(yè)沉浮”話題，近兩年好像很少被提起了。當(dāng)我們談起頭部廣告代理公司的時候，盡管他們依舊有著很好的行業(yè)知名度，但我們其實已經(jīng)很難回想起近幾年他們到底做過什么影響力案例，到底幫助了哪些品牌成長起來。

流量平臺對甲乙雙方的影響

對于廣告代理公司來說，互聯(lián)網(wǎng)平臺與廣播電視媒體不同的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺延展出大量營銷服務(wù)，比如打造營銷工具，替代了廣告代理公司的部分業(yè)務(wù)內(nèi)容，在平臺內(nèi)的營銷服務(wù)中，一定程度架空了廣告代理公司。所以業(yè)內(nèi)有一種聲音：廣告公司淪為執(zhí)行公司。

(資料圖片僅供參考)

對于品牌來說，與廣播電視的合作投入相對穩(wěn)定，廣播電視的社會屬性與企業(yè)發(fā)展不存在沖突。但互聯(lián)網(wǎng)平臺利益與品牌做大天然相悖，因為品牌的提升意味著議價權(quán)變大，互聯(lián)網(wǎng)平臺利潤空間降低。

廣告代理公司的歷史任務(wù)

廣告代理公司們包括一些有著豐富營銷經(jīng)驗的大型公司對行業(yè)的影響是深遠的，當(dāng)年“創(chuàng)意改變世界”、“尋找big idea”等說法都成為了某個時期的行業(yè)高光。

在媒體環(huán)境中心化且穩(wěn)定的情況下，創(chuàng)意的營銷作用會被放大。一個好的廣告創(chuàng)意和一個差的廣告創(chuàng)意，帶來的話題傳播效果會有天壤之別。在今天這個競爭激烈的商業(yè)環(huán)境下，品牌希望解決的其實并不是傳播問題，而是認知問題。企業(yè)需要搶占用戶心智認知，有了強有力的品牌認知，用戶會主動靠近品牌，產(chǎn)品也能夠更高效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。所以在某種程度上，認知問題解決好了，賣貨問題就解決好了。而認知問題，并非一定要靠創(chuàng)意的手段實現(xiàn)，也可以依靠簡單的傳播和認知規(guī)律實現(xiàn)。近年來一些廣告代理公司的出品很簡單直接，具有典型的高頻和重復(fù)等特點，看似缺少創(chuàng)意，但又不乏趣味，幫助企業(yè)打造了現(xiàn)象級案例。

有學(xué)者認為廣告代理公司的迭代方向主要有兩個：

· 向下遷移，做專業(yè)服務(wù)商，深耕細作一個垂直板塊。

· 向上遷移，為品牌帶來整體咨詢和服務(wù)，直接切入企業(yè)戰(zhàn)略層面，可以說是提供了一種保姆式的企業(yè)運營及營銷服務(wù)。不少本土消費龍頭和新消費品牌的背后，都出現(xiàn)了這類公司的身影。

哪些廣告公司可以轉(zhuǎn)型做咨詢？

· 第一類是廣告公司的頭部企業(yè)，錯過趨勢，很可能地位不保。可以組建或者收購成熟團隊，設(shè)立獨立廠牌運營。因為如果直接用廣告人轉(zhuǎn)型做咨詢，猶如文科生轉(zhuǎn)讀理科，廣告人是創(chuàng)意思維，而咨詢是生意思維。

· 第二類是有野心有夢想的新型廣告公司，志在為行業(yè)開天辟地，趁著趨勢向上破局。

哪些廣告公司千萬別做咨詢？

· 優(yōu)勢在創(chuàng)意而不在咨詢的廣告公司，千萬別轉(zhuǎn)，脫離優(yōu)勢容易本末倒置。

· 更愿意守好創(chuàng)意傳播一畝三分地的廣告公司不要轉(zhuǎn)做咨詢，踏踏實實把固定產(chǎn)品交付模型打磨好，也可以在特定領(lǐng)域長久發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士對廣告代理公司發(fā)展趨勢預(yù)測

· 無論是媒介的碎片化，還是社會分工的精細化，都會推動多數(shù)廣告代理公司向垂直領(lǐng)域發(fā)展，專注去強化自身垂直專業(yè)屬性，并且使之成為IP或許才能有發(fā)展出路。

· 為品牌帶來整體服務(wù)這件事需要更專業(yè)化團隊提供后臺支持和大量服務(wù)商的協(xié)作參與，僅有部分頭部廣告代理公司可以高效地幫助甲方實現(xiàn)全局業(yè)務(wù)邏輯。

· 隨著行業(yè)競爭的加劇，廣告代理公司會更加重視“降本增效”，逐漸將重心遷移到下沉區(qū)域中。

· 由于營銷策略質(zhì)量和廣告創(chuàng)意質(zhì)量與個人高度關(guān)聯(lián)，而與組織關(guān)聯(lián)度較弱，因此廣告行業(yè)的部分專業(yè)型人才也許會以“自由職業(yè)”和“個人品牌”的形式出現(xiàn)。

標(biāo)簽： 社會屬性 公司發(fā)展 一畝三分地