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單支價(jià)格超過(guò)50元 高價(jià)雪糕背后的營(yíng)銷(xiāo)噱頭

日前,有記者走訪多家便利店、超市、冷飲批發(fā)店,以及在電商臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),相比往年,今年市面上多了不少新的雪糕、冰淇淋品牌,但少有低于5元的雪糕,價(jià)格在每支10元以上的雪糕占據(jù)半壁江山。更有甚者,單支價(jià)格超過(guò)50元。

高價(jià)雪糕的出現(xiàn),有人說(shuō)是消費(fèi)升級(jí)的需要,有人說(shuō)是雪糕企業(yè)制造的營(yíng)銷(xiāo)噱頭,有人認(rèn)為是因?yàn)檠└饩哂辛松缃粚?span id="llll5ll5" class="keyword">性,眾說(shuō)紛紜,不一而足。但可以肯定的是,雪糕的高價(jià)已引起了消費(fèi)者的關(guān)注與不安。在消費(fèi)者的印象中,雪糕就是雪糕,夏天的防暑降溫冷飲,一直是幾角錢(qián)、一兩元錢(qián)的價(jià)格,很多家庭夏天經(jīng)常批發(fā)一些雪糕。如今,價(jià)格高達(dá)十幾元、幾十元的雪糕大量出現(xiàn),讓很多家庭對(duì)高價(jià)雪糕望而卻步。很多人認(rèn)為,雪糕幾十元一支,這還是在人們心中打下深深烙印的雪糕么?

雪糕因高價(jià)而成為消費(fèi)者的談資,一方面說(shuō)明廣大消費(fèi)者大多不認(rèn)可這樣的價(jià)格;另一方面也說(shuō)明冷飲行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著一些變化。不管怎么說(shuō),高價(jià)雪糕違背了其商品本身屬,背離了雪糕的價(jià)值,損害了消費(fèi)者的利益。于是,大量消費(fèi)者雖能理看待高價(jià)雪糕,但看“風(fēng)景”的多,真正購(gòu)買(mǎi)高價(jià)雪糕的消費(fèi)者并不多。

沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。隨意制造營(yíng)銷(xiāo)噱頭現(xiàn)象,損害了消費(fèi)者的利益,也破壞了冷飲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此,規(guī)范行業(yè)秩序勢(shì)在必行。行業(yè)協(xié)會(huì)要強(qiáng)化行業(yè)自律,及時(shí)制止和限制企業(yè)高價(jià)營(yíng)銷(xiāo)噱頭,防止行業(yè)及企業(yè)發(fā)展大起大落。與此同時(shí),消費(fèi)者要理消費(fèi),盡可能選購(gòu)那些價(jià)比高、貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量可靠的夏季冷飲產(chǎn)品。

(楓 臨)

標(biāo)簽: 雪糕價(jià)格 高價(jià)雪糕背后營(yíng)銷(xiāo) 消費(fèi)者利益 鐘薛高價(jià)格

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